全轩震 侯小锋
【摘要】本文根据当下旅游纪念品包装设计供应需求广、多样化等特点，对云南大理白旋的旅游纪念品包装发展状况进行探析，分析云南大理白族所具有的特色文化特征及设计符号。指出当地旅游纪念品包装存在的一些不足，提出改进的方法。从思维创新、图形的表现以及色彩和工艺创新等方面做研究并分析其未来的发展趋势。对大理白族文化特征合理的运用，通过合适的包装使大理白族旅游纪念品有效的传播与推广，同时带动当地的旅游业发展。
【关键词】大理白旋；旅游纪念品；包装设计；创新
引言
对于云南大理白族旅游纪念品包装设计，不只局限于包装形式的设计，它涉及一种文化的传承，精神的寄托。使其从杂乱的纪念品市场中脱颖而出，具有地方代表性，更好的发扬与传承白族艺术为探讨的方向，寻求解决办法。
一、旅游纪念品包装设计对云南大理旅游业的重要意义
旅游业近年来在中国的发展相当迅猛，由于人们生活质量的提高以及媒体信息化的普及，旅游成为人们娱乐放松的一大选择。购买旅游纪念品是旅游消费的重要环节，旅游纪念品包装作为旅游纪念品重要的载体，能够成就好的纪念品，提升产品价值。云南大理州地方特色浓郁，旅游资源丰富作为提升当地特色的辅助方式，精美而具有民族特色的旅游纪念品包装将丰富游客精神或物质需求，具备民族性、地方性、艺术性等特色。在纪念品传递的流通过程中，包装会变为宣传大理特色的广告，促进大理旅游业的发展，带动经济效益。
二、大理白族旅游纪念品包装设计的现状与不足因素
在大理当地并没有把产品或食品的包装设计放在重要的地位，产生这种情况的原因有以下：商家并不重视包装设计。他们并没有意识到包装对产品销售的促进作用，只重视产品本身。民间工艺品如剑川木雕或饰品一般都不配有配套的包装设计，进而影响消费者的购买情绪和购买欲望，在一定程度上消减了纪念品本身价值；由于旅游城市的客流量大，人们靠着简单的销售就可以过着自给自足的生活，因此安于现状不去继续开拓市场；商家们的年龄段导致没计意识不强，大多趋近中年的店商缺少创新的热隋，产品与设计难以很好的结合；旅游商品的生产、供应与行政管理相脱节，一些经营商以假充数使得消费者无法放心购买。
三、白族旅游纪念品包装设计思维及表现手法的创新
（一）旅游纪念品包装理念创新与运用
由于人们身处于不同的历史背景，追随的文化不同，灵感的来源也在通过不同的方式呈现。现代包装会增加许多附加元素来满足人们的需求。白族纪念品包装设计可以在人性化、绿色化的设计理念上进行改进，如适当的结合交互设计来增加旅游纪念商品的互动性，或者直接开发虚拟无实体的旅游纪念品，通过网络媒体进行包装；考虑包装材料回收以及是否适合重复使用，适当的减少包装上的繁琐，注重体现被包装物的本质。避免过度包装现象，通过巧妙的结构和精美的色彩实现产品价值。在创新上需要开阔思路，考虑包装的使用环境，拓宽纪念品出现的领域，比如在客栈内使用折叠包装，附加小的明信片的形式来包裹房卡，或者在洱海岸边，通过彩色塑料球实现悬浮在水面的纪念品包装等形式。
（二）白族图案与样式的创新设计与运用
白族的绘画纹样通过简单的图案就传达出独特地域风情。其图形样式多为对称几何图案居多，构图严谨庄重，寻求组合排列上的多样丰富性，构图稳定，给人以美的享受。常会见到代表忠贞爱情的蝴蝶纹，以及龙纹、云纹、鱼纹和植物的藤蔓、花卉等图形元素。其形式是从自然界中的事物吸取灵感，重新提炼形成图形。以格式塔心理学的角度来说就是好的“完形”，这种“完形”艺术来源古代社会，由于当地工艺艺人文化地域的差异使得这些图形在使用上受到局限，传统图案只能作为经典存在而难以发展下去，设计师应适当的改变图形样式、构成、配色，通过增添或减少等手段，比如加入一些潮流元素进行跨界设计，令传统工艺与现代文化相交融，赋予图案新的意义。
