周冠怡彤
广东省科技干部学院 广东 珠海 519090
摘 要：本文提出以文化为主轴，形成珠澳两城文化融合下文创产业合作策略。珠澳两城可由文化融合下彼此城市文化差异及行业产业优势，串联不同城市、地区、国家为出发点，运用文化创意产业发挥一源多用特性，提升文创产业影响力与产值。透过文化交流，文化创意项目合作，逐步深化到文化创意产业间的合作，而后，借由文化操作引起其他地区、国家对于珠澳两城的共鸣与憧憬，进行综合性产业合作与营销，扩大双方城市间的经济与文化产值与影响力，协助珠澳两城以自身独特与其他城市、地区相互合作，创造高价值的文化核心。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ：文化创意产业；文化融合；区域合作；发展策略
1 珠澳两城文化创意产业与区域合作的定义
文化创意产业是当今最受关注，最具发展性的产业之一，文创产业透过市场整合、创意商品和服务的市场分布以及人力资源市场重组，使文化创意产业深远影响国家经济发展，文化创意产业发展取决于是否能以科学方式实现经济永续发展。联合国教科文组织定义文化产业，从内容来看可定义成为创意产业，在经济领域被称为未来性产业，在科技领域被称为内容产业。文化娱乐业、新闻出版、广播影视等为中国大陆文化产业的核心产业；传统文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈等视为产业化进程中的部分，另外广告业与咨询业，则视为文化产业与相关产业的成功结合（孙林，2011）。澳门文化创意产业包括艺术表演、大众娱乐业、视听业、大众传播业、旅游业、文化培训业、会展业等。
产业区域合作，主体是企业而不是政府,政府强化并引导企业注重市场机制，通过市场化运作，配置合作区域资源、整合区域内的生产要素、调整和优化经济结构。珠澳文创产业的区域合作，政府需为文创产业创业环境、主体行为规范化提供制度环境，保护交易双方的合法权益。李静（2010）,珠澳两地已有良好持久的民间与民间、民间与政府合作的基础，进一步加强珠海与澳门的合作，特别是文化产业合作须从增强两地政府合作观念，明确双方合作基础，合作规划先行等三方面推动。关于粤港澳产业区域合作的热点话题之一就是珠海横琴自贸区，随着自贸区政策的利好,在建的港珠澳大桥,使得横琴自贸区优势更是得天独厚,是人才、资金、物资、技术、政策环境等高效自由流动的“特区中的特区”。在“一国两制”的基本制度和政治框架下，伴随着国内整体政治环境的良性发展和行政生态环境的变迁，珠澳两地关系更需联动发展，两地政府合作关系的确立和走向对珠澳两城文化创意产业与区域合作更有深远意义的影响。
2 推动发展珠澳文化融合下的文化产业发展意义
珠海作为最靠近澳门的内地城市，必然是澳门主要合作城市，粤港澳合作重点也落在珠澳合作，因此两地政府必须本着互惠互利的宗旨，形成积极的合作意识。2009年与澳门基金会合办珠澳文化论坛提出珠澳中西文化走廊的概念，珠澳双方在文化产业方面的合作空间很大。苏武江（2012）认为经济发展水平、历史人文资源和制度环境等方面的资源互补优势，奠定了珠澳外联内通、跨界合作的产业发展路径。“创意珠澳，跨界打造”成为区域合作新典范，构建文化创意产业发展共同体。目前珠澳已有了良好合作基础，是非常有利的交流与合作条件，但由于种种原因，两地在人力、物力、财力等方面的资源共享和优势互补还没有得到深入发展。珠澳合作、珠澳同城化、珠澳两地的文化认同最佳切入点就是通过文化融合，产业合作，文化合作项目操作推进文创产业的发展。粤港澳文化产业合作平台立足于横琴，不管是从文化的同根性，地理位置、政策环境等都能使两地优势互补，两地政府要逐步协作制定有利双方政策，促进两地文化产业加快发展。如在横琴共同开发代表性的文化产业创意园、共同成立文化产业发展基金。彭劲松（2013）认为由于地理、文化、制度等存在差异，同时在创意产业发展过程中各有优劣势，该区域创意产业发展具有复杂性和动态性，大力发展创意产业是粤港澳区域产业转型升级必然选择。
3 文化融合为出发点的珠澳文创产业发展策略
文化是文化创意产业的基础、创意是文化创意产业的核心，文化作为一种资本存在于市场，其价值亦是透过市场上的转换价值实现。文化的本质应该具有地区性、独特性及不可比较性。最原始的文化应该只是社群意识，之后随着时空的推移，逐渐扩张，才有了民族意识及国家意识的型塑。在文化融合的思维下，文化不再只是符号及文本的建构、解读及沟通而已，它已经蕴含着功能及社会效应的特质，可以相互提升产业技术，增加这些候选国家与本城的文化连结度，提高合作的成功机会，在极大化双方国外消费的前提下，决定文创产业的合作城市以及所实行的文化脉络。文化结合创意而体现在产业体系，为社会带来新的发展可能与机会，从而创造其价值。文化的融合往往能够带动地区经济成长，多元化、包容性高、开放自由的地点更能体现。本文立足于文化融合的角度构建文化发展的策略。通过文献回顾本文对推动珠澳城市文创产业发展研究观念架构进行了整理，如下图所示：
3.1 以文化政策推动珠澳两地文化创意产业合作计划
