本刊记者 于昊
当帅气的吴秀波站在Alta 旁边，向人们隆重推荐这款由京东方（BOE）倾力打造的液晶电视时，竞争残酷、快速更迭的中国彩电市场就此又迎来了一个新品牌。然而在互联网融合的生态下，Alta 简单、高冷、甚至有些复古的格调显得如此与众不同。
在6 月那场Alta 惊艳亮相的盛会后，BOE 的显示终端战略备受瞩目，作为BOE这一战略的落地产品，Alta 在上市四个月的时间里，赢得了业界的赞许。BOE 方面表示，BOE 将以Alta 电视为起点，发力中国液晶电视市场。那么，BOE 凭什么如此豪气？又用什么创造了别具一格的Alta ？《电器》记者走进位于北京亦庄的BOE8.5代线工厂，初步有了答案。
答案1 ：深厚的技术积淀
BOE 气势磅礴的8.5 代线工厂占地面积极大，以致于在这里出产的110 英寸的液晶面板也显得小巧玲珑。走进BOE，这家已成立22 年、以显示技术为核心的公司取得的丰硕成果展示在《电器》记者眼前，截至2014 年，BOE 已经取得各项专利超过3 万个，最近3 年专利数量更是呈几何级快速增长。据悉，目前BOE 在全球已经拥有超过10 亿个终端用户，然而这些用户并不知道BOE 距离他们有多近。
北京京东方多媒体科技有限公司Alta事业部总经理石乐对《电器》记者表示，BOE 已经连续12 年实现营业收入增长，同时每年用于研发的投入约占总营业收入的7%，多年的技术沉淀，已令BOE 在显示屏制造及显示技术领域位列全球前沿。“BOE的客户基本上都是大家耳熟能详的整机品牌商。京东方已经有很多领先世界的产品——世界最大的111 英寸4K 电视、全球最高分辨率的98 英寸和111 英寸的8K 电视，均由京东方首推。京东方在显示领域已经拥有较强的技术背景和深厚的技术积淀。”
值得一提的是，除掌握了大量的显示领域的顶级技术之外，BOE 还是多个电视企业的代工商。换言之，BOE 在拥有液晶显示屏的先进研发、制造技术的同时，还有着电视机整机的丰富制造经验——BOE拥有出色的电视机整机商制造链后端所拥有的一切，但前端缺少销售渠道和品牌。
答案2 ：独到的市场分析
电子商务在中国的迅速崛起，客观上解决了BOE 整机战略的渠道通路的部分问题，那么剩下的问题则是品牌。在中国，没有多少消费者知道京东方或者BOE，在竞争残酷、高度成熟的中国彩电市场，没有独树一帜的产品是不会有发展前景的。所以，BOE 在跨入整机战略的第一天，就在做着独到的市场分析。
据石乐介绍，BOE 的Alta 团队用了2万多个小时完成了这款产品的企划和上市。而其中有一半的时间是在做市场的分析和产品的企划。“Alta 一定要跟市场上的同类产品不一样，是我们在市场分析调研后思考的核心方向。”
石乐分析说，目前在中国乃至全球的彩电市场上，绝大多数产品的功能很强大、外观设计不错，基本能满足普通消费者的需要。但是仍有一类需求是没有被满足的——这类消费者不希望电视机功能非常复杂，希望在使用电视机的时候回归到最核心的需求“观看”，同时，这一类消费者对他们的生活环境有种特别的需求，他们有自己的品位和审美。“我们把这样的消费者称作‘完美消费者’。我们认为在市场上是没有同类的产品能够满足‘完美消费者’的需求。这是BOE 的机会。”
谈及美学在市场分析中的意义，石乐表示，中国在历史上最鼎盛的时期，瓷器、丝绸冠绝全世界，这其中包含中华文明传统的美学设计。“而今社会的刚需，既不是房地产，也不是一个有功能的电子产品，而是‘美学’。”
因此，BOE 的市场分析认为，Alta 一定是在市场中独树一帜的、能够满足“完美消费者”的、有深厚的“美学”内涵的高端产品。
答案3 ：自虐式的设计思考
Alta 团队经过分析坚定地认为，必须要做符合上述要求的差异化产品设计。这样的设计显然是大费思量的。但最终我们看到了一件极简设计的艺术品。
石乐表示，市场分析取得一致意见之后，产品的设计成了最为艰难的部分。Alta采用了“一纵一横”的极简设计：“一”，来源于《道德经》——一生二，二生三，三生万物，Alta 用“一”体现了最简单。“我们希望在关机的状态下，Alta 仍然有存在感，这样极简的设计不仅考虑了‘完美消费者’的需求，而且从室内环境搭配的角度来说，也是最好的设计。”
