摘要：文本主要研究西方绘画色彩在现代招贴设计中的应用，阐述西方绘画色彩给现代招贴设计带来的影响与创新，并与时代背景相结合，进一步促进现代招贴设计的发展。从西方绘画作品的不同表现形式，分析绘画色彩在招贴设计中的应用，将西方绘画色彩与现代招贴设计相结合，从而推动现代招贴设计的创新和发展。
关键词：现代招贴设计；西方绘画色彩；应用研究
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）33-0143-04
一、前言
在社会经济高速发展的背景之下，随着艺术不断渗透我们的日常生活，人们审美的不断提高，也进一步促进了现代设计的发展。招贴设计作为视觉传达中的重要门类占据着不可替代的地位。在设计过程中，它扮演着信息发送者的角色，连接着人们的认知过程，起着载体的作用。由于色彩具有独特的艺术功效和作用，因此被广泛运用于人们的生活之中。色彩同时影响着我们的而情感体现和心理感受，但总会受许多的局限性。一方面，视觉符号要让受众群体易于接受；另一方面，在设计过程中需要加入吸引群众眼球的元素①。
例如：鲜明的色彩搭配、合理的创意点子等等，这都需要我们在此过程中不断的调整规划。现如今，招贴设计具有画面大、传播面广、远视强，强烈视觉冲击力的特点。然而，有的招贴设计能给消费者留下深刻的印象，取得良好的广告宣传效果；有的不仅没有观赏价值，甚至还会影响到消费者的消费认知。若在此设计过程中合理运用到绘画色彩再加入其创意风暴，将会起到画龙点睛的重要作用。不断加强色彩的有效应用，通过不同的色彩搭配效果带给人们视觉上的赏心悦目。从而不断推进设计在社会发展过程的应用和历史意义。
二、绘画色彩在现代招贴中的意义
图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果②。同时，在这三种的组成要素中，色彩是一种先声夺人的传达要素，它也是一种最重要的视觉构成要素之一，奠定着整个画面的基调，给予人不同的视觉感受。可将绘画色彩在现代招贴中的意义概括为两种：
（一）绘画色彩是吸引受众的第一要素③
如果受众在看到招贴的第一眼就被鲜明的色彩吸引，那么此招贴则成功了一半。色彩是阐述招贴主题内涵、个性特点的有效手段。明朗、阳光的色调可以起到渲染主题的作用。美国画家汉斯·霍夫曼，是最早的抽象表现主义艺术家之一，喜欢采用丰富的色块作画。（如图1）色彩在剧烈的漩涡中显示出其本身的强大力量，仿佛是旋律激荡的乐章。霍夫曼一直将自己看作是把情感、认知转化成色彩与光线的劫色。正因如此，他笔下的幽灵幻境充满了热烈奔放的色彩，色彩复杂而鲜明，爆发出灵魂的个性。为后人所钦佩。
（二）色彩具有鲜明的象征效应④
色彩本身没有其特定的历史意义和内涵，但经过一定的历史沉淀和社会特定背景的影响，赋予其不同的绘画语言和象征意义。例如在文艺复兴时期是威尼斯绘画语言的形成期。如果说文艺复兴是人文主义的觉醒和启蒙，那么人文主义气息在绘画领域体现得最深刻、纯粹的地方则是威尼斯。威尼斯的艺术家们在绘画中色彩瑰丽中庸，抒情而流畅，画面的整体意识较强，色调整齐划一，对于视觉语言效果起到了极大的丰富作用。（如图2）
三、西方绘画色彩在现代招贴设计中的应用策略
（一）色彩对比形成的视觉冲击
