梁碧波
摘 要：随着我国教育体制的改革的推进，高职院校教育在我国的教育中起着越来越重要的作用；而高职院校新闻宣传工作是国家教育宣传的重要组成部分，同时也是高职院校教育事业发展的必要手段。随着教育体制的改革进程的推进，高职院校新闻宣传工作在高职院校教育中作用更加凸显。在新的形势下，高职院校需要转变发展思路；根据新的时代背景，重新审视高职院校的新闻宣传工作，更好的发展高职院校教育工作。基于这种背景下，本文对高职院校新闻宣传工作的现状及存在的问题进行分析，并针对存在问题提出合理化建议，从而有效地加强高职院校新闻宣传，提出更好的创新途径来开展高职院校新闻宣传工作。
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关键词 ：新形势 高职院校 新闻宣传工作 现状与对策
引言
在中国高等教育事业蓬勃发展的今天，高职院校担负着为地方经济和社会发展需要培养技术应用型的高技能人才之重任；同时，高职院校办学规模不断扩大，办学质量不断提高，综合实力显著增强的情况下，如何做到与时俱进，以正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，使学校在经济快速发展的形势下，更好地创建示范性高职院校等一系列问题，已成为高职院校新闻宣传工作管理者和实践者不得不思索和探寻的同题。基于这种背景下，本文对高职院校新闻宣传工作的现状及存在的问题进行分析，并针对存在问题提出合理化建议，从而有效地加强高职院校新闻宣传，提出更好的创新途径来开展高职院校新闻宣传工作。
1、高职院校新闻宣传工作的现状
1.1 新闻宣传工作受到重视
最先表现为观念的改变。伴随高等职业学校各方面竞争的不断加剧，不管综合实力高还是低，都要积极宣传，这也是每一个院校谨遵的法则之一，努力创造可促进学校进步的优良外部环境，提高学校竞争力。第二表现为划拨经费与配置人员上。当下很多高职学校新闻宣传工作均交给党委宣传小组来做，相应的工作人员有多有少，可对于经费来说，绝大部分职校均有校报等相关新闻宣传模块以及相应的经费，以满足器材设备添加和更新换代所需，确保宣传工作有序健康进行。
1.2 校园媒体建设不断得到完善
高等职业学校以原有广播，宣传窗，黑板报和简报等为基础，积极开展各种其他媒体活动，如校园网，校报，闭路电视等，甚至有的学校在研发手机报。学生社团，团学组织等承办的学校内刊种类与内容越来越丰富，多种媒体相互融合，共同发展。在这些学校媒体里，虽然校园网起步是最晚的，可相对而言发展确实很快的，现已经成了每个学校宣传自我的关键路径，也是社会众人了解各个学校的重点工具。此外，广播和校报等媒体纵然倍受挑战，可也未停止过其发展与前进的脚步。
1.3 对外宣传报道力度正在加大
伴随高职学校愈发重视公众评价与自我形象，每一个学校都加大了宣传力度与工作力度。不但和外界新闻媒体主动联系，而且每到重要活动，都会积极邀请诸记者等来校采访，有的学校甚至有专门的新闻发言代表，试着举办新闻发布会与通气会，同时向相关单位和部分下达外宣任务，鼓励通讯员积极投稿，对于社会媒体所采用的积极报告及时给予奖励。
2、高职院校新闻宣传工作存在的问题
尽管当前高职院校新闻宣传工作取得了很大改善；但是，在新形势、新的时代背景下，高职院校新闻宣传工作也存在很多问题，具体表现在以下几个方面：
2.1 新闻缺乏策划，思想含量不高
当下高等职校新闻宣传工作层次尚浅，依旧驻足于宣传学校形象和普通新闻消息上，特别是对于一些重大的校内活动，大型事件等宣传力度不够，缺乏把握与思考，未充分发挥出舆论育人与引导功效。
2.2 深入实际不够，报道内容单调
当下高等职校的新闻宣传工作尚有很多不足之处，而且活动报道，动态报道和会议报到等都过多。有的人习惯在文山会海里寻求新闻，未做到真正的改文风，转作风和走基层，进而就无法写出有深度有价值的鲜活新闻报道，相反却形式呆板，内容单一，很难让读者产生兴趣，效果极差。
2.3 队伍培训较少，采写能力不强
高等职校特别是很多工科学校通常鲜有新闻写作相关课程，学生与教师文字功底差，而且宣传部缺少人手和专业培训，所以新闻采访与写作水平低，稿子质量也很差，命中率很低，一般会失去宣传的最佳时机。
3、加强高职院校新闻宣传工作对策与建议
3.1 加强新闻策划，提高思想含量
应当始终坚持将新闻宣传中舆论导向工作置于首位，多关注新闻消息身后的事情，提高新闻思想内涵。宣传时，要注重学校发展相关的内容，准确传达活动内涵与思想，提高针对性与敏感性，善于化解危机，疏导情绪。对外宣传时，则应和社会媒介积极沟通，阐述明确学校相关事件与活动深层次思考，让社会媒介准确理解相关内容。
3.2 新闻宣传共组需要贴近基层、贴近生活
高职学校的新闻宣传员纵然身处基层，可也必须深入学校生活和实践工作，了解师生，如此才可掌握各种有利信息与资料，采写出更加有力鲜活的新闻消息，了解学校实时动态，了解师生心理需求与真正想法，拓展思路，让新闻宣传更加创新，更加丰富，更加深入，更加贴近生活与实际。
3.3 注重队伍建设，夯实新闻宣传基础
因为当下高职学校紧缺专业的新闻宣传者，这就需要构建一支以师生通讯员为主要力量的宣传兼职小组，开展各种交流活动，深入了解校内校外状况，准确定位宣传重点。注重构建一支结构合理，数目充沛，水平高超的新闻宣传兼职团队，促进学校宣传工作有序进行。
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参考文献：
[1]瞿振元．新形势下加强高校新闻宣传工作的思考[J]．高校理论战线，2011．(8)．
[2]吴思佳．当前高校新闻宣传工作的不足与对策[J]．安徽商贸职业技术学院学报，2011(2)．
[3]谢清志，王子彤．高校对外宣传要把握好五个点[J]．大学时代，2005，(9)．
[4]胡 明．高校新闻宣传工作创新思维与创新途径探索[J]．扬州大学学报，2010(5)．
作者简介：
梁碧波 1985年10月出生，性别：男，民族：汉，籍贯：四川省成都市。
（作者单位：西南交通大学 陕西西安市 710049）