韩新虎（中铁十一局集团第三工程有限公司党委工作部）
摘要：施工企业新闻宣传工作不仅是企业内部新闻的报道传播，更重要的是企业对外形象的打造与营销。本文主要研究了新形势下如何做好施工企业的新闻宣传工作，并提出了做好企业新闻宣传工作的方法和途径。
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关键词 ：加强企业宣传新闻报道
宣传，就是在大形势下，把握全局，与时代相结合，传递“正能量”，而作为施工企业新闻宣传工作就是宣传企业形象、企业动态、企业发展。要作好新闻宣传工作，是每一位员工的责任和义务，如果只靠仅有的几名宣传部人员去做此项工作，把企业的每一个角落，每一件事都做到详实了解清楚，难度是可想而知的。那么，如何做好施工企业的新闻宣传工作呢？
1 施工企业新闻宣传工作的定位
作为施工企业，新闻宣传工作要以企业的生产经营为中心，坚持团结、稳定、鼓劲、和谐以及传递“正能量”的方式，贴近施工一线、贴近员工队伍，以正确的舆论方式引导员工，凝聚企业发展力量，为企业的全面发展提供强有力的思想保证和精神动力。这是企业新闻宣传工作的一个基本定位，就是以企业的发展为着力点，创新形式和方法，动员全体员工，把企业的可持续发展和战略目标放在实现自我价值的首位。
2 新闻宣传工作在企业中的作用和重要性
同志曾在全国宣传思想工作会上指出，宣传思想工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。同时，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。
作为国有施工企业，做好新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。新闻宣传工作的好坏，直接影响着企业的发展思路和企业信誉。出色的新闻宣传工作能够有效地提升企业的市场知名度和影响力，并为其长效发展创造良好的舆论环境。通过一系列新闻宣传措施，企业职工的思想逐渐统一到企业的战略决策和部署上，有效地增强了企业内部的凝聚力和创造力，极大地推动了企业的可持续发展。
因此，企业员工应该进一步解放思想，积极关注企业的新闻宣传工作，并建言献策，切实提升做好新闻宣传工作水平和能力。
一是从政治的高度来认识和重视宣传报道工作。企业可以通过新闻宣传工作更好地贯彻落实国家的相关方针、政策、路线，提升其业务和党委决策的科学性，进而提升整个企业文化水平，增强员工对企业的认同感和归属感。同时，广大职工可以借助企业的新闻发展方略了解和掌握整个社会的发展形势，进而明确发展目标和方向，推动企业的可持续发展。
二是从树立良好企业形象和提升企业综合竞争力角度认识宣传报道工作。企业形象是一种无形资产，它能够在一定程度上推动企业发展，具有极高的潜在价值。企业要想在当前激烈的竞争环境下抢占一席之地，就必须重视其形象和品牌的打造与宣传，积极运用一些积极有效的传播手段宣传自己，深化管理体制改革。
三是从增强企业创造力和凝聚力角度出发，站在企业创新发展角度认识宣传报道工作。企业可以通过宣传报道的方式扩大舆论宣传，统一职工思想，强化职工的责任意识和创新意识，引导和鼓励其积极学习新知识、新技能，推动其安全生产和文明建设领域取得新突破。
四是从企业文化创建和员工培训角度认识和理解宣传报道工作。企业通过新闻宣传，一方面将员工思想统一到其文化建设上来，为其文化建设工程奠定了坚实基础；另一方面激发了员工的学习和管理热情，使其积极参与到企业培训和管理中来，不仅提升了产品质量，而且还提升了企业的经济效益和员工的工作效率。
五是从突出典型人物事迹角度认识和分析企业宣传报道工作。企业通过宣传和报道一些典型人物的突出事迹，进一步扩大了先进典型的影响力，有利于弘扬企业创新发展精神，充分发挥典型的示范效应，使员工在日常工作中自觉地约束自我言行，严格遵守企业管理规范，进而提升企业的管理水平，推动其健康长效发展。
3 做好企业新闻宣传工作的方法和途径
企业要想做好其新闻宣传工作，提升工作质量，就必须加强自身文化建设，积极学习其他企业的成功发展经验，制定出符合自身发展实际的新闻宣传工作方针。具体而言，企业可以从以下几方面做起：
一是领导重视。企业新闻宣传工作的成功离不开领导者的重视与支持。因此，在日常工作中，领导者必须积极转变其思想观念，常抓不懈，加强对新闻宣传工作的管理和监督，以便及时发现问题并解决问题。只有这样，企业才能不断发展和进步。
二是以贴近一线为原则，创新工作方法。通过深入基层，服务职工，融入群众；抓载体、抓阵地、抓品牌，积极开辟新途径，探索新办法，让职工群众喜闻乐见。
三是强化基层通讯队伍建设。企业新闻宣传工作需要的团队，而不是单枪匹马。通讯员的积极性很高，但是质量高的稿件却不是很多，全面提升通讯员队伍素质和采写能力成为做好企业新闻宣传工作的关键。同时，作为基层通讯员，也要从自身能力的提升上做足功课，由于基层通讯员基本都是文字、照相、摄影集于一身，样样都懂，样样稀松，因而加强学习就显得尤为重要，并且还要注意积累，培养对新闻的敏感，要勤于分析和思考，做个“有心人”。
四是搭建载体，注重策划。企业新闻宣传工作的开展需要载体和策划，才能更好地对外宣传。没有载体，新闻宣传便成无源之水，无本之木。内部宣传可以通过板报、橱窗宣传、内刊、内网进行宣传，而一个企业的宣传不仅仅只是内部交流，对外宣传才是企业新闻宣传工作的重头戏，做好对外宣传，才能为企业创造无形价值。
五是探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。随着市场的风云变化，施工企业的安全、生产、经营等各项工作都在发生着变化。与此同时，企业新闻宣传工作环境、内容、任务、渠道以及对象等都发生了广泛而深刻的变化。因此，企业要想跟上时代发展步伐，提升新闻宣工作效率和质量，就必须与时俱进，积极进行管理体制改革与创新，及时更新新闻宣传手段和方式。同时，企业还要积极利用好党的政策和光荣传统，开展正面宣传，使职工分清正误，树立正确的思想。此外，企业还应该有感情的做好新闻宣传工作，积极挖掘其新闻宣传潜力，树立人本管理思想，主动关心和了解员工的工作和生活情况，积极为其排忧解难，增强其对企业的认同感和责任感，树立“企荣我骄”的发展理念。只有这样，员工才能更好地为企业发展贡献力量，实现个人价值和企业发展的有机统一。
六是做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道。各部门要为宣传人员及时提供实时准确的相关资料，以便其更好地掌握企业领导者的决策方向和各部门的发展规划等。只有这样，宣传人员才能以此为依据，做好新闻宣传工作，增强其新闻报道的针对性和专业性。此外，宣传部门应该积极掌握与运用现代信息技术手段开展新闻宣传工作，如通过QQ 群、微信群等及时与通讯员交流沟通，并就当前企业新闻宣传中存在的重点和难点问题展开讨论与沟通，优化宣传结构，提升宣传效果。
4 小结
综上所述，施工企业是一个流动性的企业，施工一线存在各个类型的新闻点、新闻故事，大有所同，小有所别，因而，施工企业的新闻宣传工作，在始终围绕施工生产经营这种主线的同时，还要充分整合企业新闻宣传工作资源，将党建与企业文化建设紧密结合，才能为企业的科学发展注入新的动力，才能为企业的发展奠定坚实的精神动力和外在信誉，才能为企业的可持续发展提供力量源泉。
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