摘 要：随着社会经济的持续发展，我国对电子商务行业的重视度逐渐提高，当今社会已经步入了网络经济时代，人们的生活和以往相比体现出了明显的差异性，信息传输系统也变得更加完善和先进。在此环境下，电商企业建立了以物流为基础、商流为主体的发展和运作模式，只有充分了解电商企业的发展环境，并制定出和电商企业发展情况更匹配的发展思路和策略，加快资金的流通速度，才能加速电商产业的持续稳定运营和发展，为我国社会经济水平的提高做出更大贡献。本文首先分析了电商平台发展的现状和基本环境，探讨了电商发展中存在的问题，并进一步提出网络经济视域下电商发展创新的策略和思路，希望可以帮助电商产业更好地发展。
关键词:网络经济;电商发展;电子商务产业;发展;分析研究;
Analysis of the Development Strategies of E-commerce Innovation from the Perspective
of Network Economy
网络经济是如今的社会背景下体现出的一种全新发展趋势，是社会经济新的增长点，也是经济增长的关键平台。在网络经济视域下，电商平台的发展能转变各种类型的信息资源，使之形成社会效益和经济效益，为社会进步做出卓越贡献。电商企业当前已经成为我国的支柱型企业，该企业的发展离不开先进的信息技术支持，有必要探索网络经济视域下的电商发展思路，创新电商平台的发展方法，帮助我国社会经济持续进步，从而为电商企业提供更合适的发展策略。
1 电商平台发展的现状和基本环境
1.1 电子商务平台发展势头良好
进入21世纪后，我国电子商务产业持续发展，电商交易的数量越来越多、规模越来越大、交易范围越来越广，整体上呈现出较为良好的发展状态[1]。在电商行业的发展过程中，相关平台以更具现代化及智能化还有便捷化的特点，在产业竞争中占据了独特的优势和地位，用户可以利用电子商务平台进行操作，自主完成网上购物。这种全新的购物方式导致我国的实体经济发展受到了冲击，面临更严峻的挑战，包括淘宝、京东、苏宁等各大电商平台的广泛推广应用，让我国的电商网络体系呈现出了全面而多元的局面。
1.2 电子商务平台的政治环境
政治法律环境主要是指对于产业中的企业发展产生限制性作用的相关法律条文，包括国家方面提出的一系列法规政策。在当前网络经济全球化的背景下，国家之间的交流已经变得更加密切，从而为不同国家之间的商品交换提供了更好的渠道和途径，传统企业在发展的过程中很容易受到地域的限制，但传统企业进军到网络经济背景下仍然需要遵循相关方面的法律条文[2]。我国政治环境正处于持续稳定发展的时期，对企业来说也是一个较好的机遇，在网络经济环境下，针对电商企业所制定的法律环境中仍然存在很多问题，例如消费者的隐私很难得到保护，导致有些作者的作品被他人在网络上随意传播和利用，并从中获得利益。
1.3 电子商务平台所处的社会环境
电子商务平台的持续发展离不开消费者的支持，如今信息技术的不断普及和应用，让越来越多的群众对先进的信息技术产生了认同感，也逐渐开始接受这项技术，选择上网的方式来完成购物，这对现代经济的持续发展有着明显优势。正是随着人们生活水平的提高，各种高新科学技术随之产生，电商企业的消费群体快速增加，也让信息的传播方式变得更加多元化。网络广告的方式就改变了人们的生活方式，让时空等限制性因素被打破，消费者在网络平台可以根据自己的需求货比三家完成整个网购过程，足不出户就能完成物资的采购。电商企业想要适应这种网络经济环境，就必须根据自身的发展现状去创新和开发产品，明确对自身的定位，制定出更加合理的竞争策略，从而为电商企业的持续发展创造更多有利条件。
1.4 电商平台的发展离不开支付形式的变化
网络经济视域下电子商务平台建设体系逐渐完善，同时网络支付的形式也发生了变化，通过手机完成支付的人群数量越来越多，发展态势也越来越迅猛。就当前状况来看，通过手机完成支付的人群远远超过了现金支付的人群，也正是通过网络支付这种新颖的模式，资金在流通方面的各项需求得到了进一步的满足，资金流通更加顺利和方便，消费群体得到了扩大，消费类型也得到了丰富和增长，这对电商企业的发展来说也是一个难得的机遇。