色彩构成中的对比则是将两种或多种色彩安排在一起，通过各自色彩感受共同碰撞所产生的一种视觉冲击感受。在招贴设计中，运用对比强烈的明度对比形式。在设计过程中设计师可大胆运用其色彩的明度对比，促使招贴设计的整体画面呈现出活泼、跳跃的现代感。生于英国伦敦的凡妮莎·贝尔，在她的绘画作品中，将不同的色彩融合在画面中⑤。（如图3）在她所描绘的作品StudlandBeach中，一道黑色的斜线将画面劈成蓝白两半，大海与沙滩就这样平静地呈现在眼前，浓厚的色彩和均匀的笔触强调了大海的平坦安静。一切物象都被裹成黑色线条，最为动人的则是土黄色背景中观海的人形。画面中有一种妙不可言的对峙和平衡。若能把抽象派巨匠贝尔画面中的强烈色彩对比灵活地运用在现代招贴设计的色彩处理上，将带来不一样的视觉冲击。
（二）色彩的不同联想所带来的视觉感受
不同的色彩给予人的视觉感受也会有所不同。色彩的联想基于人们的日常生活习惯，同时也会受到一定的社会习惯的影响。色彩联想可以给受众带来庞大的想象空间⑥。如（如图4）弗兰克·奥尔巴赫的《蓝色鸭绒被上的E.O.W.》作品中⑦，岩石般粗矿的色彩文理间，到处流淌着厚重颜料传神地表现出愉悦的画面感受，蓝白相间部分让人联想到蓝色的大海亦或是奔腾的浪花，仿佛代表着永恒的激情。在我们现今的招贴设计中，将不同的色彩合理地运用在我们的设计画面中。如，在我们的视觉感受中，常常将红色和黄色，让人联想到喜庆和热闹的氛围。绿色则给人以希望、欣欣向荣的感受。而深沉的黑色，使人联想到的则是静谧、失望和恐惧⑧。不同的色彩语言可以让受众通过画面的色彩构成充分发挥他们的想象空间，不仅可以增加招贴设计的画面效果，同时也可以锁住受众的思维，尽情地享受招贴设计带来的视觉盛宴。
（三）为招贴主体进行色彩调和
色彩调和是通过各个局部色彩的布局实现主观上的和谐统一。在处理招贴设计画面时，应分清主体色彩与客体色彩之间的关系，客观色彩的布局是为主体色彩进行烘托与渲染。若能处理好两者之间的关系，能為招贴画面的布局进行合理的统一与协调。如（如图5）帕里斯·波尔多内的作品《基督受洗》⑨。在这幅作品中，简洁浓重的背景营造了一种幽静恐怖的气氛，笼罩着这两位圣人和画面前的观者。耶稣站在幽暗的水中，虔诚地祈祷，苍白的身体暗示了一种非同寻常的意义。画面背景中天使的出现为人们找到了鲜亮的视点，也使画面透着几分希望的色彩。总的来说，这幅佳作中将圣人和观者作为画面的主体，运用各种客体的烘托来表现画面的主体格调及中心含义。若在我们现代的招贴设计中，像帕里斯·波尔多内一样，分清画面的主体和客体，并且以客衬主的表现手法，烘托和渲染画面主格调，将达到意想不到的效果。
四、西方绘画色彩在现代招贴设计中的实际运用
在引言部分讲到：图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素。在西方的绘画作品中，古希腊和古罗马绘画注重写实表现的欧洲古典艺术，人物具有鲜明的个性，色彩华丽。在之后的威尼斯画派兴起之时，贝利尼的作品则表现出完美的线条和最绚丽的色彩，视觉效果绝佳。大师蒙德里安1931年创作的《红、黄和蓝色构图》则充分体现了图形创意及画面色彩⑩。就色彩的视觉心理而言，对人的视觉器官刺激作用后，能够激发人们的心理反应11。
在现代的招贴设计中，在合理巧妙地运用色彩的基础上，传达给受众与众不同的設计理念。当然，在招贴设计中并不是色彩越多越好，在运用得当的基础上，营造的画面效果也应带给受众明确的视觉感受。招贴设计的色彩表现可以学习抽象派巨匠贝尔画面中的强烈色彩对比，也可以学习帕里斯·波尔多内以客衬主的表现手法，渲染画面主格调等等。将西方绘画巨匠们的色彩技法巧妙灵活运用在现代招贴设计之中，更高层次地表达设计理念，采用新颖、独特的色彩格调来塑造出招贴设计新的内涵。
