姜 韵
（福建江夏学院 人文学院，福建 福州 350007）
摘 要：本研究以构建一个更实用、更便捷的商品消费市场为目标，以实现生产、销售和使用每一个环节的有效沟通为宗旨，主要探讨信息技术对包装设计的影响，以及论证信息技术如何在包装设计上运用的形式和方法.论文首先分析了基于信息技术的互动包装出现的时代背景，表明只有在网络发达、智能移动设备普及和电子商务、物联网形成的基础上才可能被消费者接受.同时分析信息技术的国内外市场运用现状，论述信息技术如何在包装设计上得到应用，以及与传统包装设计相比较的优势，说明互动包装与信息技术的结合促成一个交流的平台：消费者反馈得到快速的回应，生产者全面了解到消费者需求，商品信息快速有效的传达给消费者.再者，融合信息技术的互动包装设计应遵循的设计原则，结合领域新技术的案例，对设计方法论进行总结.
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关键词 ：信息技术；互动包装；设计
中图分类号：TB482；TP39 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2015）05-0022-03
基金项目：本次研究为福建江夏学院青年科研人才培育基金项目（JXS2013021）
1 引言
基于信息技术的互动包装设计指的是：将“互动”理念融入到外包装上，创造性地将包装上的信息与信息技术技术进行融合.使消费者可以通过智能移动电子设备建立与生产者、用户、商品之间的互动关系，进一步理解商品信息，这种商品信息可以是视频、网络链接或是虚拟的3D模型等.
1.1 背景分析
1.1.1 网络新时代的来临和智能移动设备的普及催生了互动包装的诞生
互联网不断普及和完善出现了许多新概念和新技术，带来人们生活上的便利.未来十年，通过移动网络或其它固定设备全球半数以上的人口能够实现上网，网速度也随之提高，甚至可以达到每秒1GB.①服务覆盖面越来越广的wifi，以及有更广通信范围、更宽频段选择和更快速接入速度，人们即将迎来公有化网络的新时代.
小巧且携带方便的移动电子设备，使用户可以随时随地进行沟通交流，加强用户与用户之间的联系.这些以网络为载体的通讯工具，为传统媒体营销带来新的挑战，除了具备移动电子设备的基本功能以外，还可以安装免费或需要付费的应用，使得许多增值业务随之发展.各大知名网站顺应新时代的需求，相继推出相关的应用门户，满足人们生活中各种需求.
1.1.2 电子商务和物联网的完善拓展了互动包装的潜在市场
在政府的支持与推动下，相关的交易安全协议得到认可，各种防插件、木马软件的不断完善和更新，它们的成熟为网上支付提供了重要保障，许多个人消费者和企业开始网上采购，支持电子商务的发展.
在发展的过程中，物联网的出现弥补了互联网缺乏对于物与物、物与人的连接.个人电脑与互联网连接的速度越来越快，用户也越来越多，迅速增长的网民为电子商务和物联网的发展提供了应用基础.短短几年，随着当当、淘宝、易趣、卓越等大型网上购物门户的逐渐成熟，电子商务和物联网也随之发达，无论是商品销售模式还是产品本身都符合网络时代的新特点.消费者青睐网上商品价格的低廉和品种繁多，并且购买不受地域限制，克服了买卖双方在空间时间上的冲突,使得越来越多的人选择在网上交易，使用移动电子设备进行购物，电子商务和物联网的完善无形中拓展了互动包装的潜在市场.
1.2 国内外信息技术的运用现状
1.2.1 云技术实现了资源共享
“云”的出现减少了资源的重复存储的几率，在云技术的帮助下用户在个人电脑上的应用和工作都可以放在虚拟平台上，不需要将这些资源物理化.云技术的带来的超大容量的存储和超级的计算能力，已被一些具有前瞻性的企业运用在相关的领域，例如土豆网运用云技术将视频内容存储在“云”内，保证每一个用户在任意的时间段都可以享受到流畅的高质量视频内容，从而避免了点击率过高造成的网站崩溃.这对传统商品生产销售模式的改变提供了契机，随着智能移动电子设备的普及，生产者可以将商品信息上传至“云”，消费者根据自身需求下载信息和资料.
