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做好“独家”文章提升党报“四力”

  • 投稿带月
  • 更新时间2015-09-14
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杨敬文

信息爆炸和传媒竞争的双重压力,给纸媒提出了一个必须思考的课题:如何最大限度地赢得读者?我以为,关键是在“独家”上作好文章,即有独出心裁的策划,独具匠心的采写,独具一格的呈现,最终给读者独一无二的精神享受,在同业中独领风骚。看了《绿满荆楚》这组大型系列专题报道,感觉到“独家”印象深刻,了不得,很精彩,从而大大地提升了党报的思想力,影响力,引导力和推动力。

从这组报道的策划来看,它是在用事实讲明道理,传播观点,表达立场,彰显党报的思想力,党报的宣传,既要紧跟中心,贴近实际,又要人无我有,与众不同。现在来看,《绿满荆楚》这组报道能在本埠传媒中独树一帜,正是其策划“独出心裁”,通过立足点叙事,侧重点明理,由“记者的主张”进而转变成“报纸的主张”,必然引起领导和部门关注,引起读者和社会共鸣。省林业厅厅长刘新池用“超出预想”、“不同凡响”8个字评价,就是最好的证明。

从这组报道的采写来看,它是在用研究解剖问题,积累材料,探寻出路,打造党报的影响力。《绿满荆楚》这组报道采写独具匠心,在浩瀚的材料中挖掘出过去、现在和将来最有亮点最有看点的东西,既展现湖北生态建设的精品典范,又揭示生态文明的历史选择,同时探索荆楚生态发展方向。这就像专家、学者做学问那样做案头工作,自然高深活新,放大影响力。正像《业务通报》总结的那样:“一经推出就受到读者广泛好评,在林业战线产生强烈影响。”我坚信,这种影响现实而深远,必将推动绿满荆楚向更高层次迈进。

从这组报道的效果来看,它是在用丰富信息筛选,增加可读,提供服务,提高党报的引导力。现在一方面信息爆炸,一方面信息碎片化,好多报道看起来热热闹闹,但无法给读者打下深刻的烙印。增强引导力,要有信息量、可读性、服务性,更要有思想性。这是党报报道的一个重要原则,也是在潜移默化中增强报道针对性指导性的体现。《绿满荆楚》这组报道给读者精神享受独一无二,就是结合了这“一量三性”,拓宽了人们的视野,增长了人们的知识,满足了人们的知情权。

从这组报道的呈现来看,它是在用心思整合资源,整体推进,连续推出,增强党报的推动力。湖北日报改版后,围绕党和政府的中心工作,接连推出了一个又一个专栏专版。和其他“专”字型报道一样,《绿满荆楚》这组报道呈现也是独具一格:有新闻价值——每篇都有新鲜的事实呈现,有历史厚度——每地都有悠久的典故铺垫,有文化内涵——每期都有名人诗词歌赋回味,巧妙地运用“连续剧”形式和“组合拳”,有力地推动党报在绿满荆楚方面的舆论积累和舆论场的形成。

党报越彰显“独家”,越能体现“特色”,就越会把党报的最大优势发挥到精致和极致,正是寄予这种希望,我在这里提三点建议供参考:一是从更深层次考虑,把这组《绿满荆楚》的报道汇集成册,扩大宣传效果,引导更多的读者投身生态文明建设。二是从更高要求着手,把收集但不好公开的材料整理成调查报告,用足所有成果,给领导机关或相关部门决策提供参考。三是从更广范围调动,在余下期数中增加读者的评价,形成读编互动,进一步增强报道的传播力影响力和推动力。

(湖北日报原编务总监)