【摘要】本文从内容和形式两个方面分析羊城晚报副刊《博闻周刊》亲和力的表现方式及成因，结合当代中国报业发展形势和传媒业竞争态势，分析了《博闻周刊》因其亲和力带来的影响，并探讨新时期国内报纸副刊发展新趋势。
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关键词 副刊《博闻周刊》亲和力
副刊是报纸的重要组成部分，承担着正刊（新闻版）之外承担传递思想，传承文化和彰显精神价值的重要任务。在新时期的市场经济条件下，报纸必须自负盈亏，而随着中国报业的产业化、市场化进程的加速，为了实现自身的独立并获得更加丰厚的利润，报纸之间展开了激烈的竞争，中国的报业呈现出积极竞争，多元发展的态势。然而，报纸之间的争夺战归根结底就是为了扩大读者群体和受众范围，并以此来赢得广告商的青睐。优秀的，有自己独特魅力的副刊，是报纸吸引广大读者群体，杀出报界竞争重围的最佳阵地。
当前社会的快节奏生活，多元化和个性化的价值取向，以及求新求变的阅读欲望，使读者已经不再满足于报纸的单向传输和刻板单调的内容，因此，报纸副刊必须深入读者，倾听和反映读者呼声，拉近与读者的距离，增进与读者的情感，要做到关心、关怀读者，具有亲和力。
媒体亲和力，就是媒体贴近群众、贴近生活、贴近社会的能力，这种说法较为浅表。从深层次看，媒介亲和力是指媒介能够使受众产生亲近的愿望，使受众产生“真正的交流与意义共享”的感觉。作为媒介与受众之间的沉淀而成的一种永久性“符号系统”，媒介亲和力是二者之间达成的一整套有利于意义共享与认知一致的话语系统。①
一、羊城晚报副刊《博闻周刊》概况
羊城晚报副刊《博闻周刊》是《羊城晚报》2010 年改版后，于周末推出的一个副刊。《博闻周刊》是《羊城晚报》把老牌副刊“花地”和“晚会”结合后推出的周末版副刊，延续了经典副刊“花地”、“晚会”鲜明的怡情休闲性、生活指导性，从而备受读者青睐。《博闻周刊》继承了该品牌副刊的高格调、高品位、高质量，注重融合情感性、知识性、趣味性于一体。每期的《博闻周刊》刊登在B5-B12 版上，共8 个版。内容涵盖了历史、自然、文学、生活等多方面，丰富饱满。总体风格贴近生活，能满足读者或探奇或学习或娱乐等多重需求。
二、从内容看《博闻周刊》的亲和力
1、选题——取材源自百姓生活，贴近群众，贴近生活
取材源自百姓生活是《博闻周刊》的定位，提倡“老百姓写、写老百姓、老百姓读”。在内容上，要求对人生百态作踏踏实实的记录，嬉笑怒骂，酸甜苦辣，都是来源于生活而不高于生活，既不丑化，更不美化，而是真实地反映生活；在形式上，秉承了简约、口语化的写作文风，力求在几百字以内把一个事件或一个人物的性格特点描述清楚，不矫饰也不夸张，杜绝那些拖泥带水或无病呻吟，完全实现报纸与读者的“零距离”接触。”②《博闻周刊》的写作在取材上都是民众的个体真实体验，是对当下生活的真实反映。比如《一个日本老太太与中国印花蓝布》，记录了一位叫久保麻纱的日本老太太倾注毕生精力保护和传承中国蓝布印花工艺的故事。故事很简单，文字也很简单，但是却流露出淡淡的人文关怀和深深的感动，让人回味悠长。比如《妈妈，我爱你——一个广州女孩和她的美国妈妈》，记录了当8 岁的广州女孩方穗咏被美国纽约的犹太人萨杜斯克一家收养之后，生活发生的彻底变化。《博闻周刊》正是凭借这份真实与平凡，赢得了读者，成为了读者的朋友。
2、“管家”理念——具有服务性和可读性
“群众利益无小事”，副刊要做到理解、关心、尊重人民群众的呼声，解决日常生活中群众反映强烈的突出问题，才会激起人民群众的情感共振。副刊要具有一定的服务性，成为读者家庭生活的好朋友，好帮手。
《博闻周刊》的“众生相”专栏里有这样一篇文章，《50岁到100岁的养生规划》，文章用轻松幽默的笔调和专业负责的精神，向读者介绍了怎样的营养餐才最适合老年人，以及104 岁的酒界泰斗秦含章的体检“成绩单”比年轻小伙还棒，奥妙何在，和老人89 岁的老伴、营养师索颖讲述“无病长寿经”。文章中详细记录了秦含章这位百岁老人的日常起居情况，为了让读者从中受益，作者还特意配上了“老年营养套餐一周食谱”，什么该吃，什么不该吃，什么时候吃效果好，都非常详细。在文章最后，加上了链接内容，例如中老年人每日膳食最佳方案一览表，并且罗列出对老年人有利的食品，如健脑、防骨质疏松、抗疲劳都该吃些什么食物。这样的一片内容详实，图文并茂，科学性、指导性都很强的文章，很好地体现出了《博闻周刊》编辑对读者的负责精神和真诚的服务态度。
“无论什么时代，社会有多么成熟深刻，副刊就有多么成熟深刻；或者，反过来说，副刊有多么成熟深刻，社会就有多么成熟深刻。”③龙应台的这句话反映出报纸副刊的重要性，其思想价值和文学价值对受众的影响会反馈给社会，带来社会的变革。因此，副刊的“可读性”显得尤为重要。有了可读性，受众才会被吸引，从而使报纸副刊所蕴含的思想传播给受众，达到良性传播。
