张斌
摘要：随着经济的快速发展和居民收入的不断增长，我国体育产业呈现加快发展的趋势，体育产业迅速发展在国民经济的各产业中地位越来越突出，而发展体育产业的核心就是发展健身娱乐行业，它是社会经济发展到一定程度的必然产物。健身娱乐产业的健康有序发展将推动我国体育经济前进的步伐。由于我国的体育经济起步较晚，各项管理和制度不成熟，还存在一些问题，因而如何在体育经济的大环境下发展我国的健身娱乐产业成为社会普遍关注的焦点。本文就健身娱乐发展相关内容进行一些探讨，供大家进行参考。
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关键词 ：体育经济；健身娱乐；发展策略
一、体育健身娱乐业在我国经济中的地位及作用
1.传统体制下的体育发展模式已经不能适应体育事业发展的需求，我们只有通过根本性的变革，寻找符合社会主义市场经济体制，才能更有效地发挥出体育产业给国民经济带来的经济效益，通过体育的社会化和产业化发展，发挥体育的经济功能，有利于体育经济的持续发展，而体育产业最终发展目标就是健身娱乐业的发展，因此，我们要充分认识健身娱乐业在体育经济发展中的作用和地位，根据健身娱乐业发展的现状制定出相对应的发展策略，为我国的体育经济未来构建一幅美好的蓝图。
健身娱乐业和竞赛表演业共同构成体育产业的主体。体育健身娱乐业是指非实物的形式向社会提供体育健身、休闲娱乐、健康咨询等相关服务。过去人们认为它是社会的福利，是一种公益事业，不花钱就可以享用。而在近几年体育的经济功能随着人们生活水平的提高逐渐被人们所认同，人们开始关注体育在国民经济中的地位和作用。人们在满足物质需求前提下对身体素质的追求提出更高的期望，而健身娱乐产业正符合广大群众的内在需求，因此体育健身娱乐业具有广阔的发展前途。
2.体育健身娱乐业在体育经济市场中起主导作用。人们生活水平的提高才有足够的经济支出来参与健身娱乐活动中来，因此它成为健身娱乐业发展的经济基础。政府通过《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布实行，通过政策宣传和引导广大群众参与到健身娱乐活动中来，有效的保障了健身娱乐产业的发展状大。体育产业的发展离不开经济高速发展作为坚强的后盾，我国体育产业起步较晚，但在这几年迅速发展中初具规模，在一些经济发达的城市健身娱乐场所如雨后春笋般相继开业，它们根据当地的经济消费状况和居民对健康需求的特点而成立的健身娱乐场所受到广大人们的青睐。健身娱乐产业一次投资终身受益，经营范围广，利润丰富的特点，受到广大投资者的参与，它的发展必然推动着我国体育经济的繁荣。从而凸显体育经济在国民经济中的重要地位。
二、健身娱乐市场存在的问题及对策
政府的《全民健身计划纲要》让广大人们参与到健身娱乐市场中来，取得了一定的效果，但是由于各地经济发展不平衡，人们对花钱买健康的意识还没有转变过来，加之健身娱乐宣传力度不够，政府对健身娱乐投资力度不够影响着健身娱乐市场的发展，从而影响体育经济的发展状大。
1.由于我国的经济发展不平衡，东部沿海经济地区健身娱乐场所分布较多，而中西部经济欠发达地区健身娱乐场所分布较少，在一些有经济基础的大中型城市健身娱乐场所得到充分发展，而一些经济比较落后的城市健身娱乐场所发展有所缓慢，在一些农村和偏远山区健身娱乐场所廖廖无几。农村居民的生活比较单一，缺乏必要的健身娱乐场所，不利于农村现代化的发展，地区的经济发展不平衡造成城市的健身设备远远高于农村，他们所享受的体育健身服务落后于城市居民。政府要鼓励社会各种资本投入到健身娱乐开发建设中来，要通过调查当地居民对健身娱乐活动项目的偏爱，利用一些公园和闲置的场地进行健身娱乐场所的开发和建设。政府要通过税收优惠政策，通过多种途径解决因建设健身娱乐场地所带来的资金困难。加大对中西部地区的健身娱乐场所的开发和建设力度，让全民健身活动落到实处，真正解决人们的身心健康的大事。
2.体育健身文化宣传力度不够。政府干部对当地的实体经济的发展非常重视，而对体育事业漠不关心，导致与体育发展相关经济活动开展起来受到一定的影响。再加上我国没有成立专门的机构进行体育健身娱乐管理和组织及传播。群众对健身娱乐带来的身体和心理的作用不能充分认识到。认为在家看看电视打打牌就是健身娱乐了，何必花那些冤枉钱去健身娱乐，花钱买健康的观念一时半会转变不过来。造成与体育经济相关的活动开展不顺畅，阻碍体育产业的发展。这就要求当地干部转变观念，明确体育健身娱乐最终还原给人们的一个强壮的体格。减少由于缺乏运动而导致各种疾病发生率，减轻国家医疗保障体系的负担，从而有效促进我国经济的发展，提高我国总体的经济实力。
3.健身娱乐观念对不同文化程度有不同的看法。知识结构差异对体育健身娱乐的认可程度有着不同的结果。大学程度以上的人群对健身娱乐非常认可，由于互联网的普及，人们利用电脑从事相关的经济活动越来越多，网络把距离缩短，改变了人们的工作和生活方式，有些从事网络写作的人群把工作时间进行了颠倒，有些每天坐在电脑旁边，缺乏运动，他们迫切希望通过健身娱乐来缓解他们的工作压力和增强他们的身体素质。通过参与到健身娱乐中来，进行真实的人际交往，调节自己的心理情绪是使他们对花钱买健康觉得非常必要。作为他们生活支出的必备开支。但文化程度较低的人群还不能清晰的认识到这一点。健身娱乐不仅可以恢复体力还可以调节精神状态，它能够改变人们的生活方式和生活质量，最终达到强身健体的效果。
4.健身娱乐场地不足和从业人员素质低下。由于我国的健身娱乐市场发展起步较晚，对体育产业的投资不足，特别是健身娱乐场地的投资更少，据有关资料表明，我国健身娱乐人均用地的面积远低于发达国家，由于经济发展的不平衡，造成体育健身娱乐场地分布不均衡，人们经常在广场和住宅小区进行健身娱乐活动，严重影响当地居民的正常学习和工作，给人们的生活带来诸多不便。从业人员的专业知识缺乏，造成管理能力低下。健身娱乐最终是为了人们身心健康，就要求从业人员具备专业的体育知识和健身娱乐场所的先进管理经验，为广大的消费者提供优质服务，促进健身娱乐行业健康发展。
加强健身娱乐市场的发展，是符合广大人们的根本利益和内在需求。健身娱乐业发展能够促进体育经济的健康持续发展，实践证明健身娱乐产业作为新型经济增长点，有利于拉动内需和促进经济繁荣。
课题名称：
有氧运动在改善妇女生活质量方面的调查研究，课题编号:LYHX2012038。
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参考文献：
[1]王宝珍，刘建敏，周永亮.试析体育健身娱乐业与体育经济的发展[J].中国商贸，2010年第2期.
[2]邹延宁.体育经济背景下黑龙江健身俱乐部市场营销问题与对策研究[J].体育世界（学术版），2012年第11期.
[3]郑跃琍.竞技体育强国背景下我国体育产业发展桎梏因素探析[J].理论观察，2013年第9期.
（作者单位：辽宁医学院体育教研部）