刘昕
摘要：经济的飞速发展让人们的收入有了大幅度的提高，人们已不再满足于基本的物质需求，现在有越来越多的人利用闲暇时间从事旅游活动。高校大学生课业负担比较重，他们迫切希望通过旅游活动来放松自己。本文通过对锦州市高校大学生旅游需求的调查，试图揭示锦州市高校大学生对于旅游活动的需求，为更好的研究大学生旅游活动奠定了良好的理论基础。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ：大学生；旅游态度
一、旅游需求
旅游需求是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需求量。它分为：（1）有效或现实的旅游需求；（2）受抑制的旅游需求（受抑制的旅游需求又分为潜在旅游需求和延缓旅游需求）。
旅游需求的涵义可以从以下几个层次来理解和把握，即：（1）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望；（2）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力；（3）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求。
二、锦州市高校大学生旅游需求调查
1.锦州市高校大学生旅游偏好
在锦州市高校大学生旅游需求调查问卷中，共划分了10 种旅游资源的类型，大学生朋友根据自己的偏好进行选择，制成锦州市高校大学生旅游偏好表，大学生对旅游资源的偏好程度分为：1- 非常喜欢，2- 比较喜欢，3-一般，4- 不太喜欢，5-很不喜欢，6-其他。
从锦州市高校大学生旅游偏好表中，我们可以看到，大学生非常喜欢或喜欢的旅游资源类型分别是节庆活动、饮食烹调、主题公园和文化艺术。大学生最不喜欢的旅游资源类型是宗教文化。大学生富有青春朝气，希望通过旅游活动更好的认识世界，所以他们对节庆活动、饮食烹调、主题公园和文化艺术的旅游资源非常感兴趣。现在的大学生大多是无神论者，所以他们对于宗教文化非常不感兴趣。
锦州市大学生最想去的辽宁省旅游景点前十名统计:大连金石滩、大连发现王国、大连冰峪沟、抚顺青原红河漂流、沈阳故宫、鞍山千山、丹东青山沟、抚顺皇家极地馆、本溪水洞、沈阳世博园。
2.锦州市高校大学生旅游消费情况
锦州市高校大学生每次旅游消费100元以下的人数占总人数的0.56%，100-200元的人数占总人数的18.79%，200-500 元的人数占总人数的55.25%，500-1000 元的人数占总人数的19.61%，1000元以上的人数占总人数的5.80%。根据此调查结果可知，大学生因为没有独立的经济来源，只能选择300-500元的旅游费用，他们有一定的购买力，但是这种购买力受到家庭因素的影响比较大。
3.锦州市高校大学生旅游时间及次数
根据此次问卷调查结果，锦州市高校大学生选择寒假出游的人数占总人数的6.63%，选择暑假出游的人数占总人数的19.89%，选择黄金周出游的人数占总人数的32.04%，选择双休日出游的人数占总人数的13.26%，选择其他时间出游的人数占总人数的28.18%。由此我们可知，大学生选择出外旅游首选是黄金周假期。
根据问卷调查，锦州市高校大学生出外旅游通常选择少于1 天的人数占总人数的占6.91%，选择1-2 天的人数占总人数的27.07%，选择2-5 天的人数占总人数的64.92%，选择5 天以上的人数占总人数的1.10%。通过调查结果可知，锦州市多数的大学生每次出游都会选择2天到5天，而5天以上和1天以内的寥寥无几。
本次调查对锦州市大学生的出游次数进行了分析，调查结果显示：锦州市高校大学生年平均出游次数选择为0 次的人数占总人数的8.29%，选择为1-2 次的人数占总人数的67.96%，选择为3 次-5 次的人数占总人数的22.65%，选择为5次以上的人数占总人数的1.10%。通过调查结果可知，锦州市高校大学生中有8.29%的学生在校期间没有参加过旅游活动，这主要是家庭因素、大学新生因素和经济因素共同作用的结果。
4.锦州市高校大学生出游方式选择
根据问卷调查，锦州市高校大学生最喜欢的出游方式选择与家人一起的人数占总人数的3.87%，选择独自出游的人数占总人数的9.67%，选择参加旅行团的人数占总人数的0.56%，选择朋友结伴的人数占总人数的57.18%，选择集体旅游的人数占总人数的17.68%，选择不一定的人数占总人数的11.05%。通过调查结果可知，大学生非常乐于与朋友一起结伴去旅游。另外，大学生通过旅行社报名的方式参加旅游的人数很少。
5.锦州市高校大学生选择旅游目的地的主要范围