（三）白族色彩色系的创新运用
在包装的各种视觉元素中，色彩元素具有很高的地位。提到白族就会首先想到白族服饰中红色、白色、黑色的配色，在此基础上搭配淡蓝色、黄色作为点缀。白族扎染中的蓝白色搭配以及常常出现在房屋顶端的蓝白灰花纹配色也深入人心。色彩能够唤起人们的记忆，大理的这些配色久而久之就会在游客的心中留下印象，把这些配色应用到纪念品的包装设计中，作为一种视觉符号既体现了当地的特色，又可以加深游客对大理的印象。
人们的生活水平影响着人们对物质的需求态度，人们对包装的要求电如此。当今，挑选旅游纪念品，人们不仅根据造型结构因素，还会考虑其色彩。关于产品造型结构的生产需要考虑其成本，而包装色彩只靠创意的搭配来实现，相比之下通过色彩来选择包装产品更容易被大众所接受。
食品纪念品包装的使用寿命是很短暂的，实用性是它的主要价值。人们常会在旅游时购买具有特色的食物，一般都自己食用或赠送给亲朋好友。在大理当地许多特色食品是没有包装的，传播范围小，这会对品牌本身造成局限。应该对其进行简单的包装，使用固定的颜色来作为配色，包装虽简单，却能通过色彩传达大理的灵魂。从游客喜欢摄影留念的角度看，当今网络发达，游客喜欢对特色食物拍照并在网络上分享，若食品包装的配色及设计与当地的环境相配合会很上镜，整套照片传达统一的色彩信息，是传达当地文化的重要方式，利于推广。
（四）材料与工艺的创新与运用
由于地域优越，云南当地有很多特有的包装材料，如布料、竹子、纸等。当地的手工纸比如东巴纸、夹花草树叶纸等，这些特有的纸张可以成为大理旅游纪念品材料的良好选择。在工艺上可以选择传统与现代相结合的形式进行包装设计，比如布艺与固定纸盒的混搭，或塑料与刺绣图案搭配等方式。不同的包装材料能够给产品带来新的视觉感受，材质上需要去探求多种的表现手法，如编织、包扎方式的改变，从细节做改进，使包装设计的整体呈现新的可能。
四、关于白族旅游纪念品包装设计的未来发展趋向
由于目前纪念品市场种类杂乱，纪念品包装的统一性将成为今后发展的一种可能，甚至可以把大理的主要特色风景或配色方案与纪念品包装相统一，形成固定的视觉符号。另外，同种旅游纪念品包装做到针对不同消费群体进行分类，这样才会更好迎合市场的需求。在云南当地有一些纸包装的茶饼，虽然形式统一，但依旧沿用古老的包装方式，市面上的这类包装过于雷同，公司需要寻找自己的特色，改进包装形式以及风格化的统一都将成为今后白族纪念品包装的发展趋势。包装是纪念品的灵魂，必将在未来更好地为产品服务。
五、结语
旅游纪念品包装在国内呈现参差不齐、样式雷同的发展状态。云南大理州虽然民族特色强烈，有许多特色的纪念商品，但一些纪念品过于生活化，没有整体的特色，很难以一个统一的印象去概括。大理白族有丰富的视觉元素可以挖掘并运用到包装设计中去。由于习惯化以及传承的发展，导致当地艺人没有刻意发展纪念品的包装设计，以及好的设计没有大范围的推广。若深入的运用当地的艺术资源，给设计以大理之魂，便会为游客带去乐趣，将白族文化的特色传达给世界，愿白族纪念品包装把云南特色的商品推向更广阔的市场。
【全轩震侯小锋，昆明理工大学】
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