1.2.2 混合现实技术丰富了表现形式
混合现实技术为现代传播媒体提供了时间和空间上的创新平台，为商家展示商品的方式带来新的可能性.混合现实技术实现了用户和虚拟物体同时出现在真实环境中，并且实现互动，更为重要的是构建的世界与现实是同步实时的，使得消费者更加容易进入角色，在实用的同时增加了趣味性.
混合现实技术的运用是多样的，本次研究将其归纳为以下几种：
（1）混合现实技术的静态运用形式：用户可以运用移动电子设备进行扫描，之后出现特定的虚拟3d模型，用户可以进行小范围的旋转和放大的操作，目的是更为详细的查看模型，多运用于展示设计.
（2）混合现实技术的动态运用形式：用户在进行扫描之后，出现虚拟场景、虚拟物体，用户可以使用特定动作，点击屏幕与之产生互动，同时用户也可以进行小范围的旋转和放大，需要注意的是，这种混合现实技术的运用需要特定的角度或是图片.
1.2.3 二维码技术开拓了宣传媒介
二维码有着其他码制不可比拟的优势，可以储存更大的信息量以及更复杂的信息内容，使得二维码被越来越广泛的运用在生活的各个层面，无论是餐饮还是购物都有成功运用二维码作为宣传销售的手段的案例，甚至是个人也可以通过二维码生成器，制作包含个人信息的二维码名片.随着二维码技术的研究，其运用领域也越来越广，例如：联合了支付宝、大众团购网等商家共同策划的“扫一扫寻优惠”活动，以二维码形式推广服务，方便快捷并且有保障，受到消费者青睐.
消费者在购物时，只要打开该应用程序，扫描包装上的二维码或条形码，就能链接到相应网站查看商品信息，了解各个超市里这款商品的价格.通过二维码扫描，消费者可以了解到商品在网上销售的价格，实现一个网站内所有符合搜索条件的商品之间的比价，或是实现各大网上商城同时比价，甚至有些商家将优惠信息置于其中，更鼓励消费者主动使用二维码扫描.
2 基于信息技术的互动包装优势分析
从消费者角度来说，消费者渴望了解商品的具体信息，在购买之前，关注商品的生产过程是否规范、使用原料是否干净卫生，是否健康实用等信息，基于信息技术的互动包装提供的服务满足了消费者这一需求.
对于生产商而言，在购买针对性强或是使用方法复杂的商品时，绝大多数消费者因为缺乏使用经验或是不了解产品本身，购买时易受负面情绪的影响，因此，宣传手段的新颖性显得必不可少.由设计心理学可知，情感直接影响消费者的购买商品的决策，在好奇、高兴的积极情感影响下消费者购买商品的可能性增加.结合了信息技术的互动包装设计，无论是内容还是形式对消费者都十分新颖，吸引消费者操作、点击和查看，引起购买欲望.
基于信息技术的互动包装并没有增加商品的价值，但是其附带的服务，可以帮助消费者了解到商品全方位的信息，必然使得消费者对产品产生信任感，也使生产商更快捷的掌握到消费者需求，让整个商品市场健康向上发展.
3 互动包装的创新设计方法
3.1 二维码的创新设计
一个美观的二维码也是设计的亮点，随着科技的发达，二维码不再仅限于黑白两色，色彩鲜明、个性化明显的二维码逐渐在市场上出现，逐渐受到消费者欢迎，彩色的二维码在不影响功能的基础上，为设计师提供更广阔的设计空间.
生产者将二维码设计作为全新的广告形式，创新性的设计出结合商品特点的二维码，让消费者在使用的时候对生产者的目的更加明了.如图3-1-1，包装上的二维码不再是黑白的“图章”,由于二维码有较强的纠错能力，将二维码进行小部分的遮盖或是删除并不影响二维码的识别功能，这成为设计的一个入手点，将边缘的缺口设计成花样，和外围的图形相结合，让二维码本身成为一个图形,使得外包装更加美观.
3.2 混合现实技术的说明性视频的创新设计
说明性视频可以运用在商品的使用方法、食用禁忌、生产过程的介绍.宗旨是简洁有效的告诉消费者商品适合的消费人群，将文字无法简单阐释的内容演示给消费者.
在视频时间的掌控上，以1分钟为益，据调查显示，②视频播放时间超过90秒人会产生疲惫感，人的注意力大部分集中在45到90秒之间，短于这个时间，会感觉过于广告化、过于简单.
