李军奕
摘要：随着互联网技术的不断发展，网络视频行业竞争日趋激烈，企业无形资产的核算以及管理问题日益受到关注。本文结合网络视频行业特征，分析企业无形资产管理存在的问题，并提出相应的政策建议。
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关键词 ：网络视频；无形资产；资产管理
当今社会经济飞速发展、科技突飞猛进、市场竞争日趋激烈，无形资产作为第三次资本扩张的利器地位日渐突出（汤湘希，2010），品牌、人力资本、技术等无形资产成为企业竞争优势的重要来源。网络视频服务行业是国家鼓励和扶持的新兴媒体行业。李克强总理在今年政府工作报告中提出“互联网＋”行动计划，国家出台了包括《2006-2020年国家信息化发展战略》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》和《文化产业振兴规划》在内的一系列产业政策，支持和鼓励行业的发展。网络视频企业生产的产品价值体现在产品所包含的知识、技术等无形因素上，由于其特殊的性质和业务特点，企业应当更加注重无形资产的管理和保护。
无形资产管理是对无形资产资源进行计划、组织、控制，使之发挥最佳效益（蔡吉祥，1999）。企业无形资产管理的好坏决定了无形资产能否实现保值增值，决定企业能否利用无形资产创造价值。目前，我国企业对无形资产的价值及其在企业发展中作用的认识还不成熟，对无形资产的规范和管理相对薄弱。
一、网络视频企业无形资产现状
网络视频行业经过十几年的发展，呈现出以优酷土豆、爱奇艺、乐视网、腾讯视频、搜狐视频为代表的商业系网络视频市场寡头竞争格局。中国网络电视台、湖南卫视金鹰网、芒果TV等广电系视频网站也纷纷加入竞争。随着市场规模增速放缓，产品技术以微创新为主，品牌及广告竞争加剧，无形资产在企业发展中的地位愈加重要。网络视频企业无形资产具有更加显著的行业特征。
（一）无形资产数量大、增长速度快
网络视频行业具有模式不断创新及相互融合频繁的特征，网络视频企业为在激烈的竞争中取得竞争优势，大量采购版权，整合平台资源，开始自制剧的制作，无形资产数量迅速增长。优酷土豆2013 年无形资产总额为12.12 亿元。乐视网公司2014年年末无形资产总额高达33.4 亿元，比上年增长26.5%，并且2011-2013 年无形资产总额占资产总额的比例均超过50%，位居资产首位，成为乐视网最重要的资产。
（二）无形资产种类多、管理工作复杂
网络视频企业的无形资产种类增多。企业注册了大量的域名、商标需要合理评估确认，申请专利数量与日俱增，创新型人力资本在企业中地位愈加重要。无形资产管理起来更加复杂，要求企业必须有专门的机构从事无形资产的管理工作。
（三）无形资产风险大、研发投入高
近年来，版权方和视频服务商、视频服务商相互间发生了大量的诉讼和纠纷，版权管理的风险加大。视频网站纷纷制作自制剧和自制栏目，华数传媒投入大量研发支出建造大数据平台，乐视网2014 年内部开发支出高达4.83 亿元，由于自创无形资产未来发展具有不确定性，给企业无形资产带来风险。
二、网络视频企业无形资产存在问题
（一）版权纠纷频发
版权是知识经济时代企业赖以生存的法宝，它为知识型企业创造的经济价值是其他传统行业的企业望尘莫及的。随着互联网的普及，收看和上传视频极为便捷，许多未经著作权人许可的视频作品被广泛传播。视频网站与版权分销商之间的业务交集越来越多，视频内容作为视频网站运营的核心资源，成为各企业必争之地。国外主要网络视频网站的运营行为日益规范，但在国内网络视频企业之间版权侵权纠纷连绵不绝。2015 年乐视网以侵犯著作权为由将百度公司告上法庭，认为百度公司未经许可利用百度云播放《金陵十三钗》等电影给公司造成损失。2012 年乐视网起诉精伦电子版权侵权。2010 年发生了优酷起诉酷6、酷6 起诉土豆、乐视起诉悠视等多起版权诉讼案件。版权侵权案件频发，反映了企业版权亟待保护。
（二）域名被抢注
在互联网时代，域名又被称为网络商标，是联网的计算机在网络中的代号，也是网民认知网页所有人及其业务的唯一指示器。域名是网络视频企业宝贵的无形资产。近年来网络视频企业拥有的域名数量在逐年增加。乐视网的注册域名从2010 年的39 个大幅增加为2012年的118个，到2013年增长为240 个。然而企业对于域名的保护缺乏足够重视，乐视网年报中虽然披露了每年的注册域名的名称、类型和到期时间，但是并没有将其纳入无形资产项目中进行核算。另外，由于对域名注册“申请在先”和“数量不限”原则有误区，有些人做起低价抢注、高价出售的生意，更有心怀不轨者抢先将他人商标注册为域名再向商标权人大肆实施敲诈活动。乐视网的有关域名，如www.letvhd.com 就被人抢注，给企业在相关领域的发展带来不便。
