文／吴晓聪 铙凌燕
摘要：随着电子商务发展，论坛成为互联网的重要应用之一，对论坛型网站进行推广有一些常见的且行之有效的策略，该文介绍了论坛的基本特点，并重点阐述了论坛型网站的推广策略，包括线上线下活动推广、搜索引擎优化推广、利用传统媒体推广、友情链接推广、邮件列表推广等。
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关键词 ：论坛；推广；知名度
基金项目： 本文是2013年度国家级大学生创新创业训练计划项目的成果（项目编号：201313762013）
1、中国电子商务发展概况
据中国互联网络信息中心发布的第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2014年6月底，我国的网民规模达6.32亿，互联网普及率46.9%，网站总数达273万个。在中国网民各类应用方面，论坛／bbs的网民使用率达19.6，较上半年增长3.0%，[1]总体保持一个比较稳定的增长速度。
2、论坛型网站的特点
论坛，全称为Bulletin Board System或Bulletin Board Service，是互联网的一个基本应用，它以版块和主题为基本单位，用户可通过它浏览其他用户发布的信息，也可自己发布信息，是一种应用广泛的电子信息服务系统。论坛一般具有以下几个特点：
1）互动性强
围绕论坛设置的主题，用户可以随时进行浏览，随时发布自己的看法，也就是说主题的发布者能够与其它用户，或者其它用户与用户之间都能够进行良好的互动，能够实时地对相关的主题进行讨论交流。
2）内容丰富
论坛一般对所有的用户都免费开放，任何人都可以通过它发布信息，并且没有时间与空间都限制，任何人都是信息创造者，在互联网快速发展的背景下，使得论坛内容十分丰富。
3）应用广泛
在互联网上，除了独立的论坛网站外，还存在众多大小门户网站附带的论坛模块，内容除了讨论相关“志同道合”的主题外，还包括各类产品或服务的宣传推广信息，论坛网站存在和应用十分广泛。
3、论坛型网站的推广策略
3.1 线上线下活动推广
论坛型网站相比于其它的网站具有更强的互动性，同时还具有一定的地域性质，所以选择以网站为主题开展一系列线上线下相结合的活动是一种有效的推广方法。以现有的当地会员用户为中心，通过一系列的推广方法，积累人气，为网站今后的蓬勃发展做最好铺垫。根据网站发展时期和内容的不同，活动主要分成三个部分：
（1）对开展的活动进行宣传推广
论坛网站在建设初期，提高其知名度是最重要的一步，为了达到有较多用户关注网站的目的，可以采取一些具体的策略，例如注册会员赚送礼品、前期开通的会员享有VIP特殊服务等，通过这些策略引导和吸引用户注册，并带动用户身边的用户注册，以提高网站的知名度。
（2）挖掘客户资源开展活动
网站在运营一段时间，积累一定的客户资源后，可以利用这些资源，结合论坛网站的版块主题，开展一些更深入的活动，例如开展某主题的客户评选活动（如美食、美景、旅游、特色文化等），这样能够进一步地宣传和推广网站。
（3）借助节假日开展网民互动活动
在节假日中，人们大多以轻松的心态使用互联网，论坛网站由于其良好的互动性，更容易与网民开展互动活动，在节日的氛围下，围绕着论坛的某些主题开展活动，不仅能突出论坛地方性的特点，更能通过美食，美景等反映出节日文化以及一些丰富多彩的文化背景。
（4）与其它机构合作推广网站
收集当地一些机构部门的用户信息，可以与他们进行合作推广。此外，还可以响应当地一些家喻户晓的社会事件做些活动，通过借势，提高网站的知名度。
3.2 搜索引擎优化推广
搜索引擎在目前的互联网应用中，普及率仅次于即时通信，使用率高达80.3%，也正因为如此，使论坛型网站对搜索引擎“友好”是对它们进行推广的有效方式，目前搜索引擎的优化策略，可以从以下几方面着手[2]。
1）网站结构优化
