刘 莹
（无锡工艺职业技术学院数字艺术系，江苏 无锡 210024）
【摘 要】动漫产业，指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子出版物、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种的发行、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产经营的产业。[1]然而随着时代的发展，中国动漫在传统媒体上的发展越来越受到局限，而相对应的新媒体发展却前景甚好。新媒体是新的内容发行平台和分销渠道，而且相对于传统媒体的主导受众型而言，新媒体是属于受众主动型的。因此，互联网、移动电话等新媒体对量体裁衣的新内容的需求越来越旺盛，不同媒体之间的竞争会极大地拉升优秀内容的价值。本文主要从中国新媒体动漫发展现状、动漫产业与新媒体结合发展、中国新媒体动漫面临的问题三个方面来探讨动漫产业与新媒体的发展。
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关键词 动漫产业；传统媒体；新媒体
1 中国新媒体动漫发展现状
2012年中国动漫产业规模达到320亿元,2013年中国动漫产业规模达到405亿元，同比增长20%。面对我国动漫产业庞大的市场，当前我国的动漫发展的现状却是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”，真正有影响力的作品很少，而且动漫产业没有形成一个完整的产业链。国外动漫产业的发展历程给予我们的启示是，动漫产业要运作成功，在于其产业链的整体规划、合理布局以及协同调配。特别是伴随着新媒体技术的发展，动漫产业正面临着如何利用新媒体环境搭建发展平台。
中国动漫产业作为我国文化创意产业的重要组成部分，随着网络动漫、手机动漫等丰富的新媒体产品到来而将迎来新机遇。随着科技日新月异的发展，越来越多的新型智能手机、平板电脑相继上市，有别于电视台、电影院等传统传播渠道的新媒体渠道，使得新媒体动漫的传播渠道得以更大限度的拓展。根据调查发现，2012年全球平板电脑的销售量约为1,171亿台，2013年预计为1.659亿台，2016年可达2,614亿台。渠道的拓展使得各类动漫作品得以及时播出，在创造观经济效益的同时，更大的推动了中国新媒体动漫产业的发展。据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿人，互联网普及率为42.1%。全年共计新增网民5090万人，普及率较2011年底提升3.8%。其中，我国手机网民规模达到4.2亿人，年增长率达到18.1%，远超网民整体增幅。目前3G网络已基本覆盖全国，移动互联网正在快速发展，宽带互联网、3G网络的普及为新媒体动漫产业的发展奠定了坚实的基础。[2]
2 动漫产业与新媒体结合发展
动漫从纸质媒体、电视媒体和电影媒体发展到互联网和移动电话等新媒体，动漫因新媒体技术要求而数字化以后，带来了对动漫生产的更大需求，形成新的盈利模式，这让动漫产业像搭上一辆快车飞驰启动。随着互联网和移动电话为代表的新媒体诞生，探寻中国动漫在新媒体平台的发展就变得格外重要。新媒体是新的内容发行平台和分销渠道，而且相对于传统媒体的主导受众型而言，新媒体是属于受众主动型的。因此，网络、移动电话等新媒体对新内容的需求越来越旺盛，在新媒体时代，动漫产品直接面对消费者，其内容、创意是整个动漫产品的核心。现今越来越多的人都会通过互联网下载阅读漫画、欣赏动画片、玩游戏，而用手机下载或在线阅读漫画图片、动漫短片，正在中国移动的新业务中逐步推广。
2.1 互联网与动漫产业