极简还体现在Alta 背后仅有的“一根”连接线。Alta 团队认为，目前绝大多数电视背面被各种线路缠绕，严重影响美观。为了直击这一“矫情”的痛点，Alta 设计了单独的“系统盒子Cute”，普通电视背后的全部接口都集中在这一与Alta 显示屏分离的盒子上，而这个Cute 盒子与显示屏之间只有一根“玛莎拉”红线。
石乐强调，这样的分离式设计，也是经过了无数个方案的推敲最终形成的，它除了可以解决电视后面杂乱无章的连接线之外，还可以解决电视系统升级的成本问题。“目前，液晶屏的更新换代速度虽快，但却没有芯片的换代速度快。对于消费者来说，如果买一台把智能系统和屏做在一起的电视，可能不到2 年，就要考虑换电视机的问题。但如果屏和系统盒子分开的话，唯美的4K 屏幕无需更换，只要更换成与时俱进的盒子就行了。”
对于电视机本质的需求——音画。除了配备55 英寸全贴合技术的4K 液晶显示屏之外，Alta 团队为了追求音质与外观的和谐，生生创造了那一“横”，它将支架与哈曼音箱单元、4K 液晶屏完美地结合在一起，解决了超薄液晶电视没有足够的音箱来实现好音质的问题。
石乐表示， 为了实现这样的设计，BOE 创造了液晶电视工艺史上的“自虐式”奇迹——在55 英寸全贴合玻璃上开孔。“在这么薄的大尺寸玻璃上开孔，在研发阶段几乎是上去一张碎一张，但最终为了实现符合要求的设计，我们成功地突破了工艺瓶颈，从而使Alta 看上去浑然一体，没有瑕疵。”
Alta初体验
在它送到我家之前，我知道它是一个简单、高冷、别具一格的家伙——55 英寸的“非智能”液晶电视，售价19800 元，名叫Alta，京东方出品。
它有一个精致的外包装，在盒子四周有着雪山的图案和BOE 的标识，我知道它还是“高而冷”的。打开它，玛莎拉红线就在上面，据说这是Alta 唯一的电线。在这组红线下面有一个精致的盒子，它里面还装着两个更加精致的盒子，一黑一白（银色），黑色盒子里面装着金属感强、只有11 个按键的遥控器，白色盒子则是Alta 的“心脏”。
Alta 的支架通体银色，前端是据说拥有2425 个细小的发声孔的哈曼音箱，每个孔都非常精细。这个独特的支架插在黑色的液晶屏上，色调上反差极大，感觉却相得益彰。纯黑色的液晶屏靠银色的“音响支架”支撑在桌面上时，有一个大约7°的仰角，看起来没有一个螺丝、没有一处多余、没有一点瑕疵。至少摆在电视桌上的时候，它已经像一个匠心独具的艺术品，在纯黑的沉静中蕴藏着深邃的热情，看着它，就让人有种轻轻抚摸的欲望。
由于采用系统集成盒子与显示屏分离的设计，Alta 可以很“干净”地矗立在电视桌上，只靠一根红的恰到好处的线与外界连接。它的上面带有BOE 标识的精致盒子，承载了Alta 的系统和全部对外接口。这些接口包括3 个HDMI 接口、2 个USB接口和一个数字音频输出接口。从我的需求来看，3 个HDMI 接口刚刚好，分别接入智能机顶盒、高清有线电视机顶盒和XBOX 游戏机，而那个数字音频输出接口则太过重要——外接音响的电视端输出源就靠它了。
握着摸起来冰冷、按起来柔软温热的遥控器，Alta 在沉静的黑色显示屏中变为白色的系统画面，屏幕中的选项极少——只有信号源选择。你不会有手足无措的缭乱感，同样没有操作的迟滞感。
我没有去选择有线电视，也没有打开4K 视频，而是直接选择了“音乐”，因为Alta 的代言人、著名演员吴秀波说，他有时候拿Alta 当音箱。在帕瓦罗蒂《今夜无人入眠》的高亢嗓音之中，Alta 配备的哈曼音箱所带来的临场环绕感让我沉醉其中，那些击中人心的高音全部完美呈现，这音质确实没有让我失望。
4K 画质的《X 战警前传2》，将Alta的4K 显示屏效果充分展现——即使在打斗中，魔型女的每一根“魔发”都清晰可辨。体验中，围拢在我身边的人很多，即使是站在最外面的朋友都说：“看得很清楚，声音很棒。”每段视频都有播放记忆功能，下次播放时，会出现询问界面。
此外，Alta 的屏幕亮度会随着环境光的变换而自动调节。在设置菜单中还可以通过无线网络来实现同手机、Pad 的多屏互动；通过蓝牙连接具备蓝牙功能的音响设备，Alta 可以成为一台真正的音响。
还有吗？没了，因为Alta 实在太过简单。而这份简单，我喜欢。（海蓝）