宋文香
（山东协和学院，山东济南265109）
［摘要］节事文化休闲活动和博物馆在特性方面有很多共融之处，博物馆参与举办节事文化休闲活动可以提高知名度，丰富文化内涵增强观众忠诚度和文化传播力，有效发挥博物馆职能。山东博物馆在与节事文化休闲活动的互动中逐步探索出一条崭新路径。
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关键词 ］博物馆；节事文化；休闲活动
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.22.194
节事是节日活动和特殊事件活动的统称。具有传统性和文化性，参与性和传播性，多样性和交融性等特点，能够对人产生强大吸引力和持久的后续效应。目前我国每年举办的大大小小的传统节事、国际节事或现代节事等有6000多个，其中有较大影响力的就有300多个，也就意味着每天都有一个节事在举办。
博物馆是向全体公众免费开放的公益性文化机构，近几年政府不断加大对公共文化设施的投资力度，大部分博物馆都拥有一定面积的馆舍展陈活动区和先进的技术设备，加之博物馆浓厚的文化积淀，不仅可以为节事文化休闲活动提供优质的展示环境，还可以成为节事文化休闲活动最佳的载体和布景［1］。
1博物馆开发节事文化休闲活动的意义
1.1提升博物馆的知名度
博物馆公众形象的塑造需要整合多种形象要素才能得以实现。而节事文化休闲活动在这些方面有鲜明的优势，可以在短期内围绕某一主题将高质量的节事产品、休闲设施、公共服务等众多因素加以组织和整合，借助大众媒体高频率的传播报道［2］。博物馆举办节事文化休闲活动因媒体的宣传、公众的参与更能提升知名度，迅速树立良好的博物馆公众形象［3］。
1.2丰富博物馆的文化内涵
节事文化休闲活动是物质和非物质文化的有机结合，传统节事文化休闲活动具有鲜明的地域特色和民族特色，现代节事文化休闲活动具有时尚性和个性化。博物馆利用自身优势参与举办特色鲜明的节事文化休闲活动，与时俱进，将博物馆特有的传统文化与时尚个性相结合［4］，可以丰富博物馆的文化内涵。
1.3增强博物馆的文化传播力
博物馆可以搭借节事文化休闲活动强大的传播力和公众认可度，积极参与节事文化休闲活动，使博物馆成为公众文化生活的一部分。博物馆通过节事文化休闲活动争取到宝贵的观众注意力资源，并把注意力资源潜移默化的转移到对博物馆物质或非物质文化展示、服务上，最终达到博物馆文化的有效传播［5］。
1.4有效发挥博物馆的宣教作用
博物馆利用自身特殊的环境和文化氛围，为观众搭建了学习、交流平台，让观众了解节事文化，熟悉节事民俗起源，了解节事风俗禁忌，既能宣传传统节事，又能增加观众尤其是青少年群体的文化知识，有效发挥博物馆的社会宣教功能［6］。
1.5提高博物馆观众的忠诚度
节事活动一般都具有庆典性质，公众的参与程度比较广泛，节事尤其是传统节事来源于公众生活，对公众有强大的吸引力和亲和力。博物馆参与举办各类节事文化休闲活动可以快速提升其知名度和美誉度，树立良好的文化形象，增强观众对博物馆的忠诚度。
显然，两者之间的良性互动，将有助于将改善博物馆的公众形象，更好的发挥博物馆自身的功能特点和优势。这就需要博物馆有选择的参与举办与自身定位相符合的节事文化休闲活动，达到博物馆与节事双向互动共赢。
2博物馆开发节事文化休闲活动的原则
2.1文化导向原则
节事文化休闲活动兼具文化服务与经济利益双重属性。由于经济利益的驱动导致节事市场参与主体良莠不齐，活动内容偏离文化主题 ［7］。博物馆作为公益性文化组织，不直接参与经济活动，应认真研究馆藏文化与节事文化互补的可能性，避免过度商业化倾向，对节事的主题内涵进行必要的引导和创新，坚持博物馆以文化价值为导向，而非经济效益为导向。
2.2真实性原则
节事文化休闲活动尤其是传统民俗类节事文化休闲活动，具有悠久的历史传承，是非物质文化的重要组成部分。博物馆作为文化的传播者，在节事文化休闲活动的策划和展示中，有义务有责任还原历史的真实面目，让原汁原味的充满传统意味的节事文化休闲活动呈现在公众面前。
2.3参与原则
广泛的参与性是节事文化休闲活动能够产生重大影响且绵延不衰的不二法宝。博物馆应尽可能向公众提供机会，自发参与成为活动主角，为民众热情的宣泄和表达创造适度的空间，在对节事文化休闲活动的策划组织上要积极发动公众和社会力量，将节事文化休闲活动打造成为聚人气，高参与度，社会评价高的品牌［8］。
2.4独特性原则
博物馆尤其是地志性博物馆所涉及的领域具有鲜明的地域文化特色，这就要求博物馆专业人员深入研究节事文化休闲活动的特点，充分发挥自己的文化传播和社会教育功能，找到两者间的共同切入点，举办特色鲜明的节事文化休闲活动。只有这样才能保持长久的吸引力，博物馆才能提供良好的服务给观众。
3山东博物馆节事文化休闲活动开发策略
山东博物馆非常重视与节事的互动，积极举办、参与、传播与自身定位相符的节事，主动融入公众的日常文化生活，将节事文化休闲活动充分地与博物馆工作相结合，让公众在欢乐中体验博物馆，在文化中品味博物馆。
