摘要：
标志是高度概括化、凝练化的图形符号，它利用图形符号的象征和表意功能传递信息。当今社会的各个领域都广泛地使用标志，标志已成为品牌的象征，它蕴含着品牌的信誉、服务理念等，是品牌文化重要的组成部分。而共用形是标志设计中常用的一种表现手法，本文通过对共用形表现手法的美学特征进行归纳、总结，对进一步加强共用形在标志设计中的应用与创新具有重要而深远的意义。
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关键词 ：
共用形 标志设计 美学特征
中图分类号：J01
文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2015)09-0137- 02
一共用形的简述
共用是指一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分，同时又保持各自相对的完整性，从整体上看，共用是一种巧妙的组合。
1字形的共用
文字是辅助人们记录语言和传递信息的一种符号。这就使文字成为视觉语言中必不可少的一部分。一种特定的字体可以独立代表一个特定的行业、企业、产品的标志。字形，就是文字的形态。全世界的文字种类繁多，但是文字的形态主要是由线条构成的，再与点和面配合组合而成。字形的共用就是文字与文字之间，通过共用某一笔画或某一部分而形成。标志中较为常见、常用的是汉字或拉丁字母的共用形。
像一品水业的世甘泉弱碱性饮用天然苏打水（图1）的标志设计中就是选用了“世”与“甘”字中的“廿”、“甘”和“泉”字中的“白”为共用形的，通过将文字的一部分共用，使最后形成的标志性文字相辅相生，形成一个统一的整体。
如New Balance的标志设计（图2）中，它是取New Balance的首字“N”和“B”的竖笔共用形成的，这样构成的标志设计既整体又有趣味性。
2图形的共用
图形的共用是最为常见的一种共用形式，因为图形是具有说明性的一种视觉符号，它可以最为直观生动地表达标志的内涵。图形不同于文字，用图形组成标志比文字组成的标志更为形象、清晰明了。图形中共用的部分通常位于标志符号中的中心或两个图形符号的中间。
在阿根廷人民团结协会的标志（图3）中，是人的侧脸剪影和食指的图形共用得到的。这种共用手法在标志设计中是根据设计所需要的图形形状和大小的调整，找出可以共用的部分组合形成的。这样的标志设计可以减少造型的元素，起到以少胜多、以一当十的效果，视觉上又给人一种游戏般的趣味性。
3字形与图形的共用
文字的形态也是具有图形一样的美感和艺术性的，但是文字和图形之间还是有一定区别的。字形与图形的共用，是将文字与图形互相融合形成一个整体，形成的标志更偏向于图形，它既有文字所要传达的信息语言，又有图形所表达的趣味性和形象性，使标志具有可视性和可读性。
在中国银行的标志设计（图4）中，因为中国银行是中国金融商界的代表，又要体现中国特色的背景，所以设计者采用了中国古钱的线形与汉字“中”的基本形。古钱的图形是财富的象征。古钱图形是圆形，中间的方孔与中心上下的垂直线，构成中国汉字“中”。标志给人简洁、稳重、具有中国特点的形态，能够给人留下深刻的印象，又寓意深刻。
二共用形在标志设计中美学特征
标志设计是一门受限制的艺术，不仅要考虑到标志对象的特点、事业的内涵，还要考虑以后具体使用时有良好的识别性。想要在较小的空间中设计出好的标志，其中就可以通过共用形的使用来表达，使得标志的内涵得到升华，凝聚成特定的信息表达。共用形在标志设计中的应用有以下五点的美学特征：
(1)秩序性
秩序是有条理地、有组织地安排各构成部分以求达到正常运转或良好的外观状态。而设计就是建立秩序，所谓的秩序是逻辑的组织规律在形式结构上所形成的视觉条理。秩序的特质完全取决于规律（对称、均衡、韵律、对比、统一等形式法则）的模式。规律可以使标志的整体形式上更加有条理性、更为严谨，富于变化和趣味性。共用形在标志设计中的应用，就是点、线、面等元素的整理组合，它依据对称、均衡、韵律、对比、统一等规律创造出有对称性、节奏性、简洁性的视觉符号，使标志设计富有动感、条理性、秩序性，给人一种和谐之美。
(2)简洁性
