梁 天 宝
（仲恺农业工程学院管理学院 广东 广州 ５１０２２５）
摘 要：阐述了农产品地理标志的概念和内涵，并对农产品地理标志的价值及其促进地区农业经济发展途径进行了分析，以期更好地推动我国农业经济的发展。
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关键词 ：农产品；地理标志；地区农业；经济发展
中图分类号：DF532 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．08．０14
*基金项目：广东省教育厅“育苗工程”项目“设计创新提升企业品牌价值的机理研究——基于资源观视角”（项目编号：2012WYM_0079）；广州市社会科学界联合会项目“广州产业集群转型升级的对策研究”（项目编号：14SKLW03)。
收稿日期：２０１５－０２－２７
农产品地理标志是从地理标志发展而来，根据世界其他国家的保护对象和保护范围来看，农产品是主要的地理标志客体。在我国，农副产品占受保护的地理标志产品总量的９０％以上。基于以上背景和调查研究的结果，农业部提出了农产品地理标志的相关概念，同时开展了农产品地理标志的登记注册工作来保护我国的特色农产品。根据农业部发布的相关文件，农产品地理标志被定义为某个国家或某个地区的地理名称，并把该名称指向某个具体的农产品，该农产品的风味和质量取决于当地的自然条件、地理环境和人文背景等，同时也代表了这个农产品的地域特征和品质特征。
１ 农产品地理标志的内涵
根据农产品地理标志的相关概念，其内涵主要可以概括为以下几点：①地理名称是真实的，就是说地理标志应为某个具体国家或具体地区真实的名称，表示农产品的产地或来源地，例如“茅台”这一名称，代表该产品来自贵州省茅台镇；②其标示的农产品应具有品质或质量方面的独特性，应与其他地区的同类产品有明显的区别，并拥有一定区域范围的知名度和社会影响力，例如西湖龙井的特性和品质是色翠、香郁、形美、味醇，同时在我国的十大名茶中排名第一；③农产品地理标志和农产品特色、质量和声誉等密不可分，由于农产品产地的人文因素和自然因素决定了农产品的特色、质量和声誉，农产品产地的名称才最终发展成地理标志，其中，人文因素有产品工艺、产品配方、产品标准、产品秘诀产品历史和产品文化等，自然因素有产地环境、产地气候、产地土质、产地水源和产地物种等。
２ 农产品地理标志的价值
２．１ 经济价值
农产品地理标志的经济价值主要指农产品地理标志的产品特征、产地信息、产品声誉和质量保证等方面的比较优势对产品市场竞争能力产生的作用，强调其为地区和国家带来的经济利益。由于地理标志的农产品具有本质上的自然环境唯一性和地方传统制作工艺的独特性，人文因素和自然因素的结合较为完美，因而这类产品往往在一定地域中具有垄断地位，且具有一定的无法替代性，加之地域的限制，这类产品的产量通常都较为有限，造成了物以稀为贵的现象，因而产品的附加值较大。例如，牙买加的蓝山咖啡与普通咖啡相比，售价要高５～１０倍；山东的章丘大葱在进行地理标志的注册后，产品的单价在两年间就提高了２～５倍。由于地理标志从产生时就能为国家和地区带来很好的经济利益，因而世界各国都渐渐加强了对地理标志的保护。同时，地理标识还能够对消费者应有的、合法的权益予以保护。就生产者而言，在技术能力、社会影响力、经济实力等方面，消费者均处于弱势；加之产品外表的相似度往往会对产品间的特征及质量起到掩盖的作用，为消费者获得产品相关的真实质量信息带来了一定的困难，增加了消费者购买商品的风险。地理标志是一种无形商品的质量保证书，能够对消费者进行合理消费起一定的帮助作用，使消费者受到地理标志的直接保护，并从中享受到合理的消费权益。
２．２ 政治价值
农产品的地理标志是农业产业政策的工具及国际谈判中的筹码。例如，欧盟农业政策的核心是地理标志保护，欧盟农业政策的主要目的是在保证本地区市场供应的前提下，积极促进农业产品的出口，同时对欧盟以外地区或国家的农业产品进口予以限制，以此实现对欧盟地区农业的保护。农业产品的地理标志还是农业知识产权战略最重要的构成部分，随着经济全球化及知识经济进程的加快，一个国家或者地区其经济发展最重要的因素已被知识产权所取代。在知识经济时代背景下，日本、美国、欧盟等发达国家及地区陆续建立了相关的知识产权战略，这一现象的出现使我国大部分行业均面临着严峻的发展挑战， 其中， 以农业最为明显。当前，农业科技及规模迅速发展和壮大，农业中智力劳动及商业竞争所占比重逐年增加，知识产权也随之在农业的生产及经营中发挥着不可忽视的作用。另外，我国属于农业大国，有效解决农民、农村及农业的问题，不但能够促进我国社会的有序发展，还能保证我国社会发展的稳定性。因此，我国应将农业的知识产权战略视为国家知识产权战略的重要组成部分，并对其予以高度重视。
