熊瑞隆 姜 平 熊邦红
2015年4月29日，湖北日报发一消息：今天，“信义夫妻”邓双生、何运香登上中国文明网《好人365》专栏，成为第237期封面人物。来自应城的邓双生、何运香夫妇带着一帮工友在武汉做环卫保洁工作。2014年底，何运香因车祸不幸去世，悲痛中的邓双生在3.9万元医疗费没有支付、妻子的后事还没有料理的情况下，领到10,6万元工程款后，按照妻子生前嘱托，结清了所有工友的工钱。从1月14日起湖北日报推出“信义夫妻”首篇消息《妻子车祸抱憾离世丈夫含泪义兑工钱破烂王夫妇接力点燃信义火炬》，至此，湖北日报连续3个多月对这个典型报道进行集中发稿，前后关于“信义夫妻”报道发消息、通讯、言论、图片等计70余篇（张）。
古语说：“尊其所闻则高明，行其所知则光大。”培育和践行社会主义核心价值观，强调知行合一。营造舆论氛围，不是“标语上墙”就完事，也不是让人们简单机械记住相关内容就达到目标。多一些务实的推动，多一些看得见的改观，就不会让核心价值观“虚”在文字里、“浮”在半空中。湖北日报关于“信义夫妻”报道，给人一些思考和启示。
内在的美才是真美
[问题]过去有的典型人物报道，过多地强调宣传、说教意识，给人一种“高大上”的完美模式，受众看了并不“买账”，觉得看起来很美，却内心难美到。当湖北日报记者最初获得邓双生、何运香夫妇这样“小人物”平常而不平凡事，还带有“车祸”信息后，能否作为典型报道？
【解法】“作为典型报道，要更多‘省视的目光’。多看一面、深想一点，这样的‘递进一层’，也正是对典型认识‘更进一步’的开始。”著名记者范长江曾说：“一张报纸、一个记者，其基础在群众，前途在群众。”湖北日报编辑部决策：分路派记者迅速全面深入采访；群众最能慧眼“认人识事”；群众是新闻人的衣食父母，也是新闻工作的源头活水。
邓双生、何运香夫妇早年在老家应城市务农，邓双生因肾结石三度手术．摘除一个肾，花光了家中所有积蓄。
2001年，何运香只身前往武汉，打零工、做清洁……丈夫来汉后也是从事环卫的工作。何运香所做的工程清洁扫尾是个苦活脏活累活，工作时间大多在夜里，寒风刺骨的冬夜，还需打电筒，把手伸进沟里清理。
武汉鹦鹉洲大桥开始施工后，她白天跑项目部，晚上铲土做清洁。不知疲倦地忙着，被工友亲切地称为：“铁嫂子”。2014年12月28日是大桥正式通车的日子。这天夜里，何运香睡前特意交代丈夫：“我们拿到钱后，你发工钱时千万不要把别人算少了，别人闷着脑壳做了一天活，不能白干。”凌晨3点多，何运香接到发包方的电话，便和工友许桂芳一起，赶去清扫路面渣土。凌晨5点多，正在无路灯道路上忙碌的两人被一辆突如其来的渣土车撞倒。在紧急送医抢救3天后，何运香还是离开了这个世界。
沉浸在悲痛中的邓双生在医疗费没有结清、肇事方尚未赔付、妻子的后事还没有料理的情况下，按照妻子“最后的嘱托”，于2015年1月12日，刚拿到10.6万元工钱，就开始联系妻子的工友发放。工友们不忍心领钱，他悲痛却坚定地说：“再穷，再难，也要把工友们的工资结清。”发钱的当天，邓双生坐在小板凳上，每发一次，都要让人数三遍。并请工友再数一遍。可工友们领到工钱就放进口袋，说：信得过！数啥？！领完钱，工友们像小孩子一样不知道怎么办才好。来自河南驻马店66岁的老田，手拿4000多元工钱，两眼成泪眼，他要去医院太平间再看看何队长。听说来了记者，工友一下围拢了过来，争先恐后念叨“何运香队长”：大家跟随她，慢慢地组建起六七十人的零工队伍。何运香身为“工头”，但她的工价和大家一样，不抽成、不多拿，并且懂得关心人，吃饭时让工友先吃，工友家有急事时主动给他们先垫付工钱。一句话，何运香在工友心目中就是“身边的好人”。
“运香、双生都是个热心厚道人，为人实在”，这是老家乡亲们对他们的评价。邻居汪焕珍说，上世纪末自己家盖房子，何运香来帮忙，搬砖搬瓦，半分钱也不要，“他们夫妻身上有着中华民族传统的美德”。
武汉市交警已确认，肇事司机龚某负主要责任，何运香、许桂芳顶多负次要责任。
