吕艳霞
摘 要：文化品牌是文化建设的标志和旗帜。高密市将“红高粱文化”作为打造文化名市、提升文化内涵、提高影响力和知名度的有效载体，策划组织品牌文化活动，收到了良好效果。
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关键词 ：文化资源 文化品牌 红高粱
文化是城市的灵魂，文化品牌是文化建设的标志和旗帜。在着力打造城市文化品牌，提高城市知名度、提升城市竞争力的进程中，高密市将“红高粱文化”作为打造文化名市、提升文化内涵、提高影响力和知名度的有效载体，策划组织品牌文化活动，扎实开展系列创建工程，让高密文化走向全国，走向世界。
一、红高粱文化品牌的提出
打造文化品牌，是推动文化实现大发展大繁荣的有力举措，也是满足人民群众精神文化需求的重要途径。之所以选择红高粱文化作为高密的城市文化品牌，主要是基于以下几点考虑：
1、红高粱是高密独特的地域文化。高密与红高粱有着悠久的历史渊源，齐相晏婴、汉代经学大师郑玄、清代大学士刘墉等“三贤”诞生在这里，茂腔、扑灰年画、剪纸、泥塑等民艺“四宝”已列入国家非物质文化遗产保护名录。可以说，红高粱文化有着丰富而独特的文化内涵，是植根于中华传统文化基础之上，融汇吸收东夷文化、齐鲁文化等优秀地域文化的精华，通过高密人民几千年的传承与发展，形成的富有自己独特个性的地域文化，是高密的母文化，也是高密一切文化的统领。
2、受名人效应的影响。红高粱文化起源于莫言的小说，发展于电影《红高粱》，这是一部征服了观众，征服了评委，也征服了世界的国际化作品。小说的出版和电影的播放引起了极大的轰动，在世界影坛刮起了一阵红高粱旋风，使得中国人第一次拿到了国际性大奖柏林电影节金熊奖。但是长期以来，在高密，在红高粱文化的发源地，这种资源却没有真正发挥出应有的价值和效果。如果再不对“红高粱”现象进行理论定位、确立“红高粱”文化品牌的地位，则将会失去文化的影响力和感召力。
3、源于广泛而深厚的群众基础。文化品牌的打造须有独特性和权威性，并且要为广大人民群众喜闻乐见，才能经得起历史的考验，才为最有生命力的东西。在此之前，高密深入挖掘特色和优势文化资源，形成了“三贤四宝”文化产业品牌，但放在全国范围来看，却不具有独特性和权威性。而红高粱作为喂养高密人民几千年的农作物，其吃苦耐劳、刚直不阿、爱恨分明、眷恋故土、谦逊热情的品性是高密人民高贵品质的集中体现，已渗透到高密人民的生活和精神中，以其作为品牌，当之无愧。
4、开发保护红高粱文化迫在眉睫。环视高密周边县市区，寿光有蔬菜博览会，诸城有大舜文化节，昌乐有宝石节等，这些县市区大都依靠自己的文化品牌优势，取得了很好的经济和社会效益，但拥有文化资源优势的高密却一直没有自己的主题文化节庆活动。通过举办节庆活动，打造高密自身的文化品牌，成为高密经济和各项事业发展的迫切需要和必然选择。通过对红高粱文化品牌的开发，可以营造更好的投资环境，推动高密文化的创新与发展，提高城市竞争力，更好地促进高密向文化强市跨越，带动其他产业的快速发展。
二、红高粱文化的品牌效应
通过打造红高粱文化品牌，特别是连续举办五届红高粱文化节，充分展示了高密形象，活跃了县域经济，凝聚了人心，对进一步拓展红高粱文化影响力，扩大高密市对外交流，提升城市综合竞争力发挥了积极作用。
一是扩大了红高粱文化影响。红高粱文化节是一次集传统文化、民俗民艺、学术交流、项目推介、经贸洽谈于一体的旅游文化节会，文化节作为一次全方位的综合展示，充分展现了高密灿烂悠久的历史文化以及经济社会发展的成绩，有力地宣传推介了高密，使“红高粱”成为高密一张闪亮的文化名片。
二是以文为媒，实现了文化与经济互动发展。通过文化搭台、经贸唱戏、以节招商，充分展示了高密优美的自然环境、深厚的文化底蕴、全新的城市形象和干群积极向上的精神风貌。每届文化节吸引外地游客数万人，有力地刺激了社会消费，为全市饮食、服务、交通、商业等带来了新的商机，带动了服务业发展。
