郑亚楠 蒋 靖
（赣南医学院，江西 赣州 341000）
摘 要：为了解赣州城区公交站点健康公益类广告发布情况，作者随机抽取赣州城区229个公交站点调查其广告数量及性质。结果显示：229个公交站点共有广告牌542块，仅61块广告牌涉及健康公益类，未发现疾病科普、精神心理健康教育等公益类广告。据此得出结论：相关管理部门应根据社会发展及居民健康需求有针对性的开展公交站点公益广告宣传。
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关键词 ：赣州城区；公交站点；健康公益类广告
中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2014）34-0246-01
收稿日期：2014-10-29
作者简介：郑亚楠（1983-），男，黑龙江齐齐哈尔人，讲师，研究方向：临床心理学；蒋靖（1983-），女，江西赣州人，助教，研究方向：教育管理。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段[1]。而公益类广告则是不以盈利为目的，为社会风气、科学宣传等服务的广告，其具有三个本质属性：人本性、公益性和非营利性[2]。我国公益广告不仅是精神文明建设的组成部分，也是公民健康知识宣传的重要途径之一。而城市公交行业是对国民经济和社会发展具有全局性、先导性影响的基础产业[3]，公交站点广告则因为其地点固定的特点，对公交乘客及周围流动人群有着特殊影响。为了解赣州城区主要公交路线公交站点健康公益类广告现状，笔者对赣州市城区随机抽取229个公交站点广告进行调查，现报道如下。
1、对象与方法
随机选取赣州城区主要公交线路站点的广告牌为研究对象。其中，公交站点指目前仍在使用，供乘客上下公交车的正式站点，不包括公交车临时停靠站点、已废弃站点或因城市建设临时设立的站点。公交站点广告指分布在公交站点附近的、以站牌或候车棚广告牌为载体、较为醒目的广告宣传，不包括临时张贴、较为隐蔽的广告，以及距离公交站点较远、已损坏的或尚未发布广告的空白广告牌。健康公益类广告指广告内容涉及精神文明建设或健康教育类的非盈利性公益宣传类广告。对随机抽取的公交站点进行现场调查，记录其有无广告、广告数量及广告类型。所得数据经整理后输入spss13.0进行统计分析，采用一般统计描述，统计学分析采用x2检验，p<0．05为差异有统计学意义。调查时间为2014年3月-4月。
2、结果
229个公交站点中，市区公交站点192个，郊区公交站点37个，共有广告牌542块，其中38个（16.6%）公交站点没有广告牌，郊区只有13个公交站点有广告牌，市区公交站点广告发布多于郊区，存在显著性差异（x2=74.295，p<0.05）。在设有广告的公交站点中，40个（17.5%）公交站点设有1块广告牌，28个（12.2%）公交站点设有2块广告牌，76个（33.2%）公交站点设有3块广告牌，24个（10.5%）公交站点设有4块广告牌，16个（7%）公交站点设有5块广告牌，7个（3.1%）公交站点设有6块以上广告牌。在具体广告类型方面，共有481块商业广告牌，广告内容主要为房地产（282块，52%）、移动通讯类产品（70块，12.9%）、绿色农产品（25块，4.6%）、旅游景点宣传（23块，4.2%）、招聘类（22块，4.1%）、驾校、健身、IT等相关培训机构（18块，3.3%）、金融（14块，2.6%）、建材（11块，2%）、酒类（10块，1.8%）、其它消费品，如汽车、影视作品等（6块，1.1%）。仅61块广告牌发布健康公益类广告，其中郊区6块，市区55块，主要类型为：精神文明宣传类，如和谐赣州、尊老爱幼、振兴苏区建设、“中国梦”等（43块，7.9%），新年祝福、节日问候类（18块，3.3%），本次调查未发现精神心理健康教育、烟草危害及戒烟宣传、慢性疾病科普知识、急救常识或环境保护等健康公益类广告。
3、讨论
公益广告是社会宣传的重要方式，有助于唤起公民健康自我关注、提升道德水平及热点社会问题的关注。本次调查结果显示，公交站点主要广告为房地产广告，可能与当前经济形势有关。而公益类广告较少且多为精神文明宣传，未发现健康公益类广告，明显低于徐也晴等人调查结果[4]，可能与不同城市经济水平有关。随着中国逐渐步入老年化社会，慢性疾病发病率逐年增加，而针对老年人健康相关公益宣传较少；同时，烟草危害较大，而我国烟草消费情况不容乐观[5]，但公交站点缺乏戒烟及烟草危害相关公益宣传；另外，随着《精神卫生法》的实施及社会对精神心理疾病的误解和偏见，公益类广告应承担精神心理疾病的科普知识宣传，提示未来公交站点应适当减少商业类广告，有计划选取适当题材，提高健康公益类广告比例。此外，本次调查发现公益广告多位于较偏远的新建住宅区公交站点，学校、商业区附近较少，提示目前公益健康类广告宣传存在缺乏资金投入等问题，未来有关部门应制定相应政策以保证开展有效的健康公益类广告宣传[4]。
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参考文献：
[1] 郑勇华.消费者媒体广告态度对其消费行为影响研究[J].商业时代，2012，28：24-25.
[2] 邹红梅，李如俊.浅谈公益广告中的现实美[J].电影文学，2008，18：86-87.
[3] 卢宇.关于我国城市公交行业改革的思考[J].商业时代，2011，30：130-131.
[4] 徐也晴，崔富强，罗会明，等.北京市主要公交线路车站点健康公益广告发布现状调查[J].中华流行病学杂志，2013，34（12）：1266.
[5] 赵广宇.广东省居民吸烟行为及危险因素探讨[J].中国卫生统计，2013，30（4）：561-562.
（责任编辑：赵媛）