2 电商发展中存在的问题分析
2.1 区域发展的不均衡现象更加明显
改革开放以来，我国的社会经济发展速度持续加快，但不同区域之间的差距也越来越大，在此基础上，随着电商平台的持续发展，不同区域之间的差距也进一步加大。相对来说，东部地区的电商产业发展速度会更快，同时物流体系建设也会更加完备和灵活，获得的经济及文化支撑相对来说会更高。相比之下，西部地区的这些条件相对更少，资源也更加欠缺，因此导致西部地区的物流产业更加落后，电商平台的产业建设也相对薄弱，无法形成一整套完整而全面的供应链体系，因此东西部地区之间的差距会愈发明显。
2.2 电商平台缺乏金融产业的引导
在近些年的社会发展过程中，能够明显发现东部地区的经济发展状态更好，也正是在这样的环境下，为电商企业的发展和进步提供了更多支持，各大金融产业都能为电商平台进一步提供足够的帮助，但由于西部地区本身经济基础就较为薄弱、人才匮乏，金融行业在西部地区的建设也相对较少，提供的支持也比较局限。此外，电商平台的发展必须配合网络银行的功能，很多金融机构在产品的推广和使用过程中明显存在创新力缺乏现象。电子商务平台的应用过程中，并没有获得来自金融行业的支持和帮助，因此导致电商平台的资源优势无法得到充分的体现，金融产品的价值也无法充分发挥[3]。
2.3 电子商务平台基础设施建设不足
近些年，电子商务平台呈现出高速稳定发展的局面，但仍有部分地区在电商平台的基础设施建设上存在着局限性，导致电子商务在发展的过程中表现出一定的疲软性，而对其产生原因进行分析，发现主要是受以下几个方面因素的干扰：首先，由于互联网的发展状态和不同区域经济结构之间存在着紧密关联，即呈现出正相关特点[4]，相较来说，经济发展更落后的地区其互联网的普及度相对也更低；其次，电子商务平台的征信体系不够完善，即便国家方面对电子商务产业加大监管力度，也会有部分电子商务平台中存在着假货，损害消费者的利益，导致商家的信用损失；再次，对电子商务平台进行监管的过程中存在很多不足，政府方面在电商产业的发展中投入了很多精力，制定出了相对应的监管条约，但这些条约存在着操作性较差的问题，其约束力明显不足；最后，电子商务平台在实际的发展过程中要有合适的供应渠道，并且选择相应的供货商，同时也要获得来自物流方面的支持，但却有很多物流更新不及时，运输速度也相对较慢，导致电商平台难以步入稳定发展时期。
3 网络经济视域下电商发展创新
3.1 创新电商平台的运行模式
电子商务平台的出现，为居民的购物提供了更先进的载体和更方便的媒介，正是这种特殊的购物方式，扩大了产品的市场需求，对传统的购物和交易方式产生了冲击，人们的生活方式已经产生了明显变化，包括微信及微博等社交平台的广泛应用，使人们的交流和沟通越发方便和及时，在人们的消费过程中，各类型程序的使用也为消费者带来了明显影响。此外，在电商平台的发展过程中，发展模式可能并未产生变化，但部分平台和实体企业之间展开了合作，形成了更加完善的产业链，例如京东就在线下设置了很多店面，用于分配货物和销售产品，大幅提高了京东的知名度，对电商行业来说，这是一个可以参考的途径和方式。
3.2 创新电子商务平台价值链
基于网络经济视角下，电子商务平台中的价值链需要进行进一步的创新和优化，这样才能确保消费者在使用电子商务平台获得服务的过程中拥有更好的体验，即电商平台在创新发展过程必须要明确消费者的中心地位，让消费者的满意度得到提升和增强，因此需要为消费者提供相对更加专业且优质的服务，在为消费者提供服务后获得消费者的反馈，将其作为参考依据创新对费功能，吸引消费者的目光，确保电商平台的消费者群体更加稳定，从而让电商平台的发展更加顺利和稳健[5]。
3.3 创新电子商务平台的先进技术