珠海、澳门之间文化交流与合作，需要双方政府主动引导和支持，由政府形成文化政策带动和推进创意产业人才、文创企业、文化资源和相关组织间的合作。文化政策形成后，珠澳两地文化产业队可以决定实行的文化脉络，开始盘点城市中的文化特色、文化内容，包含有形、无形的文化核心，透过相关文创工作者、文创企业，以及可以协助核心工作者进行商业规划的服务者，结合本地既有的技术，进行文化、创意、产业的结合，而形成合作计划，实现资源共享、文化认同和产业合作，为文化企业共享区域资源、共享区域市场创造有利的环境。如澳门的本土舞剧、戏剧、可通过整合珠海大会堂、珠海北山剧院、珠海华发中演大剧院、珠海梦剧场等文化基础设施、整合两地文化资源、咨询网络平台等对文创产业文化市场推广创造有利机制。珠澳两地采取相似或统一的优惠政策，鼓励、支持各类文化企业的发展及鼓励合作开办新创企业，相互开放文化市场，共同营造一个鼓励创业创新、培育创意、方便创业的制度环境和文化氛围。在本研究的访谈过程中，多为珠澳两地的文化艺术创业者，大都能体现政策与法规应该要能有效促进文化创业、文化创意产业园发展的高度认知，但是受访者对于政策与法规如何有效支持自己文创项目的认知却是相对薄弱的。因此，政府部门应该积极面对、加强在文化产业政策和法规上的行政有效性和认知落差问题，设法提高执行政策的水平，以有效协助业者带动文化需求，促进文化创意产业和扩大公众的参与，建立起两地文化产业价值链，落实多元化创意人才的聚集。
3.2 由文化交流至文创项目深度合作策略
把文创项目合作作为珠澳文化产业合作的战略重点。包括文化资源项目整合合作，文化产业园区项目合作，文化企业发展合作以及文化产业开放与交流的合作。可以利用横琴新区开发的有利机遇，联手打造品牌项目，吸引国际知名文化企业、中介机构进驻，建立以高端创意产业为内容的创作平台和生产基地。就珠澳两城文创产业间的合作方式从简单的技术交流、相互展览的举办，深化至文创产业链间的合作与知识共享，在文创产业的合作架构下，城市双方可以开始进行通过文化融合、文化操作展开深层次的文化合作，例如以双方城市为故事背景，进行戏剧、舞台剧编排筹划。在筹划过程，可以透过故事情节的内容，针对两地文化共通性、文化差异面向大众进行传播。或者结合当地的文化独特性推出相关的本土原创戏剧，传送相关的文化核心内容，建立双方市民对于城市之间的情感联系，以及珠澳两地的的文化认同感，也因此会因为内容与两地市民心灵相契合，进而产生好的经济效益与市场价值。如澳门本土舞剧《牡丹楼》等文创产业的知名度进而也带动两地城市更大的观光效益。
3.3 以群聚效应加强整合珠澳两地文化创意产业园区
通过文献回顾发现台湾在推动文化创意产业发展时就是支持兴建文化创意产业园区。实际上，兴建文化创意产业园区是一种较为成熟的文化创意产业发展模式。然而，要发展文化创意产业园区并非只是发展文化创意产业，文化创意产业园区与文创企业间不应只是单纯的房产租赁关系，应该是发展成为一个整合创意资源的平台，建立包括：人际网络平台、创意交流平台、创意展示平台、文化推广平台等，如，在建的横琴丽新星艺文创天地、香洲埠文化院街项目以文化关联产业为主要内容，以创意发展为主要方式的创意文化生活社区，打造具有国际竞争力的文化创意基地，将创意、资本和市场整合，聚集成群，成为创作与展演的公共空间。如今，定位于“一国两制”下探索粤港澳合作新模式的示范区，横琴新区，以“粤港澳合作”为主线，粤澳合作产业园、励骏友谊广场、澳门青年横琴创业谷等涉澳重大项目相继启动建设或建成，拓宽了澳门产业多元发展的空间。政策、资源的利好同时也给珠澳两地的文创产业带来了发展的契机和空间。但其中最应重视的一点就是大众文化参与能力是文创产业发展的关键因素，相关文化资源的投入，应该考虑资源与大众文化参与能力的连结关系，以有效扩大文化消费的市场。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献：
[1]SHEN W. Changes and Return to the Top of the Macau Cultural Design.[J].China Media Report Overseas, 2014,10(4).
[2]孙林,等.粤港文化创意产业合作与发展研究[J].粤港澳区域合作与发展报告(2010~2011),2011.
[3]张保全.横琴·粤港澳文化创意产业示范园区优势分析[J].中国市场,2014(21):92-94.
[4]曾资文,周凯盈,黄琲瑜.由中日韩文创产业推动成效分析中央与地方的互动性[J].台湾经济研究月刊, 2011,34(2):90-95.
[5]李婉钰.城市合作背景下珠澳同城化研究,2013.
[6]李静.珠澳文化与文化产业发展初探[J].中共珠海市委党校珠海市行政学院学报,2010(4):50-55.
[7]苏武江.澳门文化创意产业发展路径研究[J].科技管理研究,2012,
32(24):64-68.
[8]许世璋.亚洲城市文化交流与文创产业的发展策略[J].台湾经济研究月刊,2013,36(9): 86-91.
[9]郝雨凡,姜姗姗.澳门多元经济与珠澳整合[J].广东社会科学,2009(4):84-89.
基金项目：珠海市社科规划“十二五”（2014年）规划研究课题“珠澳两地文化创意产业协同发展及对策研究”；珠海金湾区社科规划“十二五”（2014年）规划研究课题“推动珠海金湾区文化创意产业创业创新发展对策研究”。
作者简介：周冠怡彤（1983-），广东珠海人，博士在读，讲师，主要从事文化艺术管理、创业创新方面教学与研究。