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新闻标题修辞艺术的应用及作用

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  • 更新时间2015-09-14
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张宝勤

如果说头条是一张报纸的眼睛,标题就是一篇新闻的眼睛。正如联合国汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》一书中写道:“你可以把马牵到水边,但你无法强迫它饮水。当你把报纸送到读者手中的时候,你会遇到类似的问题,无法强迫他阅读。不过,有一个办法可以使他阅读你的报道,那就是运用精彩的标题。”标题制作的成败,事关版面有效读者的众寡,报纸整体质量的优劣,以及媒体综合竞争力的强弱。而修辞手法,作为运用于各种文章或应用文写作中的语言表达手法的集合,有利于提高语言的艺术性和表现力。

在长期的新闻生活中,记者、编辑和受众已形成运用修辞手法的行为自觉、习惯自觉和阅读自觉。实践证明,新闻标题制作中恰当运用修辞手法,是实现新闻写作与文学手法、新闻真实性与文学艺术性完美统一的有效方法,不仅可使文学手法在新闻写作与编辑中得以广泛应用和发展,也可使新闻作品在不违背真实性的原则下可读性更强,感染力更大,艺术味更浓,有事半功倍之效。

现以笔者制作的部分获奖标题、特色标题为例,通过分析几种常用修辞手法在新闻写作与编辑中的应用及其作用,对标题的制作技巧和艺术进行研究与探讨。

一、修辞手法在新闻标题制作中的广泛应用

(一)从采写方面看,记者习惯运用修辞手法制作标题,从而提高新闻的表现力和上稿率

如今,报社大都实行绩效考核,具体到记者岗位而言,就是以上稿的数量和质量为依据计算收入。为此,记者就会追求更高的上稿率,继而提高稿件写作的质量。在新闻实践中,许多记者常常通过运用修辞手法提高标题的艺术性,以吸引编辑的眼球和注意力,从而提高上稿率。因而,许多记者在工作之余,把学习运用修辞手法作为做“功课”、强“动力”的核心发力点。

(二)从编辑方面看,编辑人员普遍运用修辞手法制作标题,使新闻出彩、报纸增色

编辑的一项最重要基本功就是制作标题的功力。从某种程度上说,编辑制作标题能力的高下,是衡量编辑是否合格的重要标尺。各级各类新闻奖中都设有标题奖,许多报社的日奖、月奖中设有标题奖,不少编辑人员也把工作的目标之一放在标题制作上。当然,标题制作的技巧和艺术不一而足,运用修辞手法只是其中之一。仅修辞手法的种类而言,就有63个大类,78个小类之多。编辑人员要想熟练掌握这些修辞手法,并做到恰当、合理、巧妙地运用非一日之功,需要经过坚持不懈、持之以恒的磨砺才行。因此,许多编辑人员,不仅注重在长期的新闻实践中大胆运用修辞手法,而且潜心研究标题修辞艺术的运用方法与有效路径。

(三)从阅读方面看,运用修辞手法制作的新闻标题更有可读性,更能抓住受众眼球

作为一种文化产品和特殊“商品”, 报纸是否有自己的市场,能否收到应有的宣传效果,关键看“买家”的态度,看受众是否买账。而标题是报纸给“买家”的第一印象,如果标题做得好、做得巧,就能在第一时间抓住眼球,从而争取到应有的读者群和发行面。实践证明,只有通过运用修辞艺术在语言的形象性、情感性和生动性上做文章,才能达到标题准确、鲜明、形象、生动的要求,最终赢得受众的欢心。

二、运用修辞手法对提高新闻标题宣传效果的作用

(一)形象性

运用比喻、比拟、借代、对比等修辞手法,可使新闻标题更具形象性和个性化。

1.比喻。运用比喻手法能使概括化的东西形象化,使事物形象更生动,特点更突出。譬如:

沣东新城小产权房与执法人员玩“躲猫猫”

(2013年12月7日《各界导报》)

标题将小产权房楼盘和售楼部躲避执法人员打击的行为比作“躲猫猫”,使小产权房商家的狡猾多变与国土执法人员的执法之难跃然纸上,文字形象鲜活,生活味儿浓郁。

2.比拟。运用比拟手法可使文字更加形象化,感情色彩更浓。譬如:

这里房子会“听话” 听到拆迁就“长大”

(2010年12月6日《三秦都市报》)

标题采用拟人手法,将“房子”这个静物,比作会“听话”、能“长大”的人,抨击拆迁之前突击加盖这一丑恶现象,前后押韵,朗朗上口。

3.借代。运用借代手法可使语言富有变化和幽默感,文笔简洁凝练。譬如:

太白从此无“积雪”

(1994年9月10日《陕西政协报》

关中八景之一“太白积雪六月天”源自太白山,标题巧妙借用“积雪”,代替部门配合的不和谐,凸显政协化解矛盾的优势和能力,使人印象深刻,精美无比,读后有种释然之感。

谁弄脏了汉城湖的“脸”

(2014年4月24日《各界导报》)

