刘鑫
中国石油天然气集团公司锦西石化公司矿区服务事业部报社辽宁葫芦岛125001
摘要 伴随着微博、微信等技术的发展，预示着新媒体时代的到来，新媒体时代，网络用户能够借助论坛、微博、空间等网络平台，进行新闻消息的发布，但是由于新媒体中新闻存在的不专业的特征，也就为广大新闻受众提供了更广阔的交流空间。同时我国企业也可以凭借新媒体这一传播手段，进行企业新闻的报道，提升企业对受众的影响力。本文针对目前我国新媒体时代，进一步探索新媒体时代下企业新闻报道。
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关键词 新媒体；企业新闻报道；新视角
网络媒体的出现和发展，为我国处于激烈市场竞争的企业提供了更加有力的宣传手段，企业能够凭借新媒体手段强化自身的营销和宣传，让更多的受众了解企业。
1 认识新媒体
目前对于新媒体我国还没有一个统一的权威的定义。联合国教科文组织对新媒体的定义是:新媒体就是网络媒体。从这个定义中可以看出，新媒体就是为广大受众提供个性化内容的媒体，更是媒体的传播者和接受者利用技术进行无障碍交流的媒体。当下我国所说的新媒体主要是指报纸、电视、广播等传统媒体之外的媒体，新媒体的主要载体是互联网和移动互联网。
相对于传统媒体而言，新媒体本身就具有极大的消解力量，能够拉近媒体和受众之间的关系，消除与传统媒体之间的距离。新媒体和传统媒体不同的一点就是，新媒体可以与受众之间建立更加密切的联系。实现了媒体和受众之间的无障碍交流，颠覆了传统媒体原先的传播状态。此外，新媒体在进行信息传播时基本上做到零费用成本，极大提升受众参与新闻的积极性。因此，新媒体时代，新闻传播的特点主要表现为传播实时、传播内容的丰富、传播形式的多样以及受众参与的广泛。
2 新媒体时代背景下的企业新闻传播策略
2.1 构建新闻代言体制
新媒体的背景下，新闻界的主体主要包括三部分，一是传播新闻的个人，二是依托传统媒体新闻资源的新闻机构，三是“意见领袖”。新闻的“意见领袖”主要是指在新闻事件中主流媒体和专家扮演的角色，而如果新闻现场中没有“意见领袖”或者“意见领袖”正好处于缺位状态，就会由亲历新闻现场的公民暂时进行“意见领袖”角色的扮演，进行真实新闻的传播。所以企业想要做好新闻报道工作就必须引进适当的新闻代言制度，在众多新闻传播者中选出最佳的新闻代言人，把握新闻舆论导向，帮助企业树立正面的企业形象，降低网络暴力事件发展的概率，扩大企业新闻的传播效果。
2.2 进行新闻传播平台的整合
新媒体时代，企业在新闻传播工作开展也是需要传统媒体的协助更需要企业能够参与都新媒体中来，这样的方式能够提升企业生存空间，为企业更好形象的树立奠定基础，从而推动企业更好更快的发展。当前企业在进行自身新闻报道时还是采用传统的方式，这样不利于企业新闻报道工作的进行，更不利于企业新闻受众的培养。因此，整合企业新闻传播平台，营造一个积极向上的传播理念，做好企业受众培养工作，对企业知名度的提升、品牌形象的树立都十分有利。
2.3 进行企业新闻语言的更新
伴随着新媒体词汇的广泛应用，传统媒体也在进行自身新闻语言的完善，在传统新闻语言的基础上，添加新媒体的流行词汇，进行媒体语言的丰富。新媒体语言的出现，进行新闻形象的丰富的同时，更是调动了受众对新闻报道的兴趣。因此，为了进一步提升企业新闻报道和传播的效果，就是必须进行企业新闻语言的更新，采用更多网络流行的词汇进行企业新闻内容的报道，提升受众对企业的关注度，增强企业新闻对受众的感染力。
2.4 进行新闻传播思维的转变
新媒体时代，新闻传播的受众可以直接参与到新闻传播的过程中来，实现与企业之间的互动，同时新闻传播者更是能够充分利用发达的技术进行新闻信息和素材的采集，通过受众的评价进行新闻报道的完善和调整。新媒体新闻传播报道最大的特点就在于能够时刻与受众进行交流和互动，而不是完全的进行新闻垄断。
特别是伴随着互联网的丰富和发展，新的新闻传播方式的出现，极大地提升了新闻的传播速度和受众的互动力度，在这样的新闻传播环境下，受众对新闻的参与性会被激发，更能够进行新闻线索的提供，可能会参与到专业的新闻的评论中去，充分和全面地提升企业新闻的互动性。新媒体背景下进行企业新闻工作者新闻传播思维的转换，提升企业新闻的互动性，让更多的受众参与到新闻传播中去，提升企业新闻的广度。
2.5 完善新闻发言人制度
新闻发言人制度是企业进行信息发布的一个重要手段，进行新闻发言人制度的构建是新媒体背景下企业重要的任务，更是企业新闻传播工作的重要手段，新闻发言人制度的构建为企业提供一条正规的新闻发言渠道。在一定程度上提升企业新闻报道的透明度，让受众能够更深入地了解企业内部的信息，为以后企业经营和发展打下基础，同时也为企业新闻传播拓宽了渠道，便于受众更好地接受企业想要传达的理念，为企业形象的树立奠定了基础，从而达到提升企业的经济效益的目的。
企业新闻发言人是进行整个企业新闻报道工作的主体，是维护企业形象的管理者，更是实现企业与外界沟通不可或缺的力量，完善和构建企业新闻发言人制度，帮助树立企业新闻传播的方向，进行企业危机工作的处理，让企业能够借助新媒体进行企业形象的树立，达到企业经济效益提升的目的。
3 结论
新媒体时代的到来，新媒体和传统媒体的融合。特别是我国科学技术的发展，新媒体对人们具有深刻的影响，利用新媒体进行企业新闻报道，充分引进新媒体的新闻传播手段，提升企业与受众之间的互动和合作，达到提升企业新闻传播效率的目的。
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参考文献
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