因为接地气，所以有底气。各路采访信息汇集后，湖北日报编辑部决定：不论身处何种岗位，每一个人都能够成为价值观的实际推动者。只要有心、愿意用心，你就可以成为核心价值观的传播者、推动者。泡菜朴素，不妨碍它成为美味；满汉全席，可能并不开胃。基层百姓“身边的好人善事”值得突出报道。
[启示]我们这个时代，并不缺少美，更不缺少对美的守望、崇尚。可能缺少的是发现。发现有记者的发现、他人的发现、群众的发现。如果记者的发现、他人的发现、群众的发现基本是“同样的美”，这个美就为社会所崇尚的美。“人的本质是社会关系的总和”，“高大上”的完美，很难得，但不完美的美，是正常的美；内在的美、核心的美、本质的美，才是真正的美。社会生活中存在着美，还更需要更多的美。
“核”爆威力大价值才大
【问题]信仰不只是一种观念，更是一种行为，只有被实践才有意义。富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善，由这12个词、24个字浓缩成社会主义核心价值观。如何突出报道邓双生、何运香夫妇这样“小人物”本质的美？怎样抓住新闻的“核”，并使这个“核”爆炸，产生价值？怎么通过“身边的好人善事”让核心价值观内化于心、外化于行？
【解法】毛泽东同志指出：要认识全局性的东西，就必须把握矛盾的各个方面并抓住有决定意义的主要矛盾。
湖北日报编辑部在充分发挥编辑记者智慧的基础上，很快确定：邓双生、何运香夫妇报道主题：突出“信义”；要求在视角上，把社会主义核心价值观内容这样看来政治宣传话语转化成新闻话语、百姓话语；表现上把大而化之、大而虚之、笼而统之，转化为实而细看得见、感觉到的具体人具体事：以新闻价值为尺度、突出新闻因素，体现宣传价值，成为湖北日报2015年典型人物报道“春风第一枝”。决策者并就落细、落小、落实、快速作出部署安排。
1月14日，湖北日报一版发了消息《妻子车祸抱憾离世丈夫含泪义兑工钱扫马路夫妻接力点燃信义火炬》并配图片：“何运香的丈夫邓双生（左）向工友发放工钱”、评论《冬天里一道灿烂光芒》、二版发了通讯《信义妻子的三个“最后”》。
消息的导语是：1月13日21时40分，在武汉市汉阳区翠微街冰塘角一棚户区内，昏暗的灯光下，54岁的邓双生用颤巍巍的手。给工友们挨个拨打电话：“你知道怎么联系贾胖子、狗子、觯洲吗？要是知道就快通知他们到我这拿工钱啊。”
邓双生哽咽地说：“我在履行妻子的遗愿，她嘱我一定要把这些钱送到工友手上。”
而此刻，离他不过数公里的武汉市汉阳医院太平间里，妻子何运香静静地安息着。
去年12月29日凌晨5时35分，他的妻子、工友们的队长-52岁的何运香遭遇车祸，其后虽经3天的抢救仍未能挽回生命。
这样开头，像磁铁那样吸引读者，让受众所获得的内涵无疑是生动而丰富的，是很多人可做到但也缺乏的，貌似平凡朴实，实则令人敬仰。
评论写得精简鲜明：“一对朴实夫妻的信义善举，仿佛一道灿烂光芒，在武汉城市上空闪耀”，湖北过去出现全国知晓的信义兄弟，“先有信义兄弟，再现信义夫妻，诚信之棒在荆楚接力传承”。突出了人物报道的主题意义。
通讯分三部分，以“最后的嘱托：给工友的钱别少算了”、“最后的出工：骤停在一个寒冷冬晨”、“最后的欣慰：不觉得日子苦了”对何运香“生前最后”作了报道。让人从新闻事例中获得理性的认识、科学的结论、公正的评判。
传播学上有一个“首发效应”。湖北日报此组用规模式呈现邓双生、何运香的感人事迹报道，首发信息对受众形成了“第一印象”：“信义夫妻”用生死接力的方式诠释着“一诺千金”的信义内涵。这一下子引起中央媒体和社会强烈反响，点爆了舆论。不到12个小时，新华网、人民网、凤凰网等百余家网站转载，新浪、腾讯微博等关注人群达200万人次，网民点赞热议：信义夫妻是“一对把悲伤留给自己的湖北好人”！“这才是诚信”！“让那些拖欠工资的大佬们汗颜啊！”“能用钱打动的东西是有价的，不能用钱打动的东西是无价的”、“做好事不是有钱人的专利，而是有心人的参与”……因“信义夫妻”家境贫困，连老家住房也是个“危房”，何运香在医院有欠款3.9万元，后事又需花万元等，许多网民建议湖北日报开辟为“信义夫妻”捐款通道。