标题用“脸”代替西安汉城湖景区被弄脏的多处景点,使抽象的画面具体化,模糊的场景清晰化,表达准确,语言干净,文字洗练。

4.对比。运用对比手法可把两个相对或相反的事物,或者一个事物的两个不同方面进行比较。譬如:

“禁令”发出后——(引题)

月饼市场“凉”了 百姓心里“暖”了(主题)

(2013年8月30日《各界导报》)

标题将月饼市场的“凉”与百姓心里的“暖”作对比,用事实表达了公款送礼“禁令”发出后产生的巨大变化,语言形象生动,欣喜之情不言自明。

(二)情感性

运用引用、对偶、排比、反诘等修辞手法,可使新闻标题更具情感性和感染力。

1.引用,运用引用手法,可使语言简洁凝练、生动活泼。譬如:

改“说了也白说”为“说了不白说”(主题)

——4位全国政协委员就推进协商民主建设答记者问(副题)

(2014年3月11日《各界导报》)

一些人曾对政协有种误解: “不说白不说,说了也白说,白说还得说。”这则标题先直接引用其中一句,继而表达政协工作卓有成效、“说了不白说”这一事实,观点鲜明,表达精妙。

2.对偶。运用对偶手法可增强语言的概括性和节奏感。譬如:

网上录取带来新变化(引题)

“关系条子”缠不住 “后门电话”打不通(主题)

(2000年2月26日《劳动早报》)

标题将“‘关系条子’缠不住”和”‘后门电话’打不通”两句整齐排列,凸显网上录取优势明显,好处多多,语言节奏感强,便于朗读。

早上在西安咥泡馍下午在北京吃烤鸭(主题)

乘客:高铁开通后再也不用急着赶火车或倒车了(副题)

(2012年12月27日《三秦都市报》)

标题对偶工整,用字考究,视角独特,让读者在了解京陕两地美食特色中,感受到西安至北京高铁开通缩短了两地距离这一不争的事实。

3.排比。运用排比手法可加强语势、烘托气氛,适合于表达强烈的感情。譬如:

敲铁桶不听呜鞭炮不怕扎草人不理(引题)

成群野鸡伴着“交响乐”偷西瓜(主题)

(2010年7月5日《三秦都市报》)

标题中工整排列的“不听” “不怕”“不理”,把偷西瓜的野鸡任性、顽皮又可爱的样子,以及果农气愤、失望又无奈的感受和状态表现得淋漓尽致、出神入化,使语言表现力更强,情感更饱满。

挂号无优先窗口检查无优先标识化验无优先流程(引题)

西安老年患者“优先就医”待遇难落实(主题)

(2015年4月16日《各界导报》)

标题将“无优先窗口”“无优先标识”“无优先流程”排列使用,强化对老年患者“优先就医”待遇难落实这一事实的宣传效果,具有条理性,语气强烈,铿锵有力。

4.反诘。运用反诘手法可加强语气,加深印象,增强气势和说服力。譬如:

直飞吉隆坡西安人会不会买账?

(2014年4月24日《各界导报》)

马航坠机事件余悸犹在,西安咸阳国际机场开通直飞吉隆坡航班。安全有没有保障?西安人买不买账?标题客观地表达了西安游客和民航方面的共同心声,语气强烈,感情充沛。

江山十里卖房还是卖坑?

(2014年1月4日《各界导报》)

这条反诘句标题,对用基坑忽悠购房者的无德商家进行无情地斥责和质问,明知而故问,引人注目,发人深思。

(三)生动性

运用拈连、叠字、仿词等修辞手法,可使新闻标题更具生动性和鲜活感。

1.拈连。运用拈连手法可使上下句联系紧密自然,表达生动深刻。譬如:

剪纸“剪”出老年生活的快乐

(201 2年10月11日《三秦都市报》)

用活一个“剪”字,生动一条标题。标题从“剪纸”一词中拈来一个“剪”字,与“老年生活的快乐”搭配,出新出奇,又富有诗意。

2.叠字。运用叠字手法可使标题更有节奏感,更有可读性。譬如:

走基层听民声声声入耳进乡村问农事事事关心(主题)

——我的民情日记(副题)

(2014年5月15日《各界导报》)

标题将3个“声”字相连、3个“事”字相连,为走基层、进乡村为民办事的基层干部画了张速写,人情人理,感人至深。

给公交车乘客减减压该多好

(2011年9月29日《三秦都市报》)

针对公交车乘客存在的“堵车焦虑症”,标题连用两个“减”字,表明嚼吧大篷车应运而生的必然性,强化了语言气势,增强了说服力。

3.仿词。运用仿词手法可使标题别出新意,让人心头一震,耳目一新。譬如:

荷塘注水工地流公园地铁两家愁(主题)

市民呼吁:确保莲湖公园荷塘美景和地铁正常施工(副题)

(2010年6月25日《三秦都市报》)

有句民谣说:“天上下雨地上流,两口吵架不记仇。”标题模仿民谣而作,将公园荷塘注水后流入地铁施工工地这一新闻做得生动形象,引人关注。

(作者张宝勤:各界导报社)