伍长莎
【摘要】博物馆是一个国家和地区历史文化和精神文明的集中体现，作为公益性的博物馆旅游纪念品的设计开发往往被赋予更多的地方特色和艺术品位，本文针对博物馆旅游纪念品的研发设计现状进行分析探究，明确旅游纪念品的设计要素与原则方法，制定相关的设计策略，利用博物馆得天独厚的优势，将纪念品开发作为博物馆新的经济增长点。
【关键词】博物馆；旅游纪念品；设计；开发
作为公益性的博物馆旅游纪念品的开发往往赋予更多的地方特色和艺术品位，如何设计出符合时代发展需要，并具有鲜明的民族特色的旅游纪念品，如何将博物馆本身文化元素的图像符号，以及当地的文化特色融人旅游纪念品中已成为设计开发博物馆纪念品最重要的课题。利用博物馆得天独厚的优势，将纪念品开发作为博物馆新的经济增长点，促进周边产业的发展。
一、旅游纪念品概述
对于旅游纪念品的概念，至今未有清晰的界定。无论从何种角度界定，最终都强调纪念性。主要论述如下：旅游者在旅游中购买的具有旅游目的地的“地方特色”商品，称之为旅游纪念品。从定义上看，对于旅游纪念品都强调了纪念性、具有当地特色，这也是区别与其他商品的主要特点。
二、博物馆旅游纪念品的现状及存在问题
（一）博物馆旅游纪念品国内外现状分析
截至2013年末全国博物馆总数已经超过3800座，仅北京市目前已经登记注册的博物馆就达118座，博物馆的种类日益丰富呈现多元化多发展，却未带动博物馆商店的发展。多数博物馆在文化衍生品的经营上出现质次价高、品种单一、缺乏特色的现象，具体表现为：做工粗糙，设计大同小异，无法体现作品的文化底蕴，再加上价格高昂，物体较大，使得无人问津，更无法体现收集和普及功能。
纪念品同质化现象严重，很多博物馆出售的纪念品都是出自同一个批发市场，在北京的博物馆购买的商品，同时也会出现在海南的博物馆，没有自己的地方特色，购买回去之后，过不了几天就忘记这是在哪里购买的纪念品，失去了纪念的意义。
虽然很多博物馆开始意识到旅游纪念品的重要性，也在积极的投身博物馆旅游纪念品开发中去，例如：上海博物馆的艺术文化衍生品开发依傍于本馆丰厚的12万件馆藏资源，在做好文物仿制的同时，从观众消费能力出发，考虑商品的实用性、产品的系列多元化着手定位，开发设计出上千种文化衍生品。
但在全国来看，专注于文化衍生品，涉及的博物馆纪念品博物馆的发展是少数，需要大量投资纪念品的开发，以减少风险，大部分博物馆都倾向于选择场地出租等方法来降低风险。
在西方国家，博物馆设有礼品店出售纪念品，游客旅游时带上与众不同的纪念品已成为一种习惯。以致旅游纪念品销售收入占旅游总收入的三分之一以上。博物馆作为历史文化传播的媒介，一些国外博物馆专门设计开发具有本馆特色的旅游纪念品，开通网络平台销售系统和手机终端销售系统，多维度的进行博物馆旅游纪念品销售。美国大都会博物馆的旅游纪念品不仅在馆内出售，还进行网络订购，销售额逐年递增。旅游时还可延长游览者在博物馆停留时间，刺激消费，增加游客的美好回忆，充分体现“博物馆带回家”的愿望。
（二）我国博物馆旅游纪念品开发存在的问题
1质次价高、缺乏系列化
博物馆是一种特殊的旅游文化资源，博物馆旅游纪念品既要符合设计性的功能，又要反映地域文化特色和时代精神，无论纪念品以何种形式被购买，都要有一定的质量保证。在我国博物馆纪念品市场质量参差不齐，除了高端纪念品做工尚好之外，其余都存在质量低劣的现象存在，在设计纪念品前期没做好调研工作，不注重纪念品高、中、低档相结合，不注重按类区分，纪念品商店商品销售五花八门缺乏系列化。