现如今，信息技术水平提高已经促进了数据及数据之间的交流与融合，利用大数据系统能够挖掘各种关键的数据信息，并对数据进行整合、分类和重构，从而产生新的数据，让数据的价值得到充分体现。如今，在电商平台的发展和建设过程中，对大数据的使用已经越来越普遍，大数据本身也成为电商产业发展过程中的关键影响因素。通过使用云计算技术能够构建完善信息服务体系，该技术的应用体现出明显的创新性，得到了有关方面的重视，更成为电子商务产业发展过程中研究探讨的关键话题[6]。此外，物联网技术具有一定的组织和分配能力，在互联网体系中物品都有虚拟性的身份标识和特征，从而构建了现实和虚拟之间的紧密关联性，形成了一个全面而系统的信息感知平台，最终解决了电子商务平台中存在的一些问题。
3.4 寻求企业之间的合作及良性竞争关系
在产业中，企业之间的竞争目的并不是要让一方获胜，另一方遭受损失，而是可以在竞争的基础上建立合作关系，形成一个良性竞争体系，从而帮助各大企业实现共赢的目标，这种竞争方式在被企业管理者认可之后得到了良好的推广，通过这种良性竞争体系，企业能够获得最大化的利益。由于企业中每个环节的管理状态和水平各不相同，导致企业管理的过程中往往要投入很多人力物力，而企业发展过程中存在的问题却没有办法得到及时弥补[7]，但通过企业合作就能淋漓尽致地展现自身的优势，实现取长补短的目标，帮助企业在持续发展的过程中占据相对更有利的地位。现如今，网络经济体系的建设和发展对企业的合作开创了良好的空间，提供了更多机会，要求企业能够根据自身的实际情况，采取合作竞争的方法与其他企业建立关联，帮助企业稳步向前。
3.5 进一步提高电商企业的竞争力
如今，网络经济环境对电商行业造成的影响极大，市场环境已经变得更加激烈，电商企业要实现持续发展的目标，就需要在自身的核心竞争力建立方面投入更多关注，积累更多的企业资本，培养综合素质水平更高的专业综合人才。要理解企业在市场中的竞争，本质上就是人才之间的竞争，对企业来说引进更多优质人才能迸发蓬勃生机，提升企业生命力。对此，可以组织开展针对电商企业中人力资源的定期培训工作，确保企业中的人才能够有更高的实力和更加先进的认知，培训时的内容可以涉及市场的经济理论知识或实事政策变化等内容，还要对企业中的员工进行定期考核，建立形成客观有效的监督体系，让电商企业自身的综合能力得以提升[8]。还要注意帮助企业获得更多发展和建设优势，为企业控制成本做出贡献。对此，需要企业具有创新精神，可以根据企业自身的发展情况创造出更符合企业特点的先进技术产品。此外，企业还需要树立良好的形象，在发展的过程中始终对客户负责，具有较高的社会责任感，进一步扩大企业自身的影响力，提高知名度，从而在发展的过程中收获一批更忠实的客户，让企业的销售工作开展得更加顺利，最终为企业创造更多财富，帮助企业进步。
4 结语
综上所述，在网络经济视角下，电商平台必须对市场的发展形势和状态有清晰的了解，并制定出与现状更匹配的发展预案和规划，了解消费者的需求，做好万全的准备，应对当前激烈的竞争。对电商企业来说，要实现长远发展，必然离不开技术及运行模式的创新，以及人力资源的支持，只有这样才能帮助电商企业更好地适应所处的市场环境，为电商企业谋得更好的出路。
参考文献
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[4] 文勇.网络经济视角下中国电商企业竞争策略研究[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2020,17(1):57-60.
[5] 严莉.网络经济视角下电商平台发展模式创新与实践[J].财富时代,2019(7):57.
[6] 耿浩.网络经济视角下农村电商发展模式分析[J].商讯,2019(10):83-85.
[7] 王新如,徐清清.网络经济下农村电商的运营体系构建分析[J].市场周刊(理论版),2020(57):53-54.
[8] 安寅平,郭萍.“互联网+"视域下中国农村电商发展的着力点[J]晋城职业技术学院学报,2017,10(4):37-38.