徐 莹
（中共山东临沂市委党校，山东 临沂 276005）
摘要：沂蒙山根据地在中国革命战争历史中无论从时间还是空间的维度都占有重要地位。在长达12年的革命战争年代，在这片红色土地上，诞生了无数的热血和传奇，作为在中国革命史上唯一一个自建立之日起就未变过颜色的根据地，在今天沂蒙主要的地域承载――临沂这片土地上，留下了丰厚的红色资源，作为对历史的纪念与尊敬，对这些红色资源的保护与开发势在必行。
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关键词 ：红色文化；沂蒙；开发利用
中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：１００８－９５００（２０15）07－００39－０４
收稿日期：２０15－０6－１１
作者简介：徐 莹（１９78－），女，山东临沂人，讲师，主要从事红色文化的教学与研究。
2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2004~2010年全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称《纲要》），自此，红色文化作为一种旅游资源，开始“红”遍中国，对资源所在地的政治、经济、文化产生了巨大的影响，显示出广阔的开发前景。山东省临沂市作为沂蒙革命老区的主要传承，红色文化是其最大的文化资源优势，“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神作为临沂最宝贵的精神财富和城市品格，构筑起沂蒙老区发展的新优势，成为临沂跨越式发展的助推器。经过近几年的发展，临沂的红色旅游已成为全国的热点地区之一，其厚重的红色文化资源也引起了学术界的重视，但与其他红色区域、红色文化的横向比较来看，还存在一些差距。因此，科学地分析评价临沂红色文化资源，不仅具有十分重要的学术价值，而且对于临沂红色文化资源的进一步开发利用也具有重大的现实意义。
1临沂红色文化资源的基本类型
沂蒙革命老区与井冈山、延安并称为我国三大革命老区，是全国著名的革命根据地。山东省临沂市是沂蒙革命老区的核心地区，其辉煌的革命历史留下了丰富的红色文化资源。按照国家旅游资源分类方法（2003），临沂红色文化资源包括3大主类、9大亚类、10种基本类型，有200余个点。
临沂红色文化资源类型见表1。
临沂正是凭借着这些丰富的红色旅游资源，名列全国12个“重点红色旅游区”、100个“红色旅游经典景区”、30条“红色旅游精品线路”、8个红色旅
表1临沂红色文化资源的类型
游重点城市之中，属“东进序曲，决战淮海”这一主题。
2临沂红色文化资源评价
2.1临沂红色文化资源内在价值评价
2.1.1定性评价
作为全国3大革命老区之一，临沂下辖1类老区4个县（区），2类老区8个县（区），而且还是全国少有的从未变过色的革命老区，可以说革命历史文化底蕴极其深厚，开发前景非常广阔。
2.1.1.1资源丰富
临沂红色文化资源丰富，精品多，品位高。现有全国爱国主义教育基地4处，省级爱国主义教育基地13处，市级爱国主义教育基地36处。
2.1.1.2知名度高
红色文化资源整体知名度高，影响力大。著名的孟良崮战役在这里打响；中国共产党领导的第一个省政府——山东省政府在这里成立；英雄的沂蒙6姐妹及几十万沂蒙人民参军支前；高家柳沟、王家坊前、厉家寨3个全国先进典型受到毛主席的亲笔批示。
2.1.1.3内涵丰富但缺乏吸引力
红色文化资源内涵丰富，但开发力度不够。目前来看，临沂对红色文化资源内涵挖掘还有一定差距，其社会效益、经济效益远远没有发挥出来。
红色文化资源与其它旅游资源组合度不高，缺乏吸引力。忽视其他旅游资源的优势，没有把红色文化与临沂悠久的人文资源和优美的自然风光组合起来，造成红色文化资源开发缺乏吸引力。
2.1.2定量评价
2.1.2.1单体红色文化资源等级评价
根据《旅游资源分类、调查与评价》（ GB/T18972- 2003）的评价系统，临沂拥有优秀级以上红色文化资源共5级资源单体2个，四4级资源单体13个。
临沂主要单体红色文化资源等级评价（优秀以上）结果见表2。
2.1.2.2整体红色文化资源综合价值评价
按照《旅游资源分类、调查与评价》关于资源等级划分标准，临沂整体红色文化资源达到国家Ⅰ级资源标准。
临沂红色文化资源综合内在价值评价见表3。
2.2临沂红色文化资源开发利用价值评价
根据《旅游区(点)质量等级的划分与评定》标准，评价结果综合分值为82分，旅游区开发利用质量等级为Ⅱ级。
临沂红色文化资源可开发利用条件（含潜力条件）综合评价见表4。
2.2.1区位条件评价
从交通区位来讲，临沂是区位优势明显的枢纽城市。境内兖石、胶新铁路形成十字交叉，京沪、日东、青兰3条高速公路纵横交错，高速公路、公路通车里程均居全省前列；市区距岚山、日照、连云港3大港口均在100千米左右，距青岛港200千米；临沂飞机场为国家二级机场，立体交通格局已经形成。从经济区位上讲，地处鲁东南大门，南与江苏省接壤，是山东省对外形象的窗口。东临亚欧大陆桥东方桥头堡日照和连云港，西连鲁南西部能源基地，南临苏北经济发展区。按照港口与腹地经济联系的距离衰减规律，临沂市属于港口的强辐射区。就红色旅游区域而言，临沂可以说是红色旅游的中转站，其便利的交通条件，丰富的红色旅游资源，使其红色旅游既可自成体系，又可以与周边地区连线，发展前景十分看好。这些条件都为临沂红色旅游做大做强奠定了坚实基础。