由于世界上分布着不同的国家，有着不同的文化信仰，从而会使色彩的象征意义有着不同的含义。同一色彩也许会因为不同的因素而具有不同的含义。譬如：运用色彩的对比与调和产生不同的视觉效果，能使招贴具有很强的表现力，同时促使受众产生不同的情感，明快的色彩给人以愉悦感，冷暖对比的运用给受众带来强烈的视觉冲击与色彩联想。（如图6、图7）不同的色彩语言给招贴设计传达着喜悦、冷峻、静谧、崇高、华贵等情感。研究与运用色彩带来的不同感受对于现代招贴设计有着十分重要的作用，可以通过色彩这一媒介表达招贴设计的含义，促使招贴设计更有说服力。
（一）现代招贴设计色彩对比的运用
德国表现主义画家施密特·罗特勒甫的作品《大堤上的缺口》中12（如图8），描绘了一片猩红的色彩，匆忙的两个人影好像渐渐被红色淹没，又好像离蓝色的缺口愈来愈近。整幅画在浓重的原色表现下，充满了激烈而令人迷惑的特质。施密特·罗特勒甫的创作好像在宣泄着内心的情感，在色彩对抗中得到满足，承载着他的全部自由和激情。正是这种非凡的色彩技巧淋漓尽致地凸显出表现主义的特点，也更一步表现出在创作设计中色彩对比的重要性。在现代招贴设计中色彩对比的实际运用也发挥到了极致，以此来表现招贴宣传主题和受众感受。如芬兰设计师卡里·碧波的作品中（如图9），则更好诠释了这一关系。善于运用冷暖色彩对比关系，以此来表现设计主题。作品中主体物采用蓝色，将其置身于红色背景中，冷暖关系形成鲜明对比，从而进一步突出主体物来表现设计理念，紧紧扣住受众着眼球。由此可见西方绘画色彩对比的运用，在现代招贴设计占据着至关重要的作用。
（二）现代招贴设计中的色彩联想运用
色彩联想则是在审美过程中通过画面的色调让受众进行丰富的联想，能突破时空的界限，加强画面的意境，扩大艺术形象的容量。如画家通布利的作品《阿西利斯》中13（图10），涂鸦般的画面上满是凌乱、躁动的线条，退到一定的距离观看，可以看出是一个大写的A字，字的上半部分仿佛溅上了鲜血，给予人一种恐惧，令人联想到一个鲜血四溅的谋杀现场。作者的色彩绘画表现手法，可以让人不由自主地展开联想。这种联想手法在现代招贴中也有实际运用。政治海报艺术家雷又西的作品中巧妙地运用到这种设计手法（图11）。一面印有M的红色旗帜在画面中及其抢眼，众人拿着枪支围绕在一起，其中一人举着旗帜。让受众者不由地展开联想故事情节，究竟发生了怎样的故事呢？如果一张现代招贴设计能让人有这样的疑问，那么。他的设计成功率则大大提高！
由此可见，联想可以通过多种角度，全方位地进行画面展现，创造出意料之外的情境。紧紧扣住受众者的眼球，从而达到招贴设计宣传的效果。
五、结语
随着人们审美观念的不断改变，招贴设计作为重要门类在人类日常生活中随处可见。为了突出招贴设计的主题和理念，色彩作为影响招贴设计的三大因素之一，将扮演着不可替代的角色及举足轻重的作用，通过充分了解绘画色彩在现代招贴设计中的意义、西方绘画色彩与现代招贴设计应用策略的分析以及西方绘画色彩在现代招贴设计中的实际运用，在如今的现代招贴设计中注入新的活力与血液，更加深刻地表现事物的个性特征和招贴主题，更有效地传递信息，并使人留下深刻的视觉印象和记忆。
作者：李丹