２．３ 文化价值
农产品地理标志是某个特定地区在长时间的人文因素与自然因素的相互作用下产生的，历史文化的底蕴较为深厚，具有特殊的传承历史及保护文化的作用。如果各类传统知识在某个地区发生持续的作用，这个地区的产品就会产生独特的特点、质量和声誉，并与其他地方类似产品存在明显区别。因此，大部分国家基于农产品地理标志经济和文化方面的双重考虑，对其进行了谨慎的保护。
３ 农产品地理标志促进地区农业经济发展途径
３．１ 农业产业化发展
农产品地理标志能够促进农业产业集群的形成和发展。农业对自然资源的依赖性较强，气候、地质、水文等自然条件，会对农产品的品质、类型等造成直接的影响，由此使不同区域产生各具特色的农产品和准地理标志农产品。另外，农产品的储存及运输方式较为特殊，能够对非农业的布局及发展起到一定的影响。农业生产存在生物特性，不同的农业区域因其不同的地理区位、自然特点、发展政策以及历史进程等因素，使其农业产业集群具有明显的本地植根性，因此，最初因准地理标志为基础发展而来的农业只能聚集在某些特性的地区并形成一定的特殊性优势，与此存在关联的其他产业为获取这一优势，受规模经济的影响，将其各要素逐渐向准地理标志农产品的所在地靠拢，进而使这一准地理标志农产品集群的优势增强。
同时，地理标志农产品在生产中出现的分工合作也促进了农业产业集群的形成和发展。随着生产技术的进步，以及社会分工的进一步发展，地理标志农产品的某些生产职能开始分离出来并形成了一系列产前、产中和产后的相关独立产业部门。这些产业部门中不但包括农业产业部门，还包括工业产业部门和服务业产业部门，这些产业部门对农业都具有较强的依赖性，究其原因主要是因为农业既为其提供了销售市场，又提供了生产原材料，因此各产业部门间形成了紧密的资金、资源、人力和生产技术联系。由于各种产业需求的出现，农业产业集群得到了进一步的发展，分工合作加强，并形成了地理标志农产品研发、设计、营销、金融服务和人员培训等方面的一体化合作产业链，加强了信息流通的流畅度减少了交易障碍，提高了农业产业的经济效益。
３．２ 农业品牌化发展
农产品地理标志对农产品地域特征和品质的指示性较强，因而是一种天然的农业区域的品牌，具体体现在：第一，农产品地理标志指示了农产品的特定来源、特色和质量，消费者对农产品进行购买时，可根据农产品的相关标识获取其产地来源和品质等级信息，并识别出假冒标志的农产品，因此农产品地理标志有品牌便利效应。第二，农产品地理标志申请人大多为专业的农民合作组织或行业协会，这些组织通过对农产品地理标志的统一宣传，较好地保护了农产品的特色，并能促使生产企业在生产过程中更加注重质量，有利于区域品牌的打造和农产品市场声誉和认可度的提高，因此农产品地理标志有市场品牌推广效应。第三，在相关知识产权保护法中，农产品地理标志被定义为工业产权的一种，并且受到市场的保护。农产品地理标志作为集体商标，是标志农产品产地的无形资产之一。因此，对农产品地理标志在优质农业品牌代表方面的作用进行充分发挥，有利于提高农产品的综合竞争力，并进一步促进标志区域的农业经济发展。
４ 结语
农产品地理标志具有较大的价格优势，能够满足城乡居民不断提升的农产品在质量上的需求；作为农业知识产权的重要部分之一，能够增加我国在国际贸易中的主动权和话语权；同时，农产品地理标志经过长期的发展，保留了很多优秀的农业文化和农业历史，有利于保护并传承我国的历史文化，因此，农产品地理标志的经济价值、政治价值和文化价值巨大，对其进行进一步的开发，能够促进我国农业经济的发展，缩小城乡差距，实现我国经济的全面发展。
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参考文献
１ 龚娅萍．实施地理标志农产品保护促进区域农村经济发展［Ｊ］．中国农业资源与区划，２０１２（５）
２ 李启平，赵溯，晏小敏．地理标志促进农业经济发展的实证研究［Ｊ］．经济经纬，２０１４（３）
３ 李秀丽，齐守印．农产品地理标志价值剖析及管理启示［Ｊ］．农业经济，２０１２（１）
（责任编辑 何 丽）