摘 要：文章主要针对如何依托电商平台推动农业经济发展开展研究，结合我国农村电商平台发展现状，探讨电商平台在经济生活中的重要作用，阐述了农业利用电商平台发展面临的问题，如农产品品牌意识不足、农村电商交易额占农村商品总交易额的比例偏低、缺少电商专业人才、农产品规范化和标准化程度低、电商平台数据建设不够完善，并针对存在的问题提出建议，以促进农村农业经济发展，以供参考。
关键词:电商平台;农业经济发展;问题;建议;
经济全球化背景下，电商广泛应用于世界各地的商业贸易活动当中，而且效益明显，有效连接了供销两端，实现了产业的发展和升级。就农业发展来讲，利用好电商平台，是促进农业联通供应商和消费者的重要渠道，可以提高农业产业的发展质效。但是当前，在农业发展实践中，由于电商基础设施薄弱，建设深度不足，网络不健全等，影响了农业电商发展模式的构建和形成，需要有关单位加强农村扎根电商渠道的建设，完善基础设施，并基于政策引导，提高农村电子商务平台的应用效率，推动农业产业健康发展。
一、我国农村电商平台发展现状
自2014年起，我国连续6年开展电子商务进入农村的综合示范，以推动我国农村电子商务的发展。在2015年的政府工作报告中提出“互联网+”发展战略，表示农村电商的发展受到了国家和大众的关注。与此同时，“工业品下乡”发展战略的实施为农村电商平台的快速发展注入了润滑剂，纷纷形成了特色的农村电商平台模式，其中代表性较强的为京东和淘宝等。但是，我国现阶段普遍较为关注农村电商平台销售终端的创新，对农业产业链的创新不够重视。基于此，在电商时代下为高效推动农村农业经济发展，应在生产、物流运输、配送等方面进行创新。据农业农村部数据显示，2019年，全国2083个县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长23.5%。近年来，在乡村振兴战略实施的背景下，国家颁发的相关政策持续促进农村电商行业的发展。培育农村电子商务供应链、促进产销对接到开展“电子商务进农村综合示范工作”，国家政策针对农村电商发展的措施越来越明确、目标也越来越清晰，由此可见，在“十三五”规划的收官之年，“互联网+农业”助力“脱贫攻坚”势在必行。据《2021中国农产品电商发展报告》显示，自2012年以来我国乡村社会消费品零售总额增速连续9年高于城镇增速，2020年农村电商规模达到28015.7亿元，同比增长22.35%。
二、电商平台在经济生活中的重要作用
（一）电商平台在商业流通领域中地位突出
首先，电商在商业流通领域中占据重要地位。尤其近十年来，在消费领域中，电商成交量占总销售额的半数以上。其中，生鲜电商和跨境电商在近十年来的投融资事务量较多，其次是二手电商、母婴电商和医药电商。商品的成交量巨大，为相关企业带来了丰厚的利润效率。
其次，电商平台本身对人们的消费习惯和消费行为产生了巨大影响。尤其是各类电商平台的层出不穷，催生了流量经济。以2021年的“双十一”为例。天猫成交额超过了4900亿元。作为典型的电商促销节日，拉动了居民的消费。尤其是一些主播入驻电商平台，通过直播带货，按照预售和付尾款相结合的电商操作模式，为平台带来了良好的利润。
最后，电商平台的出现，也有效沟通了供需双方的信息内容，促进了产业的发展和融合。在实践中，供需企业通过线上电商平台进行信息的传递，不仅速度快，而且沟通及时，价格也更加透明。平台设置标准化和规范化的沟通机制，也有利于供需双方签订专属且具体的合同内容，便于有关企业准确掌握市场信息，为消费者以及为合作企业提供更加个性化的需求服务。
（二）更好利用电商平台是农业加快发展的关键
首先，电商平台为农业发展提供更高效且便捷的资源要素进出通道。农村地区基于政策的优势，通过建设多样化且高质量电商平台，可以了解农业市场的信息，使各项资源逐渐向农村和农民倾斜，提高资源要素及资金的利用效率。资源通过加工和整合，转化为商品，在电商平台上进行出售甚至出口，有利于增加当地农民的收入，并规范农业电商平台的建设和发展。
其次，电商平台的建设和更新有利于提高农村农业规模化水平。在政策引导下，农村地区接入网络，建设高端且大型的电商平台，无论是资源的汇总，信息的输出，还是销售渠道的组建，都具有明显的信息整合优势。订单式的农产品加工，可以提高农村地区农产品或农业加工产品的销量，并将效益转化为先进的技术和高端的设备，支持更大规模的种植和养殖工作，为带动农村地区的经济发展提供保障。
