【摘要】：随着社会经济的发展，互联网在各行各业中的应用越来越广泛与深入。多媒体网页设计已成为企业传播文化的有效途径。人们可以通过浏览企业的网站对其进行认识，冲破了以往的政治、经济、地域的限制。而对于旅游产业，当地特色的地域文化包含了丰富的元素与内涵，在旅游页面中想要将企业文化进行有效地传达与宣传，一定要挖掘网页中视觉元素的设计与布局，在达到网页基本性能时侧重展现地域文化的内涵，以激发旅客的精神共鸣，从而推动旅游业的发展。基于此，本文从地域文化的视角阐述了地域文化的基本含义，旅游网页的国内外发展现状以及地域文化中的视觉元素在旅游网页中的应用，进而对地域文化对于旅游网页设计产生的影响作出简要分析。
【关键词】：地域文化；视觉元素；旅游网页设计；影响
近年来，在科学技术得到了迅速的发展，传统的纸媒、广播等形式已逐渐被社会淘汰，而由网络媒体取而代之。在人类的文明史上起到里程碑一样的作用。当前互联网可承载着巨大的信息量，具有灵活高效传播的特征，特别是人机可形成互动的影响给印刷媒介给予很大的冲击，网页设计中包含了文字、图片及鲜艳的色彩等视觉元素，以不同的方式传递着不一样的效果。如今，浏览网页已成为人们生活中独特的空间。随着时代的变迁，旅游网页中的传统形式的视觉表达方式已得到了突破性的进展，从单一式的文本规划，朝着多种元素整合的方向演变，所以，地域文化中的大量元素應用于旅游网页的设计中是一种趋势。
一、地域文化的基本含义
地域文化不仅局限于自然地理的单层次含义，还有当地的政治、经济与人文发展史等内容的集成体，属于先人多年沉淀并向下传承的地域文化的传统。地域文化指的是一种空间的形态特色，对于某个时间与空间地域里，当地人们在生产生活中拥有着同样的习性与民俗，进而衍化为一种特有的审美理念、群体心理等地域文化。总体来讲，地域的文化属于社会经济文化发展的共同产物，一般以区域作为单元。地域文化包含着大量的视觉元素，如在自然地理、人文环境、风土人情、饮食文化、建筑艺术等内容中都是通过诸多的文化元素或符号集合而成的，这些丰富的文化要素让当地的特征变得更加美丽多彩。视觉的形态、色彩及风格等的形象元素可以进行提取，将其中的艺术理念展开的设计风格和独具一格的地域文化特征应用于网页设计里，可以深层次传达着地域特征的艺术效果。
二、旅游网页设计在国内外的发展现状
（一）我国旅游网页设计的当现状况
随着可视化、动态化网页的设计软件不断地研发与推广，使得设计与制作网页变得更为简单化。因此关于网页设计的拥户者与爱好者也随之加多，越来越多的人涉足于网页的设计或是个人主页的设计等。在中国的网页设计目前正处于初起发展的阶段，专业的网页设计师已成为大型企业重视的主要技术人才。可以了角到有的设计师做得设有很到位，关于技术和艺术融汇方面，对于艺术设计根本含义的理解还不够深入，很多时候仅仅是流于外在的形式，对网页设计总体的安排与颜色搭配方面投入的精力还不够多。突出了三个表现：其一，有的焦点网站的布局与设计风格可以说没有个性化的突破，很多沿着老旧的套路，其色彩搭配也没有深入的理论标准，看起来异彩纷层，实质上缺乏内涵。其二，网页中插播好多的小广告，且版面杂乱。其三，对于地域的文化特征体现过少，有的设计显得平凡至极，设计感较差。导致这样状况主要是原因设计人员本身未经过系统专业的练习，这也与企业招聘人才的标准引发的。一般招聘企业面试时习惯性地要求对方对各种技术全通，甚至要让美术的设计师对于程序的设计也要熟练掌握等这样的招人方式。形成了很多网页设计的企业中程序员与网页设计由一人担任。这就将真正专业的网页设计人才据之门外，对于企业长远发展是不利的。
