摘要：传统文化元素融入酒店能增加酒店的文化价值、艺术价值、装饰价值，还能协调酒店风格。故此，酒店在建设和营销过程中，应提升对传统文化元素的重视和关注，并积极利用传统文化元素促进酒店经济发展。了解传统文化元素应用于酒店的意义，能明确传统文化元素在酒店中的应用原则，并为其科学融入提出系列性参考意见，以提升酒店的文化价值和经济价值，促进酒店经济发展，彰显酒店的社会效益和经济效益，并为我国经济格局优化贡献一份力量。
关键词：传统文化元素；酒店经济；酒店发展；
作者简介：戴金枝，保定职业技术学院讲师；研究方向：旅游与酒店管理。；
互联网时代，酒店呈现代化发展趋势，这也使酒店的风格和服务理念越来越多元化。传统文化元素与现代设计元素的碰撞，能推动传统文化元素创新，又能形成全新的酒店风格，使传统文化成为酒店的设计灵魂。但我国酒店在发展过程中，融入西方设计元素的相对较多，融入传统文化元素的相对较少。近些年来，人们认知到传统文化元素的魅力和传承的重要性，开始在酒店和各个服务行业融入传统文化元素，期望以此凸显酒店的经济价值和文化价值，助力酒店与环境进一步契合。
一、传统文化元素应用于酒店的意义
1. 弘扬创新传统文化元素
酒店作为服务场所，会接待国内外的八方宾朋，因此，必须承担弘扬传统文化的责任，才能在新时代构建具有中国特色的酒店品牌。目前酒店正在朝现代化方向发展，人工智能技术、大数据技术、云计算技术等不断被应用于服务行业中，各种新型材料也在逐渐替换传统材料。新技术、新材料和新思想的涌入，为现代酒店设计带来挑战，但也同时带来创新机会。酒店设计中可以适当融入传统文化元素，并根据当代的审美特色，对传统文化元素进行适当创新和改革，要保留其民族个性和民族精神时，加强传统文化的现代化表达。我国优化经济发展格局过程中，必须提升文化自信和制度自信，才能走出具有中国特色的设计之路。传统文化元素融入于酒店中，能使传统文化焕发新的生机和活力，并为酒店设计注入新鲜血液，从而在传播传统文化的同时，彰显酒店的时代价值与光辉，使酒店核心竞争力增强，为促进酒店经济发展奠定良好基础。
2. 满足消费者审美的需求
我国历史悠久，传统文化以儒家文化、道家文化和佛家文化为代表，强调和合思想，注重人与人、人与自然间的和谐关系。传统文化通过历史沉淀，形成具有中国特色的文化体系。儒家文化讲究中庸之道，注重仁义礼智信，而道家崇尚于自然，追求自然朴实的风格，"清水出芙蓉，天然去雕饰"能充分体现道家的核心；佛教以禅宗思想为核心，主张众生的平等关系，追求超凡脱俗的美。这三种文化可以进行优势互补和相互融合，这能在快节奏社会中，满足人们的精神需求和文化需求。随着我国综合实力不断增强，人们开始追求物质与精神的双重享受，酒店中融入传统文化元素，能彰显酒店的艺术追求，也能在繁杂的社会中，形成鲜明的品牌形象，从而吸引更多消费者的认知和关注，并以此推动酒店经济发展，使酒店步入健康循环发展阶段。
3. 彰显酒店内涵与品牌价值
随着我国经济结构的优化和升级，各行各业间的竞争越来越激烈，酒店业的竞争也是如此。酒店必须快速构建品牌形象，形成鲜明的个性特征，才能体现自身价值，提升自身核心竞争力。酒店想在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须具有文化内涵，才能打造成知名品牌，提升公众认知度。传统酒店追求硬件和软件的完善，要求工作人员具有较高的服务意识，而现代化酒店需要在此基础上，构建和维护个性化品牌，才能扩张和完善品牌形象，保证酒店在市场竞争中立于不败之地。中国文化博大精深，深入探究和挖掘中国文化元素应用于酒店中，能体现酒店的文化特色和艺术特色，提升酒店的经济价值和社会价值，从而彰显酒店内涵与品牌价值。品牌价值能凸显酒店的生命力和活力，而通过传统文化元素提升品牌价值，能维护酒店形象，使酒店带给消费者多重价值，从而提升酒店的影响力。
二、传统文化元素在酒店中的应用原则
1. 整体性原则及隐喻性原则
传统文化元素融入酒店时，必须考虑整体性原则，确保整体设计的协调性和科学性，才能彰显酒店的文化价值和经济价值。通过传统文化元素创新酒店空间，强化细节服务，才能确保在创新过程中打动消费者。酒店在设计过程中使用的材料、内部陈设、灯光照明等每个环节，都需要着重考虑消费者的需求。酒店必须在保持整体性原则的基础上，尽量采用低碳环保的材料进行建设，设计过程中也要尊重自然，体现生态可持续性，才能使酒店的软实力提升。而隐喻性原则是指酒店可通过传统文化元素，暗示消费者，引导消费者进行想象，从而使消费者深入感知酒店的文化魅力。例如，龙纹代表尊贵，可在酒店设计时融入龙纹，以此彰显消费者的身份地位，使消费者得到充分的尊重。