湖北日报编辑部接着根据事件进展，又策划了“今日视点”《他们有个共同的名字》、漫画“信义夫妻”、消息《最后一笔工钱发放给工友了》、通讯《信义妻子长眠故乡》、《“信义夫妻”工友许桂芳出院》、周评《诚信与售假工头与大师》等报道。受众反映：现代社会，信用堪称最大的资本；这些报道一读就感动，一看就共鸣。
[启示]一根好火柴，得用功划好，让它发出光亮。新闻报道（包括新闻评论），原材料固然重要，但熔炉冶炼不容忽视；需要编辑部总编、主编会同作者及编辑部有关人员共同研究、策划。通过多次策划，使新闻价值、宣传价值甚至市场价值都获得提升，让“核”爆的威力大；只有威力越大、价值才越大。
多次裂变才更精彩
[问题]善举做出之后遇到的难题，无不映照出坚硬的社会现实。当我们要照亮的是整个广袤的原野．就需要不断有新的火把被第一个火把引燃，共同汇聚成强大的光源。当我们想要打造一个“可持续善”，或者“整体善”的社会环境时，就需要思考如何减轻行善成本，也需要突破个体思维的局限。怎样进行善需求和可支持资源有效对接，让善行不再孤单？让善意更好生长？让感动化为行动？
【解法】有诗人曾写下这样的句子：“如果能使一颗心免于哀伤，我就不虚此生：如果能解除一个生命的痛苦、平息一种酸辛，帮助一只昏厥的知更鸟，重新回到巢中，我就不虚此生。”
湖北日报编辑部认为，诚然，保护善念的环境还需要涵养，托举善行的制度还需要完善，但对每个人而言，首先要让自己心中的火熊熊燃烧。每个人的内心深处都有悲悯之情、乐善之意，可是否伸出这只手、迈出这一步．却成为平庸与高尚的分界线。“你就是他人的环境”，让善念更多转化为善行，让善行善举少一些无奈，每个人都不是旁观者。善念在路上，我们也不能让善行迟到。并决定：更加主动作为，深入报道，努力营造一个“可持续善”，或者“整体善”的社会环境。
这里选上几条报道，可以看出更区交通大队通知领取道路交通事故认定书，《交警认定交通事故责任肇事司机负主责》。
应城市领导代表家乡人民看望邓双生及其亲属，《家乡领导到汉承诺解决后顾之忧》。《应城市追授何运香“五一劳动奖章”》。
《“信义夫妻”精神感动学子》，湖北日报大学生记者团对话邓双生。
闻名全国的接力送薪的“信义兄弟”孙东林处理完公务，连夜乘飞机从天津到武汉看望生死践诺的“信义丈夫”邓双生，《好兄弟和伟丈夫面对面》。
《道德模范热议“信义夫妻”》、各界人士、专家、省市文明办领导分别参与点赞学习“信义夫妻”座谈会，湖北日报还邀请新华社、人民日报、中央电视台等有影响的中央媒体记者，湖北电视台等记者参加并协助采访报道。像人民日报就发了通讯《湖北“信义夫妻”生死践诺》并配图片等、央视就“信义夫妻”获善款8万余元、将捐出部分给受伤困难工友作了报道等。
2月5日湖北日报见报《“信义夫妻”零工队昨授旗成立》，报道湖北省文明办、汉阳区委领导为邓双生及女婿汪辉成立零工队授旗；中建三局操石杰志愿服务队与“信义夫妻”零工队现场结对子，建立帮扶联系点；汉阳等6家医院联合为零工队工友、环卫工、农民工举行义诊活动。 一位老报人在评报中说：一个好人就是一个正的“能量源”，一群好人就是一个爱的“反应堆”。“信义夫妻”让崇高为社会所崇尚。
[启示]新闻传播正从“信息传播”句“信任传播”。党报具有权威性，但担当作为要更加主动。主动从侧面反映媒体责任感、影响力和公信力的高低，它对形成舆论至关重要，传递的信任越多，其核心竞争力自然也更高一筹。时典型报道，感动要有行动。主动就在行动，媒体主动就能与公众良性互动，与社会各界一起联动。主动、互动、联动，就成“裂变”，多次“裂变”，典型宣传报道才更精彩。
（熊瑞隆姜平：湖北日报传媒集团；熊邦红：华中科大武昌分校）