（二）世界旅游业网页设计的发展现状
世界级的网页设计相对时尚很多，且个性化突出，摆脱了千篇一律的形式。行业突显，功能清晰，安全性能较好。如韩国的某家旅游网站的设计，这家的网页设计充分地体现了技术与艺术的融合过程，可以把当地特色文化和网页的设计紧密地联系成一个整体，将以往的设计理念和当代交互式的设计理念结合在一起，让页面更有效地传达企业的主体信息，在旅游业的网页设计里严格按照图片、文字、色彩三大构成搭配的标准，达到页面的统一性与均衡性，信息内容传达与主题相合。此外，还对于设计的很多信息彼此的联系加以分析，诸如此类的优点可以给我们带来很好的参考借鉴意义。
三、地域文化中的视觉元素应用在旅游网页设计中
侧重于地域文化的充分挖掘和宣传，可以有效地推动现代化的旅游网页设计企业的发展，既要传承地域文化的内涵，又要跟上时代特征使得网页设计与市场要求一致。因此，旅游业的网页设计应当伴随人类审美观的提升而相应地创新其方式。以往视觉元素主要以图形、纹理结合后通过水墨的渲染、剪影、皮影及插画等方式运用在网页设计中，可是不能和地域文化的内涵进行深度融合。使得地域文化中的视觉要素融汇到旅游的网页设计里，进而展开地域的特征，以文字、图片、色彩为基本元素完成设计。第一，文字应当在地域文化里找寻出内涵的信息，再运用在标志的设计方面或标题，达到醒目与美观的效果。如进行布达拉宫的官方网站设计时，先进行藏文形式的仿写，再对于布、达、拉、宫四个字分别设计，既和藏文中布达拉宫的字形一致，又将文字特色的设计排版于网页中恰当的方位，使得和布达拉宫的图像彼此映衬，准确地传达了布达拉宫的地域文化的韵律。第二，网页设计中图形的运用。一般表现为主要图形的设计与布局、小型图标的设计，还有可以将图标的一部分作为网页的暗纹。主要图形的提取范围是很广的，注意要大众的认识程度与传达的特色来拣选，代表意义强的元素才会对网页主题更好地表达出来，也可以引发观者的认可感。第三，网页中的色彩搭配方面。应当以页面的整体设计风格统一。在这一条件下，再加以部分区域的颜色调配。在进行视觉元素的色彩应用过程中一定要注意网页的背景与字体的色彩形成鲜明的对比，以文字作为主体信息的宣传，背景选择较低的色调为宜，而文字与色彩一定要明亮。这样会使得文字信息的部分宣传更为明确，给广大的浏览人员提供了良好的文字信息。
四、不同的地域文化对于旅游网页设计的影响分析
视觉元素中图片的设计主要是对页面审美性能方面的完整表现，在旅游业的网页设计中，关于预览方面不但是审美理念与网页功能的特别加工与设计，也要适当添加一定的区域文化的特征，如地域人文特色或风土人情等内容的传达等。可以应用较为优质的案例，充分提取当地的地域文化中重要的视觉元素，进而将当地的文化艺术魅力表现出来。独特的地域文化应用于网页设计里可以将设计的传统理念进行传达，又会将地域中时代特征融入网页中，增加了观者对于当地的印象，并对当地的特色文化更深入地了解，独具特色的地域视觉元素可以为旅游业的网页设计添加当地的风情，在具体的应用中提升了地域文化的大众感知力与认可程度。
结束语：
所有的设计皆不可脱离一定的设计规则与法度。同样，将地域文化应用于旅游的网页设计里也是如此。在实际的地域文化与旅游网页的融合与设计中，要从当地主要的视觉元素为切入点，对于本质的建筑、民俗文化等进行深入地分析，再提炼出关键的视觉符号或元素，为旅游网页的本土化设计传达找出方向，把地域文化中的元素再次创造，从而以暂新的方式应用于旅游网页之中。
参考文献：
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作者：董斌