再次，电商平台可以为农村地区发展特色农业提供支撑。虽然在乡村振兴政策的引导下，国家大力支持农村地区发展特色农业，但是由于基础设施不完善，再加上农民的积极性不高，特色农业的规模小，而且产量低。在这样的背景下，发展农业基础电商，可以让各地的农民充分挖掘当地资源，发展特色农业，突出农产品及农业加工产品的个性，以便于更好地匹配卖家，实现资源互通及供销融合。
最后，电商平台可以为当地的农民提供更完善的信息。电商是基于互联网建立起的一种电子商务模式，其中不仅为供销双方提供了专属的沟通渠道，同时也充斥着大量的市场信息以及市场资源。当地的农业资源部门可以就地为农民科普：利用电商获取价格信息、成交量信息的方法，使信息资源的获取通道更清晰、更透明，指导农业生产。
三、农业利用电商平台发展面临的问题
（一）农产品品牌意识不足
现阶段，我国农村电商平台上的农产品商家虽多，但知名品牌较少，农产品名优产品少，不少优质农产品仍然“养在深闺人未识”，大多数农村电商商家在营销产品时，往往只注重如何将产品的销量提高，把产品卖出去，不重视品牌打造。甚至少数商家不具备用心培育自己的品牌意识，盗用他人品牌，以次充好，损害品牌形象。另外，现阶段农村电商平台普遍属于电商综合平台，伴随着销售产品种类以及数量的增多，涌现出越来越多的产品同质化商品。为了商家的生存，部分商家选用打“价格战”的方式提高销量，由于价格的变化而造成产品质量参差不齐。再加上由于缺乏健全的监管模式，造成电商平台上的假冒伪劣产品数量不断增多，导致农户应有的利益得不到保护。
（二）农村电商交易额占农村商品总交易额的比例偏低
随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范和电商扶贫等工作深入推进，我国农村电商正保持迅猛发展劲头，农村网络零售增速不断加快，农村电商成效显现。目前，我国农村电商的发展正由飞速增长的同时迈向高质量发展。据中国商务部信息显示，2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%；其中，县域农产品、农产品加工品及农业生产资料网络零售额为4018亿元。2018年全国832个国家级贫困县实现网络零售额1109.9亿元，同比增速29.5%，高出农村整体增速7.15%，带动贫困群众持续增收。据商务部统计，2019年上半年全国农村网络零售额达7771.3亿元，同比增长21.0%，增速高于全国3.25%，与2018年同期略有提升；农村实物商品网络零售额为6068.6亿元，占全国网络零售额的78.1%，同比增长23.3%；全国贫困县网络零售额达659.8亿元，占全国农村网络零售额的8.5%，同比增长18.0%；全国农产品网络零售额为1873.6亿元，同比增长25.3%，高于全国网上零售额增速7.55%，其中奶类、水果和粮油同比增速排名前三，分别为46.1%、44.7%和34.6%。2019年1～11月，全国农村网络零售额达15229亿元，同比增长19%;全国农产品网络零售额3556亿元，同比增长26.6%。
由以上数据看出，虽然农产品在电商平台的销售比例逐年增加，但是与其他服装行业以及食品加工行业相比，规模仍然相对较小。也就是说，电商平台对农业的促进作用仍然不明显。我国农村部分电商产业大多分布在非改革开放的沿海地区以及非经济发达地区的县域内，例如重庆渝北区的农村电商产业园，河南通许县的电子商务产业园以及浙江安吉县的电子商务产业园等。这些县域的电商在进行农产品交易时，2019年的数据交易额虽然已达到了20亿元，但是其他食品加工行业或服装行业的电商平台早已超过百亿的销量，相比来讲差距依然明显。
（三）农产品物流配送体系不健全
首先，农村地区的交通与城市相比较为落后，基础设施不完善，尚未形成完整的陆运、水运、空运网，多数地区连公路和铁路都很难通，导致生鲜农产品不能及时运输出去，从而造成农产品订单在运输过程中出现损伤，很大程度上降低了农产品的经济效益。有关统计数据表明，我国每年在运输过程中出现农产品变质的损失率高达25%～30%。其次，乡、镇、村物流仓储建设水平也不高，保鲜仓及冷冻仓很少，尚未建立完善的仓储配套设施。最后，普遍存在缺乏运输农产品的车辆，冷链物流的发展水平低下。同时，农村地区对物流服务的认识不足，甚至是无服务状态，这些都跟目前快速发展的电商农产品销售不匹配。
图1 我国2014～2018年的农村网络零售额逐年增加
（四）缺少电商专业人才