3.1挖掘民俗节事资源，传播优秀传统文化
我国的民俗节事众多，流传至今具有重大影响和受众群体的民俗节事有春节、元宵节、清明节、端午节和中秋节等。这些节事具有鲜明的民俗事象和丰富的文化内涵，传播这些民俗节事，既可以发挥博物馆的宣教功能，弘扬中华民族传统文化，又可以丰富公众的日常文化生活。
山东博物馆凭借丰富的馆藏资源，充分挖掘民俗节事的文化内涵，举办了一系列具有浓郁民俗特点的活动，如在春节期间举办《年画画年——山东民间年画贺年展》等展览，“馆藏千年唐琴之韵——迎新春诸城派古琴品鉴会”以及木板年画制作等体验活动；中秋节有月饼制作和“团圆全家福鲁国玉璧大留影”等活动。传统节假日到博物馆看展览、听讲座、品民俗，正在成为一种新的休闲时尚，传统节事正在与时尚一起悄然流传。
3.2投身公益节事文化休闲活动，彰显社会责任担当
公益节事是指体现社会公众的福祉和利益的节日和活动。博物馆作为“社会公民”投身公益节事，不仅能外显博物馆的文化价值取向，而且可以将其良好人文底蕴传播给社会公众，提高博物馆的文化竞争力，促进社会文明进步。
山东博物馆始终与时代同步，主动承担社会责任，以开放的姿态融入社会生活，传播乐群好善的山东精神和博大精深的齐鲁文化，将公益节事与山东博物馆的文化有机结合，先后投身世界湿地日、手拉手情系贫困小伙伴全国统一行动日、全国助残日、世界微笑日等公益节事，积极寻求与社会公众的情感共鸣，提高了山东博物馆的凝聚力和社会形象美誉度。
3.3参与社区节事文化休闲活动，融入公众文化生活
社区是社会有机体最基本的组成部分。博物馆以其独特的文化表现力，参与到社区的节事中，将博物馆文化融入社区文化，丰富了社区文化与价值体系。
山东博物馆广泛建立社区志愿者队伍，在社区建立服务站，积极参与诸如燕山社区文化节、开元山庄敬老节等社区节事文化休闲活动，传播了山东博物馆文化，丰富了居民的社区生活。除此之外，山东博物馆联合所在社区举办“消夏晚会文化月”活动，平均每晚约有5000余人次参与，山东博物馆广场已然成为社区居民消夏夜文化娱乐的重要活动基地。
3.4举办纪念节事文化休闲活动，陈列展览更添内涵
纪念节事是为推动社会各界对一些重大历史事件或重要历史人物的重视，而开展的种种活动。山东博物馆将纪念节事与展陈相结合，使教育和艺术达到了有机的统一。山东是孔子的故乡，山东博物馆依托常设展览“孔子文化大展”，在每年的孔子诞辰纪念日期间，都举办诸如“释菜礼”、“论语诵读”、“孔子文化少年行”等系列活动，传播孔子文化，有效地提升了展览的内涵，扩展了展览的外延。
3.5借助旅游节事文化休闲活动，拓展观众参观层次
旅游已经成为人们现代生活的主要休闲方式，全国年旅游人数已达26亿人次，其中山东省每年接待的游客达4亿多人次。山东博物馆积极开拓旅游市场，主动与旅游部门合作，借助旅游节事的影响力，扩大博物馆的观众群体。如，借助山东省旅游局举办的“好客山东贺年会”、“国民休闲汇”等节事，纳入“到山东不可不去的100个地方”，由旅游部门统一向社会推荐，仅2014年山东博物馆就接待旅游团体近万批次，山东博物馆的文化休闲功能得到充分展现，并成为山东“山—水—圣人”黄金旅游线路的重要一环，取得了良好的社会文化效益。
3.6品牌节事文化休闲活动，树立良好公众形象
品牌节事具有光环效应，能够给公众在心理、精神、文化等方面带来享受，在品牌的光环照耀下，社会公众会把一切美好品质加在其产品与服务上，产生强大的情感价值。山东博物馆在传播、借助、参与其他节事的同时，非常注重打造自己的品牌节事，突出自身独有的特点，提高自身的美誉度、忠诚度和社会认可度，产生无形资产价值。山东博物馆依托“5.18世界博物馆日”，打造“5月山东博物馆节”将一天的节日变成一个月的全民文化盛会。“天天有精彩，周周各不同”，将博物馆文化通过“5月山东博物馆节”不断渗透到公众日常生活中。
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参考文献：
［1］ 朱靖远.博物馆与城市节事互动研究［D］.重庆：重庆师范大学，2011.
［2］ 柴寿升，邓云峰.现代城市节庆品牌发展战略研究［M］.青岛：中国海洋大学出版社，2007.
［3］ 董文琪.非营利组织的合作营销研究［M］.长沙：中南大学出版社，2007.
［4］ 王宏钧.中国博物馆学基础［M］.上海：上海古籍出版社.2008.
［5］ 陈燮君.博物馆要引领城市文化［N］.上海：上海证券报，2008（2）.
［6］ 卢晓.节事文化休闲活动策划与管理（第2版）［M］.上海：上海人民出版社，2009.
［7］ 王刚.节事旅游营销策划研究——以青岛为例［D］.青岛：中国海洋大学，2009.
［8］ 朱颖.宁波节事文化休闲活动现状和发展研究［D］.上海：同济大学，2007.
［作者简介］宋文香（1982—），女，汉族，山东潍坊人，硕士，讲师。研究方向：旅游管理。