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慈善新闻的呈现状况及内容分析——以《大江晚报》为例

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  • 更新时间2015-09-17
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○杨诗慧

【摘 要】现代慈善事业在中国还处于起步阶段,转型期的社会矛盾使中国慈善事业的发展面临复杂多变的因素,而媒体对慈善事业的传播作用不容忽视。本文试以2013年《大江晚报》为例,探讨其公益慈善新闻的呈现状况,并做简要的内容分析。

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关键词 慈善新闻 新闻媒体 慈善事业

一、研究缘起

“守望相助、出入相友、疾病相扶持”,“老吾老,以及人之老;幼吾幼,以及人之幼”,这是我们中华民族的传统美德。中国的慈善行为在历朝历代都有所表现,行义举、办义学、开义仓等等,在史料中都有记载。应该说,古往今来,慈善事业在做善事、行义举的内容方面基本上是一致的,只是过去的慈善行为,多是个人对个人的救助,而随着集体性的慈善机构组织日渐发达,加之政府对慈善事业的主导,现代慈善事业主要以大规模、远距离、高强度救助的慈善行为为主。

现阶段,现代慈善事业在中国还处于起步阶段,加之转型期的矛盾凸显,慈善更需要全社会参与,特别是新闻媒体全方位的参与。而当前,对慈善报道的媒体呈现以及相关研究,学界一直涉及较少。笔者以中国各大网络数据库为基础,检索关键字为“慈善”以及“慈善报道”的相关论文,从文献的数量来看,媒体对慈善新闻的报道频率一定程度上影响着人们的慈善价值观,更影响着人们对慈善事业的认知。因此,公益慈善新闻在媒体上科学合理的呈现具有重要意义。

本文立足研究权威性的媒体在认识处理有关慈善报道问题上的方式,研究当前慈善新闻的呈现状况及内容,希望媒体在慈善报道中能有目的、有意识地构建积极正面的慈善价值观,引导人们从事慈善活动,使其成为社会生活的常态,推动城市公益慈善指数的提升。

二、研究方法

1、样本选择

(1)时间范围选择。本研究以2013年全年为研究时段。在这一年中天灾人祸频发,一次又一次声势浩大的救援资助,让我们看到了中国慈善事业发展的巨大潜力。在发生重大灾情后,大量的捐赠和慈善事迹不断涌现。通过媒体的报道,需要救助的人可以得到慈善救助,同时媒体报道还督促慈善组织自身树立良好的公信力。

(2)目标媒体选择。本研究以报纸为目标媒体,选取《大江晚报》为研究对象。《大江晚报》是芜湖日报报业集团主办的以城市读者为主要对象的综合性报纸,于1996年1月1日创刊(时称《芜湖晚报》)。《大江晚报》以“宣传政策,丰富生活,激浊扬清,服务群众”为办报宗旨,格调高雅,特色清新,内容琳琅满目,可亲可读。目前是皖江和皖南地区日发行量最大的报纸,已经成为安徽发行量、广告量、社会影响力较大的报纸之一,是皖江地区报业的“领头羊”。

2、类目构建

本研究采取非介入性研究方法,以内容分析法的要求对分析单位进行统计和计算,重点关注以下变量:报道数量、报道主题、报道态度、报道版面等。通过对各个变量的横向、纵向的计算和对比,观测整个2013年度慈善新闻在媒体上的呈现状况并加以分析。

三、研究发现

1、报道数量:突发事件占据主导因素

本次研究考察的报纸样本,从2013年1月1日起至12月31日,每隔10天抽取一份报纸,共计36份。其中,搜集满足本次研究的报道52篇。这些新闻作品分别涉及自然灾害、弱势群体、贫困助学和一般性慈善资助等,其具体的月度报道量如图1所示。