随着新媒体技术的不断发展，新兴媒体的网络化、移动化、社会化的发展态势日趋显见，互联网为动漫产业的发展提供了新的机遇。据统计，随着网络新媒体的兴起，网络视频用户达到近3.72亿人，网民使用率达到65.9%。新媒体的扩展也使得动漫传播渠道的不断拓展，逐渐形成了由影视、互联网、移动新媒体等构成的立体化传播渠道，特别是网络在动漫传播中的主导性与日俱增。越来越多的门户网站全力推出在线漫画阅读业务，增加了微漫画等网络漫画发布平台。而腾讯、搜狐等知名门户网站也和优酷、酷6、我乐、乐视、土豆、爱奇艺、中国网络电视台、迅雷看看等主流视频网站大力拓展动画视频业务，国产动漫新媒体联播平台揭牌成立，爱看动漫乐园、酷米网、乐看儿童动画等一批网络动画播出平台风生水起。随着网络市场逐渐庞大，互联网为动漫产业提供了新的发展空间。
2.２ 移动电话媒体与动漫产业
新媒体的发展也逐渐呈现出移动化的发展趋势。目前我国手机上网用户的数量已经达到4.2亿，手机作为最大的上网终端地位也日趋牢固。现阶段，智能手机作为主流的数字终端，因其全新的终端交互方式与用户使用环境和习惯，为互联网从业者提供了广阔的空间，这两年逐渐出现了很多深受用户欢迎的移动应用App。例如：在苹果应用商店中，动漫类App应用已经超过了上千款，这使得传统动漫刊出版发行业务和有线电视视频业务都面临着巨大的压力。《后宫·甄嬛传Q版》于2012年3月在中国移动手机动漫平台推出，一经推出就受到广大漫迷的追捧，收获了超过百万的点击量，另外，该作品还在2012年第五届厦门国际动漫节中获得“最佳手机漫画金奖”。手机动漫业务的发展，将加速传统动漫产业与新媒体的结合，形成新的动漫产业群，为开辟动漫产业提供新的发展空间。此外，微博作为中国网民的主流应用，也呈现出明显的移动化发展趋势。据新浪、腾讯等主要微博平台发展统计，漫画家蔡志忠、猫小乐、阿桂等和动漫形象及产品阿狸、张小盒、达达兔、阿囧、喜洋洋与灰太狼等的粉丝数量均突破了百万，著名漫画家朱德庸的粉丝数量更是达到千万，微博已经成为动漫开展互动营销的得力工具。
３ 中国新媒体动漫面临的问题
我国新媒体动漫在发展过程中面临着一系列的问题，例如：内容供应不足，缺乏足够优秀的作品作为新媒体运营的支撑，内容上的薄弱制约了我国新媒体动漫制作水平，减缓了新媒体动漫的发展。其次是盈利模式尚不成熟，各大电信运营商和内容服务提供商还未找到合适的切入点实现最大盈利，网络动漫的生产发行传播也没有找到良性的盈利模式，这也在一定程度上制约了新媒体动漫的发展。
4 结语
长期以来，我国动漫的传播渠道主要是电视台、影院和纸媒等传统媒体。而随着动漫产业在传统媒体上的发展日益局限，以互联网和移动电话为代表的新媒体诞生了，无论从技术角度还是从传播途径而言，都为我国动漫产业的发展开辟了新蓝图。因此，探寻中国动漫在新媒体平台的发展就变得尤为重要，以互联网和移动电话为代表的新媒体不应仅仅满足于作为动漫产业的第二传播渠道。新媒体渠道应该更多地尝试着通过将微博、微信、电子商务，甚至可以与广播、电视、电影等传统传媒联系起来，将动漫内容发行、衍生品贸易、商业合作实现无缝对接。新媒体时代是开放的、多样性的、快捷的、多元的时代，而每一种媒体形式都有自己的生存空间，新媒体不可能完全取代其他媒体，而是开拓出新的一片天地，因此我们相信，新媒体一定会为动漫产业翻开新的篇章。
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参考文献
［１］动漫产业[OL].http://baike.baidu.com/subview/645743/5127863.htm?fr=aladdin.
［２］卢斌,郑玉明,牛兴侦.中国动漫产业发展报告(2012)[M].社会科学文献出版社,2012,4.
［责任编辑：杨玉洁］