摘要：随着经济形势的变化，发展非煤产业成为山西省今后经济发展的重点。而非煤产业的第一大产业就是文化旅游业。永济市是晋南地区一座县级旅游城市，集自然风光和人文景观为一身，因此永济市的目标是打造独具特色的文化旅游品牌。永济市文化旅游产业正处在发展的关键阶段，如何实现传统旅游业向现代旅游业转型，把文化和旅游有效融合起来，是必须破解的难题。
关键词：文化旅游融合发展
一、永济市发展文化旅游业具备的优势
永济位于山西省西南端，晋秦豫三省交界处“黄河金三角”区域中心，历史悠久，人文荟萃，是中华民族最早的发祥地之一，特殊的地理位置和悠久的历史文化，造就了永济奇特的风景名胜和文物古迹，形成独具特色的“黄河”文化旅游区。永济发展文化旅游产业有以下优势：
（一）区位优势
在共和国版图上，永济就位于黄河中游的拐弯处，黄河母亲对永济形成了一种围抱、一种呵护。黄河、洛河、渭河三大河流在这里交汇；中部、华北、西北三个区域在这里交融；晋、秦、豫三省在这里交界；西安、洛阳、晋南三大旅游圈在这里交织。
（二）交通优势
永济地处交通枢纽。设有客运站的南同蒲铁路横贯东西，横穿我市的运风高速公路与西潼高速、大运高速、运三高速相通，距运城50公里，距西安180公里、距洛阳260公里。运城关公机场开通至北京、上海、广州等多个城市航班。2014年7月1日大西高铁南段太原至西安开通运营，大西高铁路线穿越我市并设有一个客运站。
（三）资源优势
从炎黄开世道以后的历朝各代，永济几乎都有各具特色和游览价值的文化遗产留世，现存的文化遗址、山川名胜多迭140余处，总面积300平方公里。
（四）集聚优势
在西部古蒲州历史文化圈不到10公里就串联了鹳雀楼、普救寺、铁牛、蒲州古城、万固寺、杨贵妃故里等六大人文景观。在东部山水休闲旅游圈不足18公里就串联了五老峰、王官峪、阎敬别墅、雪花山、神潭大峡谷水域口等六大自然人文景观。以自然风光为主的东城旅游线和以人文景观为主的西城旅游线，给游客带来极大的方便，可实现一日游多个景点。
（五）人文优势
永济历代明贤辈出，人文荟萃。唐代多诗人，只一本《唐才子传》就罗列出15为之多，诸如王维、柳宗元、卢纶、杨巨源、聂夷中、司空图等等；宋代多画家，王拙、王居正、马远等丹青国手在我国历史画坛上占据着重要一席；明代多官员，如嘉靖年间任兵部尚书，太子太师的杨博明朝后期杰出的政治家和军事家、兵部尚书王崇古，首辅张四维、韩爌等。
二、永济市文化旅游发展现状的不足
（一）永济目前旅游业的经济效益主要依靠自然风景区
永济市的旅游收入仅仅停留在门票收入上，主要是集中于五老峰、神潭大峡谷和雪花山几个自然景区的入门门票上。旅游发展必须注重人文文化、自然风光的相互融合，不仅仅是为了旅游而建设旅游。
（二）自然景区的同化现象严重
五老峰与雪花山都有滑雪场，雪花山的风景区开发模式与神潭大峡谷有很多相同之处，两者都有野生户外训练营地，都有水上乐园等等，雷同现象严重，没有竞争力。这一现象与晋商大院雷同现象很相似，应该予以重视和解决。
（三）没有完全实现现代化旅游业经营模式
不是所有的景区都有网上购票渠道，咨询渠道以及人工服务等等，没有充分运用“互联网+”的模式进行运营。对于现代新科技技术使用不足，例如对VR技术的使用。
（四）很多景区不重视市场营销
五老峰是国家AAAA级景区，但其知名度已被后来居上的神潭大峡谷赶超，来自山西、河南的游客纷纷走进神潭大峡谷，因为该景区注重宣传，注重品牌营销，知名度比较大，所以其他景区应该向神潭大峡谷学习营销策划和拓展市场。
（五）区域文化旅游品牌建设有待统一
永济地区整个文化旅游产业的基础比较薄弱，整个旅游的过程都在统一区域內完成，因此，只要在区域内的文化旅游产业都可以享有已建设品牌所带来的好处。但是品牌的建设需要资金投入，并且要维护一定的质量标准，有部分小的旅游产业缺乏积极性，这样容易影响到优势品牌的产业，虽然都需要利用品牌，但是造成无人维护、建设和投入的状态，影响到整个文化旅游产业的品牌建设。
（六）文化旅游产品开发形式单调，品牌建设文化内涵发掘不够
永济市虽然以其自然景观五老峰、神潭大峡谷等为人和广大游客所熟知，但实际上永济市更有丰富的人文景观资源。但旅游产品没有参与性，对于文化的内涵挖掘不够，这种开发理念与开发模式已经无法满足当代游客对文化的探寻需求，从而影响到整个区域品牌建设的文化内涵。
三、发展永济市文化旅游的建议
（一）转变经营理念靠特色与内涵树立品牌
永济市文化旅游产品的开发过程较为粗糙，这样设计开发出来的旅游产品所建设的品牌，往往存在着缺陷，其品牌往往缺乏特色与内涵，容易被模仿，很难树立特色品牌，品牌的生命周期较短。因此，文化旅游产业必须从长远出发，做好自己的市场定位，从深层次挖掘旅游品牌的潜力，充分挖掘内涵，突出特色，提高科技含量，使得其他竞争者难以仿冒。与此同时，文化旅游产业还应重视产品的开发，形成自己的品牌优势。
（二）借助“互联网+”，重视市场推广和品牌营销
做好品牌营销和推广，提高知名度，拓展市场。不仅要在传统的报纸、广播、电视媒体上做宣传，更要利用微信、微博以及手机APP，在新媒体上加大宣传力度，拓展市场，让更多的人知道永济，了解永济，来永济游玩。做好永济旅游网站运营，实现网络售票。运用大数据分析经济效益，提高经济收入等等。
（三）延伸产业链
提高文化旅游品牌的增加值。举办文化旅游节，让游客亲身感受永济的历史文化，风俗习惯，定期举办摄影展和摄影大赛，制作旅游纪念品，继续举办美食节，提高特色小吃的质量，推出永济特色的农副产品等等，延伸产业链，提高品牌的增加值。
（四）大力发展交通
永济在交通上具有得天独厚的优势，借助大西高铁，发展高铁一日游、两日游计划，把永济周边市场拓展开来，进而开拓更大的市场。
（五）培养旅游业服务人才，提高服务行业的服务水平
对旅游行业从业人员素质培训和业务培训。在行业内举办服务员、厨师技术比武大赛。提高服务水平和质量，针对市场需求进行培训。进一步加强企业管理，营造学习氛围，提升企业整体素质。对员工进行文化素养、职业道德、行为规范、服务意识等综合素质的全面考核。为文化旅游业的发展奠定良好的基础。
参考文献：
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[4]魏小安.在永济考察时作专题学术报告[R]
作者：姚瑞丽