从图1中我们可以发现,《大江晚报》关于慈善新闻的月平均报道量维持在7%左右,其中,1月份最高,其报道量为15%,其次是12月份,报道量为13%,原因在于,这两个月正值南方的冬季,冰雪天气导致的自然灾害多,此外,报道量位居第三位的是2月份,多达12%,这是因为,2013年的春节是2月10日,春节期间,芜湖市委市政府多次开展“春节送温暖”活动,进入养老院、社区对老、弱、病、残、孤实施关爱帮扶行动,媒体对此也是积极宣传,反映在报道上就是报道量的激增。

2、报道主题:相对稳定,报道呈固定视角

就报道主题分布来看,慈善新闻主要是针对贫、困、助学、助残、助孤等现象的报道,而成为慈善捐助对象的原因:一是生理;二是心理和后天疾病;三是天灾人祸等。2013年,《大江晚报》关于慈善报道的主题多涉及自然灾害、弱势群体、贫困助学和一般性慈善资助。

从表1中可以看到,《大江晚报》2013年的慈善新闻报道,报道主题数量最多的是弱势群体,占报道总量的36%。原因在于,弱势群体的出现并非一朝一夕,党和政府一直在为救助困难群众等弱势群体做出自己的努力,而媒体的相关报道本身也是对社会焦点的关注。其次是自然灾害,占报道总量的28%,2013年突发性自然灾害较多,备受媒体关注。根据上表中的统计发现,《大江晚报》的慈善专题相对集中在对自然灾害、弱势群体的捐助上,也反映了慈善报道主题选择相对稳定,报道呈固定视角。

3、报道态度:指向鲜明,价值评判色彩浓厚

从图2中可以看到,《大江晚报》2013年的慈善新闻在报道态度上以正面报道为主,比例占到了总篇数的76.1%;其次是中性报道,占了22.3%;而负面报道仅占了1.6%。由此可见,《大江晚报》在慈善报道方面态度明确,具有很好的价值观引导作用。

媒体对慈善新闻的正面报道所产生的救助效果显而易见,如《大江晚报》特开辟“关注”版面,为保障贫困学生、弱势群体应有的利益做出努力,取得了较好的社会效果。另外,通过独特的视角,一层层的传递自己的价值观,让慈善的价值观渗入到群众心里。如《大江晚报》3月20日的“社区”版刊登了一篇题为《进养老院近半年,“家人”常来看望他》的新闻,就引起了很大反响。

4、报道版面:布局合理,报道版面固定

《大江晚报》的主要版面有:导读、关注、经济、社区、视点、城事、国内、国际、民生等。

从表2中可以看到,《大江晚报》慈善新闻报道主要分布在社区、关注、城事这三个版面,其中,社区版所占的比重最大,占报道总篇幅的66.8%;其次是关注,占到25.3%;排在第三位的是城事版,共占7.9%。社区版块贴近民生实情,关注版块多报道的是一般性慈善资助,如9月10日刊登的《让更多的“宏志生”圆上大学梦》一文,将宏志班塑造成芜湖市关爱扶持贫困学生的一个标志,更是芜湖市七中的一个品牌和特色,类似于这类持续性的助学助困机构组织,我们将它归于一般性慈善资助类。

总之,在慈善报道方面,媒体应发挥舆论监督作用,客观、公正、及时地报道慈善新闻,将视线放在慈善精神的传播和慈善意识的培养上,凭借其强大的社会动员功能,在全社会倡导一种扶危济困、乐善好施的人文精神,引导公众关注慈善信息公开,着力打造透明慈善。

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参考文献

①罗宜虹、郭习松,《慈善报道转型探析》[J].《新闻前哨》,2009(11)

②朱力,《起步中的中国慈善事业》[J].《南京社会科学》,2000(12)

③强月新、罗宜虹,《慈善新闻的呈现状况分析——以〈楚天都市报〉、〈南方周末报〉为例》[J].《传媒观察》,2009(6)

④纪佩吉、郑胜水,《慈善新闻报道的伦理问题》[J].《新闻窗》,2010(1)

⑤马梅、林永红,《论慈善报道与中国慈善公信力的提升——以央视“郭美美事件”报道为例》[J].《东南传播》,2012(12)

(作者:安徽师范大学传媒学院硕士)

责编:周蕾