2同质化现象严重，缺乏当地特色
全国各地的旅游纪念品大多来自义乌小商品市场，千篇一律。生产纪念品企业规模小且以复制品居多，产品缺乏创意，无法反映地域文化和博物馆自身特色，使旅游者失去购买的兴趣。部分博物馆已经意识到人们在旅游时都希望能寻找到能反映博物馆文化品味和当地特色的旅游纪念品，但开发成效甚微。
三、博物馆旅游纪念品设计开发
（一）科学的调研是设计开发的基础
“没有调查就没有发言权”，科学的调研是设计开发的基础，只有通过对现有产品及消费者的调查，获取一手数据，才能设计出适合的旅游纪念品。博物馆的调研易采取大批量的问卷调查法和实地考察法以及文献研究法，问卷调查可以得到定量的验证数据，便于统计，节约调研时间。调研流程分为：搜集资料——分析资料——设计问卷——发放问卷——问卷分析——数据整理。在问卷编制时一定要考虑到被试样本的选择，问卷尽量系统化和重点突出。调研的内容应包括：参观博物馆游客的性别、年龄、收入情况、游客的地区分布、对旅游纪念品有什么要求（大小、材质、做工、设计、心里价位、包装等）。
科学的调研是博物馆旅游纪念品迈向市场至关重要的一步，实地考察有利于对博物馆自身的了解和周边文化的了解，文献研究主要从历史的角度对博物馆宏观上和精神文化层次上有个整体把握，更便于设计师对纪念品设计。
（二）基于藏品，开发独具特色的纪念品
经过调查发现，游客的共同心理是购买具有特色的旅游纪念品，留作对美好旅行的纪念，或馈赠亲友。地域性是纪念品开发设计首要考虑的问题，如何在设计中体现地域性，要以丰富多彩和具有代表性的馆藏资源为依托，在开发和设计时应充分考虑地域性、艺术性、纪念性、实用性等因素。开发设计出实用性和艺术性兼顾的真正属于博物馆本身的纪念品，激发游客的购买欲望。
（三）对博物馆现有资源进行整合重新设计
继承的目的不是复原，而是创新。我国幅员辽阔，南北差异、地区差异造就了我国不同的地域文化，各地的博物馆都是充分体现出各地的地域文化和精神文明。纪念品设计时通过现代化的表现形式和设计手法，对博物馆原有的图片、影像资源进行提取、归纳、总结、再设计，保留其精神内涵。
（四）博物馆旅游纪念品系列化的开发
可通过色彩、材质、造型的变化进行旅游纪念品设计，从而解决品种单一这一问题，形成不同产品多样化高、中、低不同档次的产品体系，以满足不同顾客的需求。如：同一产品，不同颜色或不同图案，形成一系列或一套纪念品。也可按种类分系列，如：家居布艺系列、文化用品系列、少儿玩具系列、电子产品系列，等等。
台北历史博物馆在旅游纪念品系列化设计上值得大家借鉴，游客的评价为：藏品精彩，纪念品也很有趣。在文化用品这块设计了“郑知道了”胶带纸、“铁定一甲第一名”笔袋和笔记本系列，已成为博物馆纪念品店的招牌，纪念品的销售额往往超过当天门票的收入。一方面游客购买旅游纪念品增加了博物馆的收入；另一方面，旅游纪念品让游客加深了对博物馆的了解。二者相互促进，共同发展。
四、结语
对于博物馆旅游纪念品的设计开发，既要符合设计性的功能，又要反映地域文化特色和时代精神，能充分满足观众将“博物馆带回家”的愿望。在设计开发时，要遵循科学的社会调研方法，设计时以客户为中心，与市场上的旅游纪念品区分开来，是真正属于博物馆的旅游纪念品，专门为它设计，有助于使游客了解博物馆内藏品所蕴含的深刻的文化蕴意、承袭、积累和创新文化。
【伍长莎，福州大学阳光学院艺术系】
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