再者，生产者为了达到宣传效果，在视频中添加广告，这种做法不可取，视频本身所要传达的信息才是关键，广告类的链接会显得累赘.如同现在许多视频网站将广告直接植入视频，观看时强行播放，使消费产生厌恶.说明性视频应该以功能性为主，在静止的视频画面上设有“播放”键，消费点击之后才开始播放，这样才能在消费者心里塑造一个专业的商业形象.
4 互动包装媒介的设计方法
4.1 移动客户端界面设计
无论是安卓系统或苹果系统，图标是用户看到应用程序的第一张名片，是应用界面的重要组成部分之一.图标设计上的好坏同用户对于应用程序本身认知是相辅相成的，基于对设计时交互性以及用户感知的研究，图标设计的大方美观并且结合一定的企业内涵，可以直接提高消费者对于应用程序的兴趣度.
《水果忍者》由于游戏画面精美、故事性强，受到各个年龄段的消费者的喜爱.无论是游戏界面还是应用图标都很好的结合了游戏的主题思想.如图4-1-1，在图标色彩上运用纯度较高以及具有视觉冲击力的鲜亮彩色，图形上选择饱满的西瓜在利刃下切开的效果，不仅在潜意识上告诉消费者这款游戏如何操作，而且让整个游戏的欢快气氛呼之欲出.
再者，界面引导用户进行快速简单的操作.现在的智能设备大部分以触屏为主，界面设计不仅要美观大方，而更应该符合使用群体的风格特点，要求设计师不仅在界面上注重风格统一，同时也应该注重点击打开、关闭运用和页面切换等消费者的使用细节.
4.2 增强现实技术下虚拟场景和物体设计
包装上的图形设计的美观程度直接影响了消费者的购买，一个美观大方的包装设计会激发消费者的购买欲望，同理，不合适的虚拟场景和物体会让消费觉得商品粗糙不美观，甚至画蛇添足.
基于信息技术的互动包装有其特殊性，因此，在设计中应该遵循实事求是原则，为了更好地实现与消费者之间沟通的设计师应该整体上考虑包装设计的最终效果，将引导消费者进行扫描的设计元素放在包装上的视觉中心，综合考虑图形、文字、标志等每一个设计元素.
包装设计的方法可以是多样的，无论是实景拍摄或是个性化矢量图形的综合使用，还是对要传达的内容进行一定程度的美化，都应该准确恰当地表达互动这一特点，将内容和美感发挥到最好，这样才会给商品锦上添花.
最后，设计师在满足形式美法则的同时注意与技术人员进行沟通，让图形不仅在外型上简洁美观，而且使得智能移动电子设备可以快速侦测，避免造成不必要的失误，影响用户的使用体验
5 结语
本研究以“互动”为基础，强调包装设计与科技结合的重要性，信息技术的运用使得二维平面上的商品信息动态化，加强包装宣传功能，通过二维码扫描以及说明性视频的加入，使得消费者可以快速了解到商品所要传递的信息，提高商品的曝光率.消费者可以运用交互式网站提供的评论留言信息，积极参与到商品改进中.从技术的成熟度以及消费市场的需求度，得出结论：国内市场已经具备发展信息技术的互动包装的条件和时机.
基于信息技术的互动包装设计有广阔的前景，其优势将得到充分的肯定.近年来，信息技术逐渐被运用在博物馆和产品展示上，但是在包装上的运用还不多见，互动包装对生活质量的提高以及商品经济发展具有重大意义，无论生产者或监管部门，都应积极创建和谐商品经济市场.
希望通过本研究能够对日后的包装设计有所帮助和参考，弥补信息技术在包装设计中理论上的不足，以及国内对于信息技术的互动包装设计研究的空白，希望通过新技术的结合，跨学科跨专业的创新性研究，探索一条互动包装设计的新形式和新方法.由于时间的局限和个人能力有限，深化信息技术在互动包装的研究工作还有待进行.如何实现更快捷的支付以及如何监控商品内容的规范等，这些问题都是日后信息技术的互动包装设计研究的方向，仍需要我们对于互动包装不断探索完善，为建立功能更全面的互动包装添砖加瓦.
注 释：
①“互联网之父”Vint Cerf在博客中针对未来互联网的观点.
②Jason Kincaid是TechCrunch公司的专题作家,数据来源：《视频DEMO讲述故事的威力被低估》.
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