林琢人
摘 要：在科技的发展中，电子商务战略成为当前企业发展的重点与难点，企业在电子商务战略实施中，会受到诸多因素的影响，其实施的效果与预期效果有所不同。笔者通过对影响企业电子商务战略成功实施因素进行分析，进而提出相应的解决措施，为日后企业电子商务发展奠定理论基础。
中图分类号：F272.3
文献标志码：A
文章编号：1000-8772（2015）08-0006-01
在计算机技术与信息技术的快速发展中，我国的经济模式以及消费模式得到转变，其中最具影响力的便是电子商务的出现。电子商务在引发全球商务信息化潮流的同时，也促使我国企业发展面临着新的机遇与挑战。对于企业的可持续发展而言，只有选择比较合适、科学、合理的电子商务战略方法，才能实现自身经验目标的发展，获取到经济效益与社会效益。
一、影响企业电子商务战略成功实施的因素
从广义角度而言，电子商务战略主要包括企业商务活动的信息化与电子化，企业在利用电子技术与信息技术下，实现企业的发展，业务的开拓。对于电子商务战略发展，关键性成功因素有着至关重要的作用。关键性成功因素是在结合事物发展规律的情况下，对发展的环境、发展威胁进行深入分析，将发展过程中可能存在的优势与缺陷进行分析，并通过影响因素进行解决，实现战略目标的主要目的。对企业而言，电子商务战略实施成功受到诸多因素的影响，在分析企业核心业务中，将关键性影响因素进行探究，并以此作为规划条件，对各种手段合理利用，实现战略目标。
从企业电子商务的核心业务分析，其关键性成功因素需要具备优质的客户、优秀的产品研发、良好的企业基础[1]。其中，良好的企业基础便是电子商务成功发展的关键，包括完善的物流基础、网站。物流基础作为企业发展的支撑力，能够以高效、顺畅的服务体系满足虚拟空间的发展，便于将电子商务的优势发挥出来。而网站则是面向消费者的重要窗口，无论在设计、功能、布局、风格上都要以客户体验为主，积极打造出符合企业发展的门户网站，进而影响更多的消费者与客户。在产品研发中不仅要明确产品定位，并且要塑造良好的品牌形象，增强其影响力，此外，产品研发中的产品定位能够满足客户的消费需求，并且及时在价格、功能、质量方面作为改动，而产品形象则觉得了产品的质量，关系到企业的发展，是企业运行中无形的资产，在推动电子商务战略方面起到极其重要的影响[2]。客户关系的好坏从本质上决定了企业经营的效益，企业只有不断提升自己的营销水平，在客户与企业之间建立良好的合作桥梁，才能为电子商务战略提供发展平台，才能激发起客户的购买欲望，提升产品的影响力，促进企业的经济效益。
二、企业电子商务战略实施的措施
从本质上而言，企业电子商务战略的实施离不开电子商务系统，因此，加强对电子商务系统的开发，做好商务软件的集合是保证企业电子商务顺利发展的关键因素。此外，优质设计系统能够缩短客户与企业之间的鼓励，形成商务交流活动，将企业优化产业链条的成本进行控制，进而积极拓展消费对象，使各项支付、销售环节变的事半功倍。
另外，企业战略核心作为市场增长的关键，是企业发挥资源优势，实现经济效益目标的重中之重。因此，企业需通过优化电子商务配置，寻找合适的切入点，制定符合企业发展的战略目标。从我国企业电子商务发展现状而言，企业要想实现战略目标的实施成功，需要从发展目标以及经营模式出发，将企业内部管理、内部经营、内部财务进行整合，系统性的推动电子商务的完善与改善[3]。与此同时，要将电子商务战略资源合理分配到其它项目环节之中，将资源与目标进行合理优化配置，实现多种电子商务模式共同发展，从根本上带动资源走出传统局面，实现久远目标。
除此之外，企业的发展离不开核心业务，作为企业发展的基础，核心业务与主营业务需要在结合优化下才能发挥自身的积极作用，才能配合企业电子商务战略的实施，完成核心业务的充足以及优化。另外，核心业务的发展，对于市场开拓、管理发展、技术创新而言，同样起到重要的作用。[4]从我国企业发展的角度而言，核心业务包括了各种技术、管理节能，是一种集管理机制、企业资产、发展技术为一体的综合业务，这对企业实现自我组织，提高竞争力而言，是有百利无一害的。
三、结语
综上所述，在我国社会经济的快速发展中，企业积极实施电子商务战略，是当前社会值得重视与关注的事项。企业通过对商务系统进行开发，对目标配置进行优化，对核心业务进行发展，能够实现各个环节的融合发展，能够从根本上提高企业的竞争力，促使企业朝着可持续目标发展。
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参考文献：
[1] 安人杰. 企业电子商务战略实施关键成功因素的实证研究[J]. 经营管理者,2013(13):322.
[2] 吕建蕾, 李哲, 郭乐, 等. 影响企业电子商务战略成功实施因素研究[J]. 经营管理者,2014(27):293.
[3] 邓华华. 企业电子商务战略成功实施影响因素探讨[J]. 东方企业文化,2014(15):339.
（四川长江职业学院）
（责任编辑：张娟）