现如今，虽然随着城市化的进程，我国人口的受教育比例越来越高，但是由于乡村的条件相对艰苦，而且工资大多不理想，很多具有相关经验且年轻的毕业大学生往往不愿意留在乡村，导致整个农村电商平台缺乏高素质、专业化的人才。缺少专业人才主要表现为：首先，缺乏研究型人员，这一问题阻碍了农村电商平台的创新。其次，缺乏专业的从业人员，目前一些企事业单位当中，因为缺失同时具有农业和电商这方面专业知识的复合型人才，这几年来，各地方政府为吸引更多优秀人才参与到农村工作而出台了很多政策，但是由于农村和城市间的经济和基础保障有所差异，造成部分人才不愿回农村工作。另外，培养人才的机制也不够完善，人才供给数量不能满足实在的人才需求。最后，农产品在电商平台上的顺利运营，既要求商家具有专业的生产知识，还要熟悉电商运营的各种技能。但是，目前在电商平台上销售农产品的不少商家为农户，其虽在农业生产上具有丰富的经验，并且非常熟悉农产品，但是他们在电商经营上对专业知识不太熟悉，导致销售成绩有待提升。
（五）农产品规范化、标准化程度低
目前我国电商平台上销售的农产品规范化、标准化程度低，质量标准不统一，造成农产品质量参差不齐。而出现这些问题的原因就在于对农产品的管理不够规范化和标准化。电商平台组织农产品线上销售时，平台没有制定出统一的标准，不能严格管控农产品的质量，甚至个别平台对于农产品质量的管理处于空白状态，这让部分不良商家有机会钻制度漏洞，以次充好，形成差距较大的卖家秀和买家秀。由于电商平台缺乏对农产品规范化、标准化管理，这将会对农业经济的发展带来负面影响。
（六）电商平台数据建设不够完善
构建完善的农产品电商平台需要对农产品实施全过程管理，这就要求应对农产品的信息与数据能够实现精细化采集和分析。但是在实际工作中，不同农产品的生产要素是存在差异的，而精确采集相关数据有利于农产品的优化生产，为更好生产出符合大众需求的农产品提供数据指导。然而目前农村地区受各种因素的影响采集相关数据困难重重，能够准确采集和分析的数据少之又少，由于没有为全产业链提供有效的数据，导致在电商平台建设过程中缺失足够的原始数据，大大降低了全产业链的经营效益。
四、加快运用电商平台促进农业经济发展的建议
（一）打造品牌化农产品
在电商时代下要将农产品做大做强，品牌塑造就显得十分重要。打好品牌农业这张牌，有利于提高农民的经济收入，只有打造品牌效应、培育知名品牌才能让农村的每一块耕地上生长出更多的“金子”。电商时代的到来，意味着“酒香不怕巷子深”的时代已经远去了，培育知名品牌，提高农产品的知名度是推动农村农业经济发展的关键工作。相关部门应积极引导当地农民及商家打造具有地方特色的农产品品牌。通过新模式、新渠道对农产品进行产品定位，比如，可通过改进包装，增加文化内涵、产品附加值的方式，激发消费者的消费热情，以此打开农产品知名度。另外，可借助媒体进行品牌宣传，让更多的人了解和熟悉品牌，提升农产品的网络销售竞争力。同时打造具有当地特色的农产品品牌时，切记不能“贪多”，要充分挖掘当地特色资源，发挥农业优势，突出差异化，确保农产品的质量，建立品牌信誉，用这些方法赢得市场和消费者的青睐。
（二）创新农产品销售模式
在农产品的销售模式上，必须打破传统的农产品销售模式“农民—中间商—原产地批发商—销售地批发商—各地零售商”的产销分离模式。积极利用电商平台优势，实现产销共利化，降低中间成本，以此调整农民和商户的积极性。构建“公司+农户+基地+电子商务+现代物流”的电商与农产品销售相结合的运行体系；通过减少中间商的差价提高农民利润，创新商户的销售模式，让企业更多地按照股份制或合作制的方式经营，让农户获得更多的利润。
（三）加强物流基础设施建设
相关部门应积极做好村道、乡道的建设工作，推进高速公路、车站等基础设施建设，进一步改善本地区的交通状况，保证农产品能及时快速的运输出去。首先，应提升运输水平，在农村物流中使用集装车厢、大型卡车等，提高装卸能力，确保物流效率与质量。由于农产品具有很强的季节性特点，存储时间不长，为了延长农产品的保鲜时间，应积极引进先进的冷藏技术，以保证农产品的质量。其次，要积极引入先进的物流技术人才，重视农产品电商物流的发展，如，可在大规模种植的农产品基地开展营销和交易活动，还可利用电商将基地与文化营销结合起来，以促进物流链的发展。最后，积极倡导第三方物流的发展，第三方物流企业加入物流服务中来有助于激发物流活力，提高物流水平。能够显著提升物流配送成本问题，将物流运输费用降到最低。当前，大多数农产品的流通为：农户将产品运送到集市上进行售卖，经过中间商的贩卖后再进入消费市场，消费者最终再实施购买活动。物流中间环节繁琐且复杂，这也是物流成本高重要原因之一。以重庆地区为例，多数农村地区山路曲折蜿蜒，对物流要求很高。因此积极倡导第三方物流企业的加入，可扩大运输规模，减少物流成本。
