刘伟刚
（沈阳工程学院管理学院，辽宁 沈阳 110136）
摘要：使用SocSciBot对广东、山东和辽宁三省的部分优秀农业网站进行了可视化处理，通过对处理结果图表的分析，证实了地区性农业网站的影响力明显不及全国性农业网站。在三个省份中，广东农业网站建设情况最好，山东和辽宁仍有不足。为了改变这种情况，从政府、社会组织和企业的角度提出了相应建议和对策。
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关键词 ：农业网站；可视化；广东；山东；辽宁
中图分类号：F327文献标志码：A文章编号：1000-8772（2015）01-0256-02
互联网的大潮在近几年飞速发展，已经显著地影响了我们生活的各个方面。农业作为百业之基，应该充分利用互联网飞速发展的机会。农业组织和企业应建设高性能门户网站并加以利用，使之成为树立自身网络品牌的一面旗帜。农业主管部门应利用自己的门户网站，大力宣传推广本地农业组织和企业，使他们的竞争力因网络而增强。为了更好地进行农业网站的宣传推广，需要了解现有众多网站间的关系，网络可视化就是了解众多网站之间关系的一种常用方法，以下将以广东、山东和辽宁三个省份的农业网站为研究对象，对它们进行可视化分析对比。
一、网络可视化简介
网络可视化是研究网络之间传递信息的关系的一种有效方法，是社会网络分析法在网站间关系分析领域的一种应用。可视化是用图来形表达网站之间信息传送的有效方法，与文字描述或列表相比，一张图片更容易传递一个网络的关键属性。从图片中，可以看出网络的大致布局，密度如何，核心与边缘等问题，近年来对网络的可视化研究一直是网络研究人员关注的热点之一。
二、SocSciBot的使用方法简介
有很多方法和程序可以实现可视化，如Netdraw、Pajek、Nutch、NodeXL等，本文所采用的是由英国沃尔夫汉普顿大学的一组软件分析者们编写的网络爬虫软件SocSciBot。其使用方法简介如下：首先登陆网页http：//socscibot.wlv.ac.uk/，下载软件数据压缩包。接下来登陆网页http：//vlado.fmf.uni-lj.si/pub/networks/pajek/，下载并安装Pajek软件。最后为自己的研究的项目取个名称，将待研究的对象一一输入软件目录，然后运行“Crawl site”即可。
三、研究对象的选取
目前网络可视化领域的研究对象都是一些全国性知名网站，而对地区性行业网站，这些规模、影响力都远不能同全国知名网站相比的中小型网站，现有可视化文献中罕有所及。本文选取了辽宁、广东和山东三省的部分农业网站作为研究对象。之所以这样选择，是因为广东是国内信息化程度最高的省份，而山东是国内农业第一大省，本文的目的就是要通过三省之间农业网站关系的对比，找出相互间值得学习借鉴之处。选取的对象中都是所在省份农业网站的优秀代表，其主体来源于政府网站、社会组织和事业单位网站以及国家级省级农业产业化龙头企业的网站。具体数量为：辽宁28家、广东35家、山东34家。这些网站是在所在省份的几百家农业网站中，根据网站包含网页的数量、Google PR值、反向链接数三个指标进行综合考量后选取的。在政府、事业单位和社会组织及农业企业三种不同性质的网站中各取排名靠前的网站作为可视化研究对象，这样可以最大程度地代表各个省内农业网站之间的联系紧密程度。
四、研究过程与结果
将选取的28家辽宁农业网站按照本文第二部分所述使用方法，使用SocSciBot进行输入，并使用SocSciBot Tools进行分析，得到对应的网站链接分析表。其中，网站入链数表示其它网站指向本网站的链接数量，通常表示了其它网站对于本网站的认可程度，数值越大，证明本网站被其它网站所认可的程度越高。网站出链数是从本网站指向其它网站的链接数量，通常表示了本网站指向能力的大小，是个纯粹的数量型概念。
通过爬行获得的数据显示，辽宁、山东两省被选中的62家优秀农业网站的入链接数和出链接数都是0，广东省被选中的35家优秀网站中有9家网站的数据不全为0，所占比例近似于25%。为了更直观地显示各省农业网站之间的联系，可以将SocSciBot处理后的数据导入Pajek，并运行“Draw”命令，软件将自动绘制出网络关系图。形成具体图形如下所示：
从以上各图可以看出，山东省的农业网络链接紧密程度和辽宁省一致，都是所有农业网站之间，完全没有链接，无法形成立体化网络链条。广东省的农业网站相比之下好得多，不仅有近二十家网站之间存在链接，而且其核心网站非常明显，就是广东省农业厅主管的广东农业信息网。该网站不但链接了部分政府性农业网站，而且还链接了部分企业农业网站。这使得广东农业信息网能够通过自身的影响力，带动更多的农业网站，使他们的网站增加被潜在的信息需求者浏览到的机会。除政府网站之外，广东省部分农业企业网站也存在链接到其它农业网站，这是辽宁和山东不能比拟的，从中可以看出广东无愧于中国信息化程度最高的省份，山东虽然是中国农业第一大省，但在信息化方面，和广东相比还有差距。
五、结论与对策
通过对以上地区性农业网络可视化的研究，可以发现这些中小型网站之间联系的紧密程度远不能和全国性的大型网站相比。在现有文献中，对大型网站的可视化的结果，都将形成一张各个网络节点之间密密麻麻被链接所连接的网络可视化图，而对地区性的行业网站的研究表明，这些明显带有地域性特征的中小网站之间，联系程度非常不紧密。所在地域内的极少数有影响力的大型网站，也未能很好地发挥对地区内中小型网站的引领作用，这将对广大中小型网站的宣传推广、网络品牌形成造成不利影响。
为改变这种农业网络间的现状，更好地利用网络增强农业的竞争力，应采取以下对策。
（一）加强各省内部政府农业网站、事业单位农业网站、农业产业化龙头企业网站之间的链接联系，使它们形成立体化网群，起到牵一发而动全身的效果。
（二）由于各省份内部各市之间网站发展程度不平衡，一些发达市的网站建设也更发达，这将进一步加大地区间的不平衡发展。各省政府应牵头省内农业企业间联合在知名电商平台上建立农业产品特色店，使各个企业变信息孤岛为网络集群，增加农业企业信息被消费者浏览到的机会。
（三）培养农业企业的网络品牌意识。农业产业化龙头企业在建设网站、使用网站方面应做出表率。
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参考文献：
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（责任编辑：赵媛）