副刊与报纸正刊的不同之处在于更具有可读性，这份可读性在很大程度上取决于文章内容的文化性、科学性还有趣味性。而这一特性，在《博闻周刊》的“奥妙万千”版块里体现得尤为出色。其中的一篇文章《穿越，貌似永不可能》就针对当前银幕上大行其道的“穿越”题材影视剧，从科学的角度分析阐述了“穿越”只是一种天马行空的想象，而非真正能实现。文章首先列举了一些令人震惊的科学实验和一些颇为大胆的推测，例如“九星连珠”引发“合力效应”，但都被专家的科学分析所否定。在文章最后的奇思妙想环节里，提出了一个有趣的问题：如果真的可以穿越，那么该为理想中的穿越做些什么准备？答案千奇百怪，例如抗生素：就算患什么病，好歹有个治愈的盼头。或是带彩芯的玻璃球。应该可以跟人换点流通的货币，不至于流浪街头。最不济，换个当朝的瓷器，有一天能再穿越回来，就发达了。或者是带上太阳能电器和充电器。白天玩电棍，晚上点电灯……古代人肯定觉得超酷。这篇文章亦庄亦谐，前半部分用科学严谨的精神分析了“穿越”是不可能实现的，后面则用轻快的笔调来放松读者的神经，在无限的遐想里体会阅读的乐趣。这种既能传播科学知识又能放松大脑，制造乐趣的文章，可读性非常高。
三、从形式看《博闻周刊》的亲和力
1、边框线条的使用
《博闻周刊》的边框使用是比较讲究的，边框一般与底纹相融合并衬于文字底部，视觉上没有割裂感。边框的色彩柔和恬淡，呈现出一种亲和力。适当采用立体的效果，并且善于静态和动态的相结合。线条简洁浅显温和，体现出明显的南方地域特色。搭配适当的线色融合，体现出了一种动态与自然的美感。整体看来，柔和的框线设计避开了视觉上的刺激，带给读者一种闲适自然的阅读愉悦感和亲切感，有效的降低了浮躁和不适感，在视觉享受上能够平和读者心绪，调和读者心态，很好地做到了阅读的休闲性和审美性的统一，展现出一种优雅、亲和的版面风格。
2、色彩插图的使用
色彩插图的使用是《博闻周刊》又一个成功的创造。这里每一个插图都是经过精心选择的，精美的插图恰当地配合文字内容并且融合《博闻周刊》本身的文艺性、亲民性定位，显示出别具一格的版面风格。《博闻周刊》的插图设计清新简洁，充满童真的卡通画、唯美浪漫的水墨画、精致细腻的素描画，这些都可以有效舒缓受众的阅读情绪，从而增强读者阅读的兴趣和休闲的体会。总体看来，《博闻周刊》作为一个读者用来放松身心，开阔视野的精神家园，她的插图色彩也契合这份副刊的主题，以更具亲和力的暖色系为主要色调，多用淡黄色和淡红色以及浅咖啡等色彩，这些柔和明亮的色彩，使版面风格显得亲切自然。除此之外，《博闻周刊》还别具匠心地选择一些偏冷的色调，如亮草绿、淡蓝色、晶石黑等，这些色彩同样也能起到平和心态的作用。良好的阅读是从明净的心情开始的，《博闻周刊》的版面带给人们丰富的阅读快感同时，也能陶冶读者的情操，拉近与读者的距离。
结语
综上所述，羊城晚报副刊《博闻周刊》在媒介竞争愈发激烈的现代报业市场中能够生存并发展起来，亲和力是它取胜的一个很好的方法。关心读者，爱护读者，平等地与读者交流，把读者当成自己的好朋友，为广大受众提供高质量的知识，暖人心的提示，解困扰的点子，很好地发挥了副刊的特长和魅力，并且与时俱进，用博客和微博来方便读者的生活，把亲和力这个理念传承发展下去。
人称“副刊圣手”的中国著名编辑张恨水先生早在上世纪二三十年代就提出了报纸副刊为读者服务的编辑原则，与我们今天所讨论的报纸副刊亲和力有异曲同工之妙。当时，他主编的副刊是积极进步的,是切切实实为受众服务。他用文学为人民鸣不平，处处为百姓着想。“张恨水一生编辑过很多种报纸的副刊，他认为在报纸的副刊编辑中要有鲜明的受众意识,他始终坚持为老百姓代言，为民意鼓与呼。他紧跟时局的变化发展，积极运用大众传播的双向关系，坚持在副刊的编辑过程中满足各阶层的需要。”④羊城晚报副刊《博闻周刊》的亲和力很好地体现了张恨水先生秉承的报纸副刊为读者服务的编辑原则，让这个理念在新时期发扬光大，后继有人。
归根结底，报纸的亲和力与受众是分不开的，只有全心全意为受众服务，为读者着想，才会赢得受众的喜爱和支持，《博闻周刊》正是凭借自己的亲和力，才拥有了一大批热心忠实的读者群。
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参考文献
①栾轶玫，《媒介形象建构的四个标准》[J]《. 视听界》，2007（5）
②谭军波，《报纸副刊的创新空间———从“城市笔记”“胡同”到“百味”》[J]《. 中国记者》，2005（4）
③龙应台，《脑力激荡的磁场》[N]《. 文汇报·笔会》，1997-9-17
④夏赞君、李林海、秦静，《张恨水副刊编辑中的受众》[J]《. 安庆师范学院学报(社会科学版)》，2010（4）
（作者：河北大学新闻传播学院2012级研究生）
责编：周蕾