2. 时代性原则及情感性原则
时代性是指酒店中融入传统文化元素时，应强化对历史文化的深入探究和挖掘，并对传统文化进行适当创新和优化，使其与现代化元素充分交融，从而凸显酒店的现代化特征和文化性特征。人在不同时空中会有不同感受，酒店可在设计时增加地域文化和地域特征，从而使消费者对酒店产生归属感。酒店应针对不同服务人群，设计人性化服务模式，以此引起消费者的情感共鸣。例如，可针对老人、孕妇、青少年等不同群体提供不同的服务，从而使不同人群都能感知酒店的人性化和服务的个性化，以此提升酒店的品牌价值，促进酒店长期发展。
三、传统文化元素在酒店中的融入和应用
1. 酒店服务流程中融入传统文化元素
酒店的服务属于内在和隐含的价值，能为顾客提供更好的服务，提升客户满意度，从而形成酒店服务品牌。酒店通过服务满足顾客需求，在服务流程中融入传统文化元素，能提升酒店的人文价值，使酒店核心竞争力提升。服务宗旨和服务理念能体现酒店的服务意识，将服务与传统文化元素融为一体，能强化对传统文化的继承和发扬，也能快速形成特色酒店品牌形象。儒释道三家蕴含丰富的传统文化内容，以儒家的"礼"为例，酒店应在服务各流程中体现充分的礼节，才能更好的为顾客进行服务。具备浓厚传统文化元素的酒店，能形成中国风特色，又能体现传统文化的博大精深和源远流长。例如，一些酒店工作人员的服饰，具备中国风元素，还有一些中式主题酒店，会向顾客提供中式茶厅、中式会客室等，极具传统特色的中国文化元素。服务流程中融入传统文化元素时，应考虑整体服务的协调性，必须强化对色彩的科学设计和应用，不能出现复杂的传统文化元素堆砌现象。复杂的文化堆砌，无法体现传统文化元素的清新和淡雅，也不能深入体现酒店的文化内涵和艺术感。故此，传统文化元素在酒店服务流程中融入时，要合理使用传统文化元素点缀现代化酒店，既要体现酒店的便捷和舒适，也要利用服务获取顾客的认同和认可。"礼多人不怪",利用儒家的"礼",强化对酒店工作人员的培养和培训，能提升酒店工作人员的服务意识。具有服务意识的酒店工作人员，能体现酒店的人性关怀，促进酒店经济发展，使酒店核心竞争力逐渐增强。目前已有很多酒店开始在服务流程中融入传统文化元素，但融入形式相对生硬，应根据服务需要，展开多元化融入，才能彰显酒店的服务价值，体现酒店的文化韵味。
2. 酒店营销宣传中融入传统文化元素
我国具有五千年的文明历史，甲骨文是最早的文字记录形式，经过时代发展逐渐形成金文、隶书、行书等文字形式，丰富的文字形式形成具有传统文化特色的书法艺术。书法艺术具备多元化的空间形式和造型，可将其融入于酒店海报设计、标识设计等。将书法艺术融入酒店宣传海报设计，能提升酒店的文化意蕴，创新传统文化传承方式。例如，酒店餐厅的陶瓷碗中，可以增加一些书法文字，书法文字能充分体现东方神韵。互联网时代，酒店在营销宣传过程中，会将线上营销和线下营销融为一体，一些形成规模的酒店还会设计酒店网站，方便消费者了解企业文化和企业历史，并利用服务网站为消费者提供个性化服务。可在网页设计中融入传统文化元素，以提升酒店网页设计的画面感。不同构图能形成不同的网页风格，构建具有独特中国审美的网页。传统文化博大精深，酒店可根据地方文化和区域特色，构建具有代表性的网页，以吸引更多消费者深入了解酒店。例如，网页构图过程中，可利用中国水墨画元素，创造优美意境。中国画作讲究"留白",可强化对空间的科学运用，利用虚实相生的手法使画面更加空灵。而网页中的背景、文字等，都可适当融入传统文化元素，但在融入时各要素之间应具备较强的结构性和系统性，才能确保各个要素之间彼此呼应，形成具有独特风格的酒店网页设计。与此同时，很多酒店会设计宣传手册，宣传手册中融入传统文化元素，能彰显酒店的文化气息，在传承传统文化时，体现酒店的意蕴深厚。传统书籍装帧方式包括折装、梵夹装、包背装等方式，古代书籍的装帧方式较为多元化，以此为创意设计酒店宣传手册，能形成独特的设计风格。虽然现代酒店宣传手册会运用现代的材料进行设计和装帧，但当在其中融入传统文字，并插入一些具有禅意的图片，更能体现纯净意向，更能根据现代人审美设计酒店宣传手册。酒店营销中融入传统文化元素，能提升酒店营销效果，促进酒店经济效益提升，使酒店在激烈的的市场竞争中占领一席之地。
