本刊记者 于昊
海尔空调在新冷年的第一天就令人惊讶。2015 年8 月3 日，海尔空调新冷年开盘战略发布会史无前例地远赴广州召开，颇有“深入虎穴”的气概。对此次开盘会，海尔相当重视，海尔集团两位轮值总裁梁海山、周云杰均到场助阵。惊讶之余，业界也看到了海尔空调的惊喜。
在广州威斯汀酒店的会场外，海尔布置了很大面积的展位，充分展示了海尔2016 冷年的新品。这其中就包括此次战略发布的重头戏：自清洁空调。
在众多经销商的注视下，海尔宣布推出目前空调行业唯一可在制冷、制热双模式下实现自清洁的技术，并且这一技术已经应用在场外展示的劲铂空调、帝樽新品空调上。
据悉，“自清洁空调”是海尔研发人员历经340 天、交互出33 种方案，通过517次不同地域测试，最终推出的产品。据海尔研发工程师介绍，海尔独创专利冷膨胀技术，能让换热器下的冷凝水结冰结霜，每克水结冰时产生960kg/cm2 的膨胀力，强力剥离换热器上的污垢，这大大超越了传统空调通过风扇吹干换热器防止细菌滋生的迂回手段。此外，自清洁技术还有三大特点：水量大、冲洗快、抗菌强。据介绍，海尔专利凝水技术能够让空调在换热过程中增加30% 的冷凝水；汇集大水量进行冲刷，达到最佳清洁效果；采用专利宝石蓝涂层并首创抗菌技术，经权威机构检测其抗菌率高达99.99%，可有效抑菌。
业界专家表示，虽然多数消费者知道空调要定期清洗，但大多数消费者通常只清洗滤网，而忽视内部的换热器。使用空调时，较小的灰尘会穿过过滤网到达换热器，积累成顽固的污垢。空调内部潮湿密闭，换热器极易滋生细菌霉菌，对空气造成“二次污染”。2014 年复旦大学入户取样检测发现，空调换热器细菌含量最高为马桶细菌数量的60 余倍。而换热器上的污垢因其附着力强、细菌滋生、混合油烟、动物毛屑粘连等问题导致空调很难清洗。
事实上，针对消费者差异化痛点的需求，推出极具针对性的新品，正是海尔推出“自清洁空调”的核心意义。在空调市场零售终端销售压力巨大、行业渠道库存畸高的情况下，如何在新冷年成功吸引经销商，成为空调企业战略决策的关键。
因此，我们看到一个持续为业界带来惊喜的海尔空调。
此前，海尔已经在AWE2015 上展示了天樽、天铂、帝樽空调——2 年内的三款新品，分别凭借健康匀风、空气净化器二合一及创新的外观，成为获得“中国人的好产品”等众多奖项在内的三大爆款。此次再推“自清洁”空调，这与目前已经开盘的其他空调品牌形成了明显的差异化核心卖点。
另外，此番“单挑”华南市场，海尔空调显得信心十足。海尔空调有关负责人表示，海尔2016 冷年的爆款空调，不仅具有“自清洁”功能，还有CADR 值远高于普通空气净化器的空气净化功能、融入海尔U+ 智慧圈的智能功能以及17 分贝的超静音技术。“目前海尔空调拥有2479 项专利、主导制定18 项国家标准、15 次行业首创健康技术，正以平均1 年2 次产品迭代的创新速度领跑行业。我们相信，即使市场环境不佳，海尔仍能凭借出色的技术创新引领行业发展。”