文/ 浙江农林大学暨阳学院 徐寒建 蔡永华 沈维君
【摘要】本文以浙江农林大学暨阳学院为例，探索并提出新形势下做好独立学院新闻宣传工作的一些对策与建议。
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关键词 新形势；独立学院；新闻宣传
在经济发展新常态的背景下，独立学院正面临着向应用技术类高校发展转型的机遇与挑战。新形势下，做好新闻宣传工作对于促进独立学院的改革与发展、增强学院师生员工的凝聚力、吸引优质高中生源具有重要作用。
一、独立学院发展面临的新形势
（一）独立学院向应用技术类高校发展转型。教育部《关于地方本科高校转型发展的指导意见》中明确要求，地方新建本科高校向应用技术类高校发展转型。这是我国高等教育领域的一场重大变革，是地方新建本科高校的一次自我“革命”，需要对大学本质及价值观、质量观、发展观进行深度思考和重新构建。
（二）独立学院要完成规范设置工作。独立学院经过十余年的发展，取得了巨大的成绩，我国现有学院数量多达328所，在校生规模占普通高校的三分之一，成为我国高等教育的重要组成部分，但办学过程中也遇到了一些问题。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》提出：“创新体制机制和育人模式，提高质量，办出特色，办好一批高水平民办学校”，为民办教育的发展指明了方向。2008年颁布了教育部第26号令，要求独立学院在规定时间内按继续办学、转设为民办高校和撤并三种形式完成规范设置工作，促使独立学院走内涵发展、规范管理和提高质量的发展道路。
（三）独立学院自我发展的新要求。基于教育部2008年颁布的第26号令的要求，独立学院开始寻求自我发展的新路子，在此过程中，浙江农林大学暨阳学院选择了迁建办学的规范道理。迁址办学后，学院面临着如何快速适应新环境，与当地文化融合的挑战；如何与地方经济社会发展紧密结合，加快学科专业的调整优化，办出特色的挑战；如何提高综合办学实力，提升核心竞争力的要求和挑战。
二、新形势下暨阳学院做好新闻宣传工作的新探索
新形势下，独立学院重点培养经济社会发展所需要的应用型人才，在高等教育蓬勃发展、竞争加剧和人民群众对高等教育需求呈多元化趋势的情况下，特色办学是独立学院发展的前提，参与竞争的根本所在，取得竞争优势的关键。基于新形势，暨阳学院高度重视新闻宣传工作在促进学院改革与发展、增强学院师生员工凝聚力、吸引优质高中生源方面起到的重要作用，探索性地做好新闻宣传工作。
（一）做好学院意识形态工作和宣传工作顶层设计。高度重视定期意识形态工作和宣传工作顶层设计，成立浙江农林大学暨阳学院宣传工作领导小组，进一步加强对全院宣传工作的组织和领导，制定下发加强新闻宣传工作的规章制度，对新形势下进一步加强学院新闻宣传工作进行总体部署。宣传工作领导小组由学院党委主要负责人牵头，设立专职工作人员开展宣传工作，定期召开学院年度意识形态工作和宣传工作会议。每年年初，由学院办公室（新闻宣传中心）牵头，学院宣传工作领导小组成员和各部门、各系（部、中心）宣传联络员参加，总结年度学院意识形态工作和宣传工作的成果、做法和经验，表彰学院宣传工作先进集体和先进个人，下发学院全年意识形态工作宣传工作要点。同时建立学院意识形态工作和宣传工作联席会议制度，统筹协调全院宣传工作，研究确定一个时期的宣传总体思路、阶段性重点和工作要求。