2.2.2社会环境评价
2005年，临沂、孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园分别纳入全国30条红色旅游精品线路和百个红色旅游经典景区。2007年，临沂又被列为全国8个红色旅游重点城市之一。2006年的山东省“十
表4临沂红色文化资源可开发利用条件（含潜力条件）综合评价
一五”文化发展规划将临沂列为全省3大文化区之一，成为红色文化核心区，在“十一五”文化产业发展专项规划中，从临沂被列入红色文化聚集区，成为全省3大文化产业园区之一。同时，山东省还将以临沂为中心的沂蒙山革命根据地确立为山东红色旅游的核心。临沂自身发展来看，2007年临沂出台了《临沂市旅游产业发展总体规划（修编）》和《临沂市红色旅游总体规划》，这是全国第一部地级市的红色旅游专项规划。
2.2.3与同质旅游区对比分析评价
横向比较来看，井冈山有“革命摇篮，绿色家园”之称，是国家首批5A级风景旅游区；延安是“圣地”，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一；临沂则是“两战圣地”、“华东延安”，拥有国家园林城市、“中国人居环境范例奖”、国家环保模范城、中国优秀旅游城市等称号。可以说，临沂的红色文化资源种类齐全，融齐鲁文化、汉晋文化、红色文化、自然生态文化于一体，具有明显的资源优势。
3临沂红色文化资源开发策略
3.1加强旅游区域协作
目前临沂旅游市场仍以近程旅游市场为主，目标客源市场集中在省内和周边300千米客源圈范围内，且呈现县域市场热、市区市场偏冷；高端团队数量少，以经济型团队居多；一日游团队数量多，二日游以上团队占比不高这3个特点。外省客源的省内主要景区固定连线没有形成。来山东旅游的省外游客主要是泰山、曲阜和海滨，临沂作为西来、南去的必经之地，没有借势形成连线优势。在下一步开发中，临沂应按照区域联动、资源共享、优势互补、客源互动、互利互惠的原则，立足临沂，继续本着巩固省内市场、培育京津冀市场、重点开拓长三角市场和苏豫皖市场的原则，重点开拓500千米客源圈范围内的旅游直通车市场，加大临沂市“二日游”以上旅游产品的市场份额。
3.2重视旅游资源整合
红色旅游要科学规划，重视资源整合，把不同规模、不同种类、不同地域的资源连接起来，以红为主轴，以“绿”为补充，借助红色旅游知名度拉动绿色旅游市场量。比如省内客源对沂蒙战争文化熟知度太高，市场吸引力有限，而省外客源对沂蒙战争文化的吸引力远远大于省内客源，那么借助绿色旅游的产品优势以及红色文化的市场知名度强力开拓省外集团消费市场，将会带来红绿互补的最佳效果。同时红色产品的宣传很容易借助政府的市场推动力，争取国内主流媒体的跟踪报道。可以将沂蒙红色文化作为全国实施革命教育的基地，吸引党政单位、事业团队、学生教育、各大企业集团来临沂进行红色革命教育，并将绿色旅游融入红色线路，从而使红绿达到最佳市场互补。这样就最大程度的实现区内区外资源的优化组合，建立融红色文化、绿色生态、历史文化、民俗风情旅游于一体的红色文化旅游区，形成整体效应，增加旅游资源的吸引力，最终实现旅游资源的优势互补。
3.3进一步弘扬沂蒙精神
沂蒙精神是与井冈山精神、长征精神、延安精神和西柏坡精神一脉相承的伟大革命精神，是党和国家的宝贵精神财富，也是临沂市最具优势的软实力。把“沂蒙精神”这张红色王牌做得更强硬，更为人熟知，更有吸引力是临沂下一步发展必不可缺的一着妙棋。
3.4进一步开发红色文化产业
红色文化是临沂最大的文化资源优势，临沂探索文化产业发展，必须做强红色文化。从目前发展趋势看，临沂红色文化产业发展应从两个方面进行。
3.4.1制作文化精品
制作文化精品，传播沂蒙精神，丰富群众生活，提升城市品牌。先是2005年“沂蒙精神”晋京展在全国范围内掀起一股“沂蒙热”，继而2009年3部文艺精品重磅出击，把“沂蒙精神”在全国范围的影响推向了新高度，电影《沂蒙六姐妹》获华表奖和全国“五个一”精品工程奖；大型电视剧《沂蒙》获央视“首播优秀剧奖”和“最高收视率”奖；国内首部水上红色大典、山东首部水上实景演出《蒙山沂水》获国家舞蹈艺术最高奖“荷花奖”特别奖。
3.4.2以红色旅游带动产业发展
发展红色旅游业，带动煎饼、花生、绿茶、布鞋等当地土特产品进入产业化发展，致富当地百姓。依托红色旅游，临沂市现有500多个专业村、100多万人制作各种“红色商品”，这些当年革命的见证经过精心包装都成了响当当的产品品牌。如“沂蒙小调”系列食品、“六姐妹”系列食品、“拥军布鞋”、“沂蒙老区酒”等。目前，临沂“红色品牌”的产品已达数百个，涉及上百个门类，带动起数10万人走上致富道路。
光荣的“红色”是临沂的象征，是临沂旅游的最初起爆点，更是临沂旅游未来发展的宝藏。进一步挖掘对红色资源的开发利用，必将对临沂经济社会发展起到强有力的助推作用。
（责任编辑／陈军）