（四）加强人才培养，鼓励骨干返乡
电商经济发展的背景下，各类信息的统筹和资源的利用都属于一种新兴的产业或行业，需要有知识、有能力的人才，一是建立完善的农业电商人才培养体系，培养出一支农户认可、消费者满意的人才队伍，推动农产品高质量发展，促进农户增产增收。二是积极借助社会上的各种资源实现农业经济和电商平台的双赢。引导当地养殖、种植大户或农业企业，成为区域农业产业线上的带头人。通过与龙头企业进行合作的方式，招纳有技术、有能力的优秀大学生和社会上有创新思维的人加入乡村振兴的发展工作中，推动农业经济的稳定发展。三是结合本地特色和农户特点制定电商专业知识的培训模式，农村电商平台的发展一定程度上受农民具备电子商务知识高低的影响。近年来随着政策的改变和社会观念的变化，农户自觉学习电商知识的习惯虽有所改变，但这远远不能满足目前我国农村电商平台快速发展的需求。因此，相关部门就需要为其提供帮助，制定一套能够针对性满足农户需求，适合农户特点的农村电商知识培训模式。
（五）强化农产品规范化、标准化管理
品质和质量过硬是农产品长远发展的关键所在，为此务必要加强对农产品的质量管控。首先，对于已经制定了全国统一标准的农产品，应严格执行国标，杜绝以次充好，保证货真价实。对于目前还没明确标准的农产品，当地相关管理部门可制定农产品质量标准，并严格监督执行标准，以此提升农产品质量。其次，电商平台也要积极制定促进农产品规范化、标准化的相关制度，让电商平台上的农产品销售有章可依，质量有保证。最后，加强对商家的监管，对存有经营不诚信的商家，进行监督整改及罚款。同时发挥消费者监督作用，对农产品的质量进行监督，以提高农产品质量。总而言之，推进农产品规范化、标准化管理是一项任重而道远的工作，离不开各方的共同努力。
（六）加大政策扶持，拓宽网络营销渠道
首先，政策层面应该加大力度扶持农村电商平台的发展，优化农村电商平台有助于推动农村农业经济发展。譬如，对农村电商平台提供政策扶持，可从税收或是相关农产品定价方面入手，为农村电商平台提供良好的外部环境。与此同时，要结合本地区农村数字经济的发展现状，制定出适合本地区实际情况的政策支持农村电商平台的发展。构建经上级政府主导地方协同推动发展的格局，宏观统一发展战略，从微观上对本地区的实际运作进行具体的指导。另外，建立健全与农村电商平台发展相匹配的监管体系，规范化管理农村电商平台市场，重视对消费者权益的保护。另一方面，拓宽网络营销渠道。目前我国农产品线上销售渠道主要是在“美团”“淘宝”“拼多多”“京东”等平台上开个体网店，营销渠道不够丰富。在互联网时代，政府应当积极宣传本地区的农产品，提高本地农产品的知名度。同时，要帮助农户与销售农产品的网络营销平台进行合作，协助平台举办如淘宝“年货节”等单独的农产品销售模块，加大对农产品市场的推广。在自媒体时代，微博、微信、抖音、快手等软件的广告效应不可估量，这些都是推广农产品的重要媒介，应高效利用各种新媒体实现多种渠道的销售。
（七）充分利用电商大数据推动农村农业经济发展
传统的农业生产如何选择农产品种类大多依靠农民的种植经验进行判断，这就导致农产品在收获时节由于市场上出现的同质农产品过多而造成农产品价格下跌，降低农产的收入。再加上农产品具有种植周期长，受生产水平、自然环境等多种因素的影响，稍有不慎则会造成农民收入不乐观。而通过对电商平台的大数据进行分析就能够很好解决这个问题，借助现代化的科技手段为农民提供正确的决策支持。通过对相关数据的分析能够了解相关市场的历史数据信息，预测将来的信息，根据本地区的实际情况，以市场为导向帮助农民选择合适的农产品种类进行农业生产；伴随着农业机械化的快速发展，在农产品的生产过程中，农户普遍会通过利于机械化作业以提高生产效率，譬如，使用播种机、除草机等，但农业生产受用的设备资金投入较大，部分农户不愿意购买机械设备。若电商平台具有机构租赁服务，农户则可通过平台借用机械完成农业生产，这样能够大大降低农业生产投入的资金成本。
五、结语
综上所述，我国作为农业大国，农业经济是我国国民经济的重要组成部分。在电商时代背景下，要提高农业经济水平，必须利用好电商平台资源，转变传统营销模式，拓宽销售渠道，运用新模式新思维进一步增加农户收入，推动农业经济发展。
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