关于网站结构优化，第一，要做好网站页面间的权重分配，对于重点页权面应该给予比较高的权重，相反对于非重要的页面要适当地进行降权；第二，应设计清晰的导航，网站的导航对用户的体验影响较大，在网站设计时应尽量使用文字导航，尽量使网站链接结构扁平化，同时也可以考虑使用面包屑导航；第三，使用网站地图，可以通过一些专业平台生成网站地图，这样有助于搜索引擎抓取页面。第四，设计规范的URL，网站在设计时应合理地规划目录和文件名，尽量使它们表现得清晰友好，方便记忆。另外，在网站结构优化策略方面，还包括尽量避免蜘蛛陷阱、使整个网站动态页面静态化等。
2）网站页面优化
要合理地使用<title>、<H>、<img>、<meta>等标签，这些标签对网站的页面优化有一定的影响，同时要避免使用不利于Spider程序爬行与抓取的技术，例如大面积地使用FLASH技术、使用框架结构来布局网站、使用JavaScript程序、使用SessionID来跟踪用户访问、FLASH跳转、Meta Refresh跳转等等。
3）网站外链建设
网站的外链能够较大程度上影响网页的搜索排名权重，对网站搜索引擎的排名有着重要的意义，网站的外链建设策略包括高权重的网站外部链接[3]、广泛的链接、深度的链接、链接的锚文字分布自然合理等。
4）基础资源与操作
在网站建设过程中，对网站应选择合适的域名和主机，注意打造网站的品牌，同时也要关注用户的操作行为，这些都在一定程度上会影响网站的排名。
3.3 充分利用传统媒体
线上推广具有跨时空、成本低、传播范围广等独到的优越性，但也有其局限性。例如，网络广告有着被动性的一面，用户除了有目的地搜索外，不会主动上网观看在网络上显示的广告，导致很多线上推广方式失去它应有的价值。因此，线上的宣传推广经常需要传统媒体的配合，如报纸、杂志、广播等宣传企业网站，或者通过借势、造势等公共关系活动来宣传。[4]
3.4 友情链接推广
提供友情链接。友情链接通常是一种免费的互惠式网址链接交换，若经营的论坛与其它的网站具有一定的相关性，即可积极申请与此类网站互换链接，达到推广网站，提高网站访问量的目的。一般情况下，进行互换链接的网站要求在网站内容上具有一定的相关性，以及具有相似的权重，以提高友情链接的效果。
3.5 邮件列表推广
邮件列表广告是让访问者自愿将其邮箱地址登记到列表中，再定期或不定期地向登记的邮件列表用户发送有关公司、产品或网站动态的相关信息，以吸引访问者再次访问企业的网站，邮件列表推广具有简单方便、传播广泛等特点，是网站推广一种较有效的方式。
除上述推广方式外，IM工具推广、病毒式推广、视频推广、博客推广等也是目前常用的一些推广策略。
4、总结
论坛是目前使用广泛的互联网应用之一，具有互动性强、内容丰富、应用广泛等特点，对论坛型网站进行推广包括线上线下活动推广、搜索引擎优化推广、利用传统媒体推广等方式，在实际推广操作中，应根据网站的性质和内容，灵活选择网站的推广策略及推广策略组合。教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献：
[1] CNNIC.第34次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网信息中心，2014.
[2] 谢人强.基于AHP的网站搜索引擎优化策略评价模型[J].北京邮电大学学报（社会科学版） ，2013（5）：60-63.
[3] 马萌，金鹏.浅析网站推广的搜索引擎优化[J].黑龙江对外经贸，2008（4）：102：103.
[4] 史红，上官学进.中小企业营销网站建设与推广策略探析[J].特区经济，2006（5）：219-220.
作者简介：
吴晓聪，本科，福州外语外贸学院2012级国际经济与贸易（闽台本）专业学生，该项目的负责人；
铙凌燕，本科，福州外语外贸学院2012级物流管理专业学生，该项目的团队成员。该项目的成员还包括付东方、烘灿森、郑绍兴，项目指导教师为谢人强。