3. 酒店装饰图案中应用传统文化元素
酒店装饰过程中需要应用很多图案，可以选用一些具有传统文化元素的图案。传统文化元素相关图案具有多元化和多样性特征，能根据酒店特色和特点，对其进行重新组合或者创新设计，从而将复杂的图案进行提炼和创新。创新提炼时既要保留原有韵味，又要体现酒店的现代化特征。例如，酒店的长廊、通道等可以融入一些具有传统元素的装饰图案，并利用传统元素图案提升空间的延伸感。很多设计师会利用色彩渐进、大小变化等提升设计的系统性和科学性。酒店在设计过程中需要应用的装饰图案较多，酒店居住区域、用餐区域、活动区域等，都需要应用较多的图案。酒店可根据整体布局需要，使各个区域间的图案相互呼应，也可为不同区域打造不同风格和特征，以体现酒店的多元化和个性化。例如，目前很多酒店都会设计主题房间，消费者可根据喜好选择相关主题房间，这既能体现酒店服务的人性化，又能彰显酒店个性，以此吸引更多消费者的关注和认可。图案可以融入于家具、灯具等，又能融入于建筑之中，通过细节打动人心，提升酒店的装饰价值和艺术价值，能推动酒店经济快速发展。例如，部分酒店会将传统文化元素融入家具，传统元素相关的桌椅、沙发等具有明显的传统特征，可能不适合现代风格酒店使用。酒店可对传统元素家具进行特色元素提炼，并将其融入于酒店家具和装饰中，以增强立体感和层次感。酒店的经济价值应体现在方方面面，才能为不同地区的消费者提供欣赏和理解传统文化的机会。利用传统文化元素塑造特色品牌形象，能创新传统文化元素传承路径，也能构建具有特色的酒店文化，增强酒店的文化底蕴，并使酒店成为文化承载者和传播者，从而使世界认知传统文化魅力。文化无国界，各个国家对华夏传统文化的认知和欣赏，能进一步打造立体化的中国形象，也能提升我国文化软实力，优化我国经济发展格局。
4. 酒店标识设计中融入传统文化元素
酒店整体室内设计融入传统文化元素，既能彰显酒店的整体风格，又能体现酒店的文化价值，以此推动其经济价值提升。以酒店内的导向和标识为例，酒店内部具有较多的指示标志，这些标志既能为消费者指引方向，使消费者了解不同空间布局，又能起到装饰作用，还能体现酒店的个性化以及人性化。一般酒店的导向设计分为室内和室外导向标识。室内的导向标识会在酒店房间、会议室、洗手间等位置，为消费者提供方向，这些标识一般是静态标识，会以不同形式安装在酒店的各个区域。指引标识设计要符合酒店的整体设计风格，也要简单易懂，才能起到指示功能。而在其中融入传统文化元素，能使其作为视觉装饰，凸显酒店的文化境界。除此之外，酒店还有一些动态标识，酒店会通过多媒体系统发布酒店影像、营销宣传等资讯，向消费者介绍酒店的餐饮特色、娱乐项目等，以此指引消费者快速了解酒店，并使消费者加深对酒店的印象，树立特色酒店形象，以此推动酒店经济价值提升。酒店设计指示标志时，要将标示内容、形态、制作工艺等进行统一，可以与不同区域的特色相符，也可以将所有标识制定成统一风格，以确保体现传统文化韵味时，与酒店整体风格具备协调性。酒店的标志一般易于识别，字体清晰，设计师在设计标志时，也要根据国家标准进行设计，根据国家标准进行设计，更能符合人们的习惯和认知。例如，酒店可利用青铜器造型，打造系列性主题指引标识，以彰显酒店的个性化。我国传统文化具有深奥内涵，是宝贵的精神财富和物质财富，利用其提升酒店经济价值，能构建具有中国特色的酒店风格，也能推动酒店现代化发展时，传承优秀传统元素。茶文化、儒家文化、道家文化、佛家文化等都能适当融入酒店标志设计。酒店标识也能成为酒店的特色，并以此为亮点进行营销宣传提升知名度。提升知名度能为酒店长期发展带来机会，也能确保酒店在发展和创新过程中，彰显中国韵味和中国精神，从而确保在激烈的市场竞争中，形成独特的风格，以提升核心竞争力，确保酒店健康可持续运转。
四、结语
利用传统文化塑造酒店品牌形象，能打造具有中国特色的服务品牌，也能使更多国际友人了解和认知传统文化。传统文化的传播和发扬，能提升我国文化软实力，也能使世界了解中国的文化底蕴。目前传统文化元素在酒店中的应用，已经能达到视觉美感，但整体的协调感和色彩变化以及元素使用，仍需要进一步协调和构思，才能充分彰显传统文化元素的魅力，提升酒店的设计感和空间感，以此彰显酒店文化韵味，促进酒店经济价值提升。
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