（二）整合优化新闻宣传队伍和宣传文化阵地。新形势下，新闻传播形式、途径和媒介日益大众化。暨阳学院根据信息传播发展的新形势和广大师生校园生活的新特点，组建宣传工作联络员和通讯员队伍，成立学生通讯社，组织广大学生广泛开展新闻、文学作品的采编、创作与交流，发挥学生在宣传工作中的主动性和创造性，积极参与学院网站、报纸、杂志等传播媒介的建设与管理工作，不断加强门户网的建设、维护和管理。网站改版突出体现和强化“在界面上强化厚重大气，在结构上强化方便师生浏览，在栏目上强化新闻分层分类，在功能上强化宣传整体效应，在内容上强化宣传重心下移，整体呈现新面貌、新气象”的功能。
（三）做好媒体新闻宣传工作和舆论管理工作。长期以来，暨阳学院媒体新闻宣传工作主要依托母体宣传主管部门开展，对学院媒体宣传主动性不强。新形势下，暨阳学院为进一步扩大学院的社会影响力和美誉度，主动思考、精心谋划，着力加强与校外各类媒体的联系与沟通，认真策划实施了一系列新闻宣传报道，取得了显著的成效。在学院内部，明确各部门、各系（部、中心）宣传工作分管领导和联络员，负责与新闻宣传中心进行日常工作联系，理顺了各部门新闻宣传工作的职责范围，壮大了新闻宣传队伍。
为加强互联网管理，暨阳学院编印发放《浙江农林大学暨阳学院学生突发事件应急预案》，定期召开思政工作研判会议，做好隐患研讨和信息上报工作，早发现早处理，确保校园安全稳定；专门建立网络舆情分析办公室，并与地方宣传系统紧密合作，组建学院网上评论员队伍，主动掌握与学院相关的网上动态，并在网上进行宣传、评论，积极引导网上舆论。针对不良信息和恶意炒作、网评文章，要澄清事实真相，矫正视听，引导舆论，占领校园网络舆论阵地，一方面进行正面引导，另一方面通过分析监控大学生对国内外时事热点和校园学习、生活等方面问题的反应，每周编辑《网络舆情通报》，将信息及时反映相关部门，建立学生学情分析办公室，对学生成长成才情况进行汇总分析并反馈解决。
三、新形势下做好独立学院新闻宣传工作的思考与建议
当前，新闻宣传工作承担的功能和作用日益增强，压力和责任也日渐增大。独立学院新闻宣传工作要结合学院实际，紧紧围绕中心大局，围绕学院广大师生员工在学习、工作、生活中普遍关心、关注、关切的热点、难点、疑点问题开展大宣传工作，更加主动地参与进活动的策划、组织和实施中去，做到“三合”齐力做好新形势下的新闻宣传工作。
（一）大小合一作文章。新形势下，独立学院新闻宣传工作要坚持从小处着手，围绕中心工作和师生所盼做小做实做细，作出大文章，写出大稿子，写出有血有肉、有社会影响的宣传报道。
（二）上下整合做宣传。随着新媒体的迅猛发展和独立学院逐渐向应用技术类高校发展转型，宣传工作者要更好地掌握现代化新闻宣传新规律、新手段，做好网上网下宣传工作，在做好原有网站、报纸等传统宣传外，探索开展新媒体宣传工作。
（三）内外融合做新闻。要积极做好校内宣传和校外宣传，更加积极主动地联系和组织校外媒体到学院采风，宣传报道学院新闻。校内宣传也要有系统地、系列性地重点做好师生先进典型的宣传工作，为学院发展营造良好的舆论氛围。更加注重发挥校内宣传队伍的作用，将学院宣传力量和系部、学生宣传队伍力量形成合力，共同做好学院的新闻宣传工作。
新形势下做好独立学院的新闻宣传工作，需要充分认识国家和社会发展新常态，围绕学院中心工作和大局，理顺院内宣传部门和业务部门、教学单位之间的工作职能，加强新闻宣传队伍培训工作，提升新闻宣传工作者的业务能力和素养，增进同地方宣传部门和媒体之间的联系和互动。
（基金项目：论文获浙江农林大学暨阳学院2014年学院科研发展基金项目资助，项目编号：TMMS1307）