信息社会的今天，各种信息的传递要求快速、快捷。要想满足人们对于快速、快捷地获取信息的心理，强化人们对标志的记忆力。简洁精练的共用形才是现代标志成功的要点之一。曾经有一个外国学者做过这样一个实验，让10名画功精湛的画匠看一套自然的图片，几天后让画匠们根据脑海中的记忆重现性地作画，结果发现所有的画匠画出的作品都较原有的那套图片更有条理性、更为简洁。从这个例子可以看出，人类的眼睛倾向于把任何一个刺激样式看作是一个已知的条件所允许达到的最简单形状。人们的视觉心理天性是对于艺术形式的简洁性。标志设计也是一样的，只有简洁的标志设计才能在脑海中记忆深刻，复杂的标志设计在人的脑海中很难形成持久性的记忆。共用形将多个元素通过共用面、共用轮廓线或者局部空间的方式严丝合缝地将标志统一成一个整体，节约大量的空间，以简洁的笔画、图形构成，形成最简洁、最精炼的标志。在收敛空间的同时，也通过言简意赅的形式向观者展现出微词大意的意境。这种简洁不等于简单，它包含了充分的内容和精神，是对简单与繁琐之间恰到好处的把握。在追求简洁美的同时达到言简意赅的境界才能让观者一目了然、过目不忘、记忆犹新。要想达到这种效果就必须使标志以简洁的形式以一当十，以少胜多，以凝练的形态表达出丰富深刻的涵义。
(3)通俗易懂性
通俗性是指标志在传播过程中，让大众易于识别、易于记忆。它不是标志的简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏的视觉效果。而共用形通过对一些复杂的元素进行提炼．简化、组合而成。呈现出的标志，可以以简洁的形式而取得一形多义、通俗易懂的艺术效果。标志设计中的一形多义最早是由平面设计师陈汉民先生提出来的，他认为：方寸之中既要融进一定量的内容，又要尽可能地做到“形简意赅”。要做到形简意赅，其中很重要的一点就是采用一形多义的手法。共用形中一形多义的表达中“形”指的是具象的事物，是在视觉上借由某种媒介表达出来具体的形态，是传达信息的视觉符号；而“义”是抽象的概念，它是设计师赋予标志多重的意思、含义。一形多义在标志设计中的运用，能够把丰富的内涵浓缩在共用形的元素之中，使得标志简明易懂，可以有效地引起观者的注意，强化产品信息的传达，便于观者的阅读和记忆。
(4)巧妙性
巧妙性是指精巧美妙。在标志设计中，很大程度决定于构思和组织构成安排的巧妙。标志设计中共用形的元素往往都是“因地制宜”的结果。共用形的标志中，每一个元素都是围绕着对方生成，既要通过对方完成自我，又不能强行改变元素中点、线、面的走向，只能因势利导，最后形成的标志自然是巧妙构图的结果。正是形的相似才能使元素之间有了共用的可能，而在此基础上又要使元素组成的标志具有优美性和完整性。设计者要依据形式法则因势处理元素之间的关系，如通过线条变形、形状简化、两形契合、方向调整、空间重组等手段进行调整，以适应整体标志的需要。
(5)共生性
共用图形的共用关系犹如生物的共生，是指两种生物相互需要、彼此共存的状态。普通图形各个部分是独立而完整的，而共用形各个部分却是关联而共生的，其公共部分的缺失会导致两个图形整体性的破坏，从而都失去生存的支柱。共用形的各个部分是一种生死存亡的共用，一方的缺失会导致另—方的消逝。这种共生关系以图形之间互为你我的穿插与适形就用的契合为其手段，两形之间如木工的接榫一样严密咬合，形成紧凑的结合体。这种咬合以共用轮廓线或部分共用形中公共空间的契合与穿插为表现手法，最终形成共用形符号结构上一种相互迎让与呼应的关系，类似于书法结构。正是公共部分的相生共用与图形之间的穿插迎合，使得共用形产生了既简洁又紧密的艺术效果。标志设计中共用形的共生关系在表达一眼观三项的基础上，让人感到非常合理、印象深刻和容易记忆的特点。
结语
标志设计的表现手法是繁多的，而共用形的表现手法只是其中之一。共用形给设计者带来无限的想象空间和创造空间，共用形的标志设计符合人的审美认知规律，它使标志的整体构图到局部的细节精妙、趣味横生，不仅能够吸引观者的目光、还能让观者产生好奇心，引导他们观察和解读标志。当然，正是因为共用形的美学特征突出，使得共用形的标志成为炙手可热的表现形式，在运用共用形进行标志图形设计时，除应掌握具体的造型方法外，更应注重标志设计的内涵、意义及功能，不能为设计而设计，不要因为一些设计误区而滥竽充数，这也是我们值得注意的。