三是文化设施建设进一步加快，群众共享文化成果。以“红高粱文化”为特色，加快重点文化项目和公益性文化设施建设，博物馆、文化馆、图书馆、红高粱民俗村等先后建成投入使用，先后建设凤凰公园、小康河公园、南湖植物园、文体公园和胶河公园等5个能容纳万人以上的主题公园，加快完善以镇街综合文化站、乡镇文化广场、社区文化中心和村文化大院为主体的四级公共文化设施网络，镇街综合文化站、农家书屋实现了全覆盖，村文化大院覆盖率达到90%以上。
四是进一步提升了城市品味和市民素质。以擦亮红高粱文化品牌，举办文化节为契机，不断加大了道路、环卫、文体等基础设施的建设力度，全面加快中心城区净化、绿化和美化建设，营造了“处处都是投资环境，人人都是高密形象”的良好氛围，市民综合素质、各行各业的文明服务意识明显提高，集中展示了高密人民勤劳朴实、团结进取、昂扬向上的精神风貌，树立了高密新形象。
三、打造红高粱文化品牌的几点建议
1、处理好开发利用与保护的关系，打造文化品牌精品。在打造红高粱文化品牌的过程中，要处理好开发利用与保护、经济效益与社会效益的关系，以可持续发展为前提，坚持在开发中利用，在利用中保护，在把社会效益放在首位的同时讲究经济效益。对红高粱文化品牌的研究保护与开发利用，要强调精品意识、责任意识，深入研究，高度提炼，精益求精。比如在进行文化旅游的规划时，档次要高，规模要大，特点要明显，服务要好，功能要齐全，在做大做强特色旅游业的同时，注重做活上下游相关产业文章，将文化渗透在旅游的吃、住、行、娱、购各个环节，提升旅游的文化品位，拉长旅游产业链条。
2、深入挖掘文化品牌的内涵，将资源优势转化为生产力优势。目前，对于红高粱文化品牌的打造，仅是刚刚起步，文化资源的挖掘整理基本停留在表层和初级阶段，缺乏系统深入地提炼和整合，还没有真正形成红高粱文化品牌的灵魂特质。要围绕红高粱文化进行更有效的内涵挖掘、品牌包装和宣传推介，特别是在城市规划和建设中，要把文化建设和城市建设融为一体，更多地注入文化内涵，融入文化特色，研究体现高密地域特色文化的标志性建筑物和城市雕塑，突出鲜明的城市文化特色将资源优势转化为生产力优势，形成应有的文化生产力和品牌冲击力。
3、加大文化投入和扶持机制，充分激发打造文化品牌的积极性。一是对整体文化品牌的推介，要坚持政府主导原则，特别是城市形象宣传、公益广告制作等，要不断加大财政扶持力度。二是坚持以项目建设为抓手，通过政府政策引导、民间资本投入为主、社会力量参与的发展模式，政府出台优惠政策，在税收减免、资金投入、人员培训等方面予以扶持，形成多元化的融资投入机制，引入更多资金投入文化品牌建设。三是充分发挥文化事业发展专项资金和红高粱文化奖的激励、引导作用，鼓励广大文化工作者积极投身到文化建设中，投身到文化品牌的打造上。
4、注重人才的培养、引进，为文化品牌打造提供人才智力保障。打造文化品牌，人才是根本。要大力实施文化人才培养引进工程，造就一批名人名家，一批各专业领域的领军人物，一批懂经营善管理的文化产业经营人才。要加强高层次文化人才的引进，研究出台优惠政策，吸引优秀文化专业人才落户；大力培训现有文化人才，通过组织外出考察、举办培训班、进行专题辅导等多种形式，加强对现有文化从业人员队伍培训，不断提高其业务素质；积极发现挖掘乡土文化人才，充分激发“草根”文化能人的参与热情，积极鼓励、帮助其对传统文化、地域文化及特色文化的发扬和传承。
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参考文献：
[1]倪鹏飞主编.中国城市竞争力报告(NO.10).北京：社会科学文献出版社，2012.
[2]刘晓丽，张小河.城市文化在现代城市建设中的作用.湖南城市学院学报，2009(1):17-19.
[3]张平. 张家港市塑造城市文化品牌的实践与特色研究.同济大学公共管理硕士学位论文，2006.12
[4]王有志，王翔.红高粱带“红”高密.走向世界，2014(49).
作者简介
吕艳霞 （1985-），女，山东高密人，中国海洋大学2013级公共管理专业硕士研究生。
（作者单位：中国海洋大学法政学院 山东青岛市 266100）