根据问卷调查，锦州市高校大学生选择旅游目的地的主要范围选择市内及周边的人数占总人数的8.29%，选择省内的人数占总人数的76.24%，选择省外的人数占总人数的15.47%，没有选择国外的。
根据问卷调查，锦州市高校大学生曾经旅游过的旅游城市集中在锦州、大连、沈阳、本溪、鞍山、丹东等；锦州高校市大学生曾经旅游过的旅游景点（景区）集中在笔架山、医巫闾山、千山、金石滩、鸭绿江等。
6.锦州市高校大学生对学校组织旅游活动态度
在对锦州市高校大学生在校就读期间学校利用暑假组织旅游，大学生会不会参加的调查中，有25.97%的大学生认为不好说，有19.89%的大学生认为不会参加，有54.14%的大学生认为会参加。这些调查数据表明，被访的大学生中绝大部分希望参加旅游活动。
7.锦州市高校大学生获取旅游信息的渠道
在对锦州市大学生在校就读期间通常情况获取旅游信息渠道的调查中，选择来自于朋友推荐的占33.43%，选择上网浏览的占40.33%，选择电视的占6.91%，选择报纸的占4.14%，选择电台的占0.28%，选择校内海报的占4.70%，选择传单的占4.14%，选择主动向旅行社咨询的占5.80%。这些调查数据表明，一方面大学生群体愿意通过网络来了解旅游信息。另一方面，旅游信息大学生之间的相互推荐是非常重要的。
8.锦州市高校大学生选择旅游团队关注因素
在对锦州市大学生在校就读期间选择跟旅行社团队旅游会关注的因素调查中，有13.21%的大学生选择旅行社的知名度，21.11%的大学生选择旅游费用，20.19%的大学生选择路线设计，18.95%的大学生选择食宿安排，6.30%的大学生选择额外服务，20.25%的大学生选择旅游的安全性。这些调查数据表明，大学生最关注旅游费用、在旅游过程中安全性和旅游路线。
三、锦州市高校大学生旅游需求调查小结
锦州市高校大学生富有青春朝气，希望通过旅游活动更好的认识世界，所以他们对节庆活动、饮食烹调、主题公园和文化艺术的旅游资源非常感兴趣。现在的大学生大多是无神论者，所以他们对于宗教文化非常不感兴趣。
锦州市大学生最想去的辽宁省旅游景点前三名分别是大连金石滩、大连发现王国和大连冰峪沟。
锦州市大学生每月生活费用主要集中在800-1000元之间，这部分大学生有一定的旅游消费潜力。
锦州市大学生因为没有独立的经济来源，只能选择300-500 元的旅游费用，他们有一定的购买力，但是这种购买力受到家庭因素的影响比较大。
锦州市大学生选择出游时间集中在黄金周假期。寒假期间正迎来我国传统的节日—春节，所以这时出游的大学生比例不是很高。暑假期间天气非常炎热，这时候出外旅游，对大学生的身体和心理都是巨大的考验。双休日时间短不适合外出旅游。
锦州市多数的大学生每次出游都会选择2 天到5天，而5天以上和1 天以内的寥寥无几。这一项目的调查结果也印证了锦州市高校大学生旅游时间一般选择在黄金周假期。
锦州市大学生中有8.29%的学生在校期间没有参加过旅游活动，有22.65%的学生在校期间参加过3-5次的旅游活动。
锦州市大学生非常乐于与朋友一起结伴去旅游，不但朋友之间都很熟悉，而且朋友之间在旅游过程中能够相互照应。
锦州市高校大学生选择旅游目的地主要集中辽宁省内，这就要求旅行企业要针对大学生选择省内旅游的需求，设计、研发适合大学生的旅游线路。
锦州市高校大学生在校就读期间曾经随团出游的只占到大学生总数的32.32%，而没有随团出游的占到大学生总数的67.68%，究其原因是旅行社并没有针对大学生群体的需求设计个性化的旅游线路，不能够吸引大学生参加。
锦州市高校大学生在校就读期间通常情况获取旅游信息渠道，一种是通过网络来了解旅游信息。另一种是大学生之间的相互推荐，而且这一点占得比重最高。
锦州市高校大学生在校就读期间选择跟旅行社团队旅游会关注的因素调查中有13.21%的大学生选择旅行社的知名度，21.11%的大学生选择旅游费用，20.19%的大学生选择路线设计，18.95%的大学生选择食宿安排，6.30%的大学生选择额外服务，20.25%的大学生选择旅游的安全性。这些调查数据表明，大学生最关注的要素排名前三位是旅游费用、在旅游过程中安全性和旅游路线。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献：
[1]http://baike.baidu.com/view/3168592.htm?fr=aladdin.
[2]钟海生，郭英之.中国旅游市场需求与开发[M].广州：广东旅游版社，2001.67-81.
[3]吴必虎等.中国城市居民旅游目的地选择行为研究[J].地理学报,1997,52(2):97-103.
（作者单位：辽宁医学院）