（三）直线法摊销版权引争议
2015 年4 月股票市场出现大量对乐视网年报财务数据的质疑，视频版权的摊销方法再次引起争议。乐视网年报中披露无形资产无法可靠确定该资产有关的经济利益的预期实现方式的，采用直线法摊销。网络视频行业版权摊销方法有两种，分别为以优酷土豆为代表的加速摊销的方法，以及乐视、迅雷等大部分企业采用的直线摊销法。网络视频企业无形资产的更新换代速度特别快，其价值损耗与企业科技创新的速度及其被保护的程度有着密切关系，这些性质就决定了直线法平均摊销版权不能够合理反映经济实质。另外，版权分销收入和视频服务收入不是每年平均实现的，通常在取得版权后几个月收入会明显下降，时间越长版权收入下降越快。由于很难准确预计无形资产失效的时点，采用加速法摊销前期可以分摊更多的无形资产的价值，当无形资产被提前淘汰时，剩余无形资产的价值较少，企业风险较小。
（四）人员流动导致商业秘密流失
网络视频企业间同质化现象明显，行业内竞争激烈，跳槽现象日趋增多。企业的技术人员和核心管理人员是创造和掌握无形资产的重要源泉和宝贵财富，员工带走的无形资产不仅有技术，还有技术秘密、经营秘密。在经营的过程中，掌握了商业秘密和核心人员，就获得了战胜对手、占领市场的竞争优势。人员和商业秘密的流失，会让企业损失惨重。
三、改进网络视频企业无形资产管理的建议
（一）建设现代无形资产管理体系
企业应该更加重视信息技术、互联网等高科技条件下的新兴无形资产问题。根据内外部具体环境，建立健全无形资产职能管理、过程管理、保障管理体系。增强企业内部无形资产管理意识，明确责任、善于经营并且加强监管。注重提高企业的创新水平，通过管理创新提升企业综合素质、整体水平。制定有利于无形资产发展的对策，为企业无形资产的成长营造良好的管理氛围。
（二）加强对版权的保护
网络视频企业特别需要注意防范侵权行为的发生。既要保护自身版权不受侵害，也要避免侵害他人的著作权，合理使用版权来获取利益。企业在创作开发各类作品前应进行广泛市场调查，深入调查市场上是否存在同类作品、其他企业开发动向以及作品未来的市场前景等内容。加强对企业外部市场的监控，防止并打击各种假冒、盗用企业版权、域名的侵权行为，一经发现及时进行交涉，并提请有关部门解决或向人民法院提出起诉。
（三）注重域名的管理
域名是网络时代中一项新型的、重要的无形资产。它没有实体存在, 却能带来长期收益。企业应当对域名价值进行合理评估。把域名纳入无形资产核算体系之中，创新域名的计量方法，改进域名的披露方式。域名注册与企业发展相适应，严厉打击恶意抢注域名的行为，强化对企业相关域名的保护工作。
（四）完善商业秘密管理制度
网络视频企业要加强对其商业秘密的管理，使商业秘密管理活动成为企业的一项日常性活动。将商业秘密的保护条款作为劳动合同的必备条款，要求员工承担一定的竞争限制义务，对即将解除劳动合同又接触过商业秘密的员工进行保密检查。更重要的是，企业要对工作有突出贡献的掌管商业秘密的关键人物给予物质嘉奖、股权激励、精神奖励等，创造良好的工作氛围。企业应当注重以人为本的管理，爱惜爱护人才。只有规范制度和强化激励双管齐下、相互配合，才能从源头上防止核心人员和商业秘密的流失。
（四）完善无形资产会计核算
无形资产会计工作亟须改进。在无形资产摊销核算中应遵循“实质重于形式”的原则。企业竞争环境瞬息万变，核算方法不够科学合理，将大大降低会计信息的有用性。企业应该结合所处行业特征和自身盈利模式，公允地进行会计处理，将无形资产的类别与价值消耗方式相匹配。网络视频企业具有增值潜力不确定以及高风险的特征，许多重要的无形资产信息如人力资本等没有加以披露，使得企业存在高度的信息不对称现象，亟需完善无形资产信息披露。
综上所述，网络视频企业必须加强对无形资产的管理，才能在激烈竞争取得成果。只有让无形资产的作用得到充分发挥，企业才能在市场中获得更广阔的发展前景。
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参考文献：
[1]蔡吉祥著，无形资产学[M].深圳：海天出版社，1999.
[2]黄庆平.乐视网年报分析：关注无形资产核算[J].财会月刊，2012（10）51-52.
[3]汤湘希.无形资产：全球第三次资本扩张的利器──无形资产会计研究现状述评[J].中南财经政法大学研究生学报，2010（1）11-21.
[4]施燕燕.浅谈无形资产管理问题[J].经济研究导刊,2013(17)229-232.
（作者单位：中南财经政法大学会计学院）