文 张卫
在四川，提到月饼第一品牌很多人自然会想到四川天伦集团。可元旦刚过，这家曾经辉煌一时的食品集团却传出旗下美食馆全部关门、拖欠上百名员工三个月工资的新闻。
1月11日，《华西都市报》独家报道了四川天伦集团董事长失联、旗下美食馆全部关门、上百名员工已经三个月未领工资的消息，引起市场极大关注。作为四川月饼市场的第一品牌，天伦食品究竟是如何一步步陷入当前困境的呢？
响亮招牌已支撑百年
“天伦”品牌起源于1903年，已逾百年历史，主要生产月饼、糕点和粽子等。多年来，天伦食品以为消费者提供“绿色、环保、健康”的放心食品为己任，凭借出众的品质、独特的文化赢得了中外无数消费者的青睐，成为四川名牌、国饼十佳企业之一、中国最佳特色月饼企业之一。“天伦”食品深受四川广大消费者的欢迎和喜爱，已成为消费者心中“和谐美满”的代名词。
2002年，天伦看准成都庞大的速食市场，迅速改变企业传统的销售模式，率先在成都市内主要街道开设天伦名爵西点连锁饼屋，这一系列运作让天伦品牌家喻户晓。
2009年，为了实现跨越式可持续稳健发展，公司投资1000万元注册成立天伦檀香楼食品有限公司，定位为做老百姓的“中央厨房”，打造老百姓的“营养早餐工程”。公司生产基地位于成都邛崃市临邛工业园区，总投资4.2亿元，占地220余亩，2010年初开工建设，已于2014年3月13日正式投入生产。
2010年，公司在成都邛崃市成立成都天檀置业有限公司。2011年，天檀置业兴建的五星级“天伦檀香楼大酒店”正式开工，该项目总投资达4.5亿元。
2012年，四川天伦集团有限公司正式成立，集团主要下辖四川天伦檀香楼食品有限公司、成都天檀置业有限公司、四川天伦檀香楼企业管理有限公司、四川天伦檀香楼电子商务有限公司、四川金德利商贸有限公司、邛崃市檀香楼商业管理有限公司。
经过多年的发展和扩张，天伦集团已成为雄踞天府、俯瞰中原的集团化企业，然而这只是它表面的光环，实际上集团内部早已出现了资金链断裂等严重问题。
跨界连投两大板块耗费巨资
2010年前后，天伦先后投资9亿元进入速冻食品和商业地产行业，而这也被业内指出是其开始“体力不支”的主要原因。
2009年，天伦檀香楼食品有限公司成立。吴家第四代传人、公司掌门人吴衍庆当时提出，深耕公司在川渝地区的优势，抓住三全、思念等全国速冻食品巨头市场之外的区域市场商机，创新品牌和营销盈利模式，区域速冻食品市场前景乐观。在这样的战略规划之下，天伦投资5亿元在临邛工业园建设了西南地区规模最大、档次最高的生产基地，并于2014年3月13日正式投入生产。在建设后端、铺设渠道的同时，终端消费市场方面也积极配合开设檀香楼美食馆及鲜面店。
进军商业地产和酒店，是天伦布局速冻食品后的又一大动作。2010年，天檀置业有限公司成立。2011年，总面积8.6万平米的“天伦檀香楼大酒店商业综合体”正式开工，该项目计划总投资达4.5亿元，预计2014年竣工并投入使用。在天伦集团发布的“天檀超五星酒店规划及商业运营思路”中提到：该项目酒店及配套3.8万平米，商业及配套4.8万平米，服装卖场、美食休闲和酒店服务是主要形态。
快速扩张之下，天伦的传统优势主业——月饼市场却无法给予足够的资金支持。
据透露，近年来天伦月饼在四川市场规模领先，年均销售总额约1亿多元。加上粽子和烘焙类产品，公司年总收入不到2亿元。而自2009年公司多元化发展规划起航，速冻食品与酒店两大板块总投资超9亿元。
快速扩张之下，天伦的资金链于去年已经捉襟见肘。“听说天伦已经资不抵债，很多资产已经抵押出去，这都是老板狂妄自大，疯狂进入冷链食品所致。”
据本地食品业内人士透露，公司旗下高新区大鼎世纪自有物业、邛崃五星级酒店等已经被抵押。“据说现在天伦欠银行9个亿，此外还欠经销商6000多万。”
市场传出“天伦月饼疑似资金链断裂”的消息后，除了引发食品行业人士在朋友圈的议论，也令许多消费者忍不住惋惜。“往年公司年年都发月饼的，难道去年一年没发他们就倒闭了？”网友“盒子猫”说。而成都市民王家庆也说，“不敢相信，天伦也是老牌子了，吃了十多年怎么说没就没了啊？”
据悉，就在公司处于如此危难之际，其董事长吴衍庆也不知所踪。作为曾经的四川第一月饼品牌，天伦集团如今落入此般境地，让人在可惜的同时也给其他人敲醒了投资需谨慎的警钟。
天伦食品四川发展史
1998年：成立天伦食品（成都）有限公司，扎根西部市场，主营月饼、礼粽。
2009年：注册成立天伦檀香楼食品有限公司，在成都邛崃临邛工业园区兴建生产基地，进军速食市场。
2010年：在成都邛崃市成立成都天檀置业有限公司。
2011年：开发兴建邛崃市首家五星级酒店“天伦檀香楼大酒店”。
2012年：四川天伦集团有限公司正式成立。