崔 宁 杨 娟 张丽君
（青岛酒店管理职业技术学院基础部，山东 青岛 266100）
【摘 要】针对希拉里政治品牌研究的相关问题，分析并阐述了造成问题的原因，旨在更好地揭示美国大选的本质，更加清晰地向读者预测2016年美国大选的趋势。
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关键词 政治品牌；选民；美国；政治；诚信度
作者简介：崔宁(1980.05.18—)，男，山东青岛人，青岛酒店管理职业技术学院，副教授，研究方向为跨文化交际。
１ 国会邮件门事件的负面影响
克希拉里很明显在“国会邮件门”事情上的表态已经钻了牛角尖。在她的匆忙的演讲当中,她又一次忽略了一个更重要的因素:无论是在政治舞台还是在商业舞台,“诚信度”是非常重要的.她在新闻发布会上向我们展示了一种令大家所熟悉的一种斗志昂扬的姿态,她的言辞还是那样犀利,那样条例清晰,强势地告诉我们她所讲述的都是真实的。人们经常会有这样的疑问:“她说的是真话吗?她为什么不把自己真实的一面展示给大家来消除人们对她产生的不良怀疑呢?美国作家Joe McGinniss在自己的经典著作中曾这样评论过1968年尼克松总统的竞选:“政治顾问们在推销总统候选人的时候就像是在推销香皂一样。”自从20世纪60年代以来,这种推销总统候选人的行为愈演愈烈,现如今,政治品牌的营销方式和商业品牌的营销方式面临着极其相似考验。
2 诚信度在选举中的重要性
如今对于消费者来说,“诚信”这个词比以往历史上任何一个时期都重要,它是一个品牌通往成功道路上的极为重要的保护神,它更是一个品牌获取最大收益的一股无形的推动力。人民现在愈来愈喜欢将自己腰包里的钱投向那些有诚信的品牌,做生意如此,搞政治更加如此,道理亦然,选民们有自己的评判标准,他们更喜欢将选票投给那些政治品牌诚信程度高的总统候选人。
就像作家James H. Gilmore在接受纽约时报记者专访时所说的那样:“越是在一个等级混乱的,做作的,随风倒的竞选氛围里,诚信度越显得更加重要。一项最新的全球调查中显示,63%的选民愿意购买诚信度较高的政治品牌。
一个忽视了对自己选民诚信度的政治品牌是非常危险的,就像Mitt Romney 和 Al Gore一样,当他们意识到了这一点的时候已经太晚了,因为他们的竞选环境比起今天来说更加感性,更加宽容。
选民们很容易就能辨别出候选人之间的差距,也更容易地辨别出这些候选人想让我们怎么样来感知他们。例如,Romney是一个很成功的企业家，同时也是一个温和的政客，他努力地向大家展示自己是一个很普通、很保守的一个政治家。与此同时，Gore则被大家一致认为是一个极力鼓吹自己的，一个自称是发明了互联网的，一个“淤泥”般的政客。
这两个人的缺点更加突出了希拉里的优势，她可以在不到场的情况下以其惊人的不可替代的作用赢得党内提名。对于希拉里来说，无可比拟的竞争优势反而误导了她的竞选，使她认为他的诚信度没有任何问题，然而事情恰好相反，她的诚信度在独立派和共和党人那里还是不牢靠的。
公平地说，希拉里作为第一个非常有可能入主白宫的女性，她的个人魅力使她实质上已经成为了众多角逐者中的佼佼者。一项最新的该普罗民意测验表明，作为第一任美国历史上的女总统这个头衔将会成为她最吸引人的地方，这一点吸引了30%的民主党和17%的独立党派人士。她的另一个吸引人的地方就是她的工作经验，但这一点只被16%的民主党和8%的自由党派人士所认可。
她的竞选团对雇用了一群没有经验但却有一定政治影响力的新手，例如John Podesta和RobbyMook，他们分别来自可口可乐和微软公司，他们的注意力集中在那些对政治不冷不热但又极可能投票的那些选民上，这些选民对希拉里的政治经验和是否适合当总统并不关心，他们只关注她第一夫人和第一女总头的光环。
她还有一个潜在的危险，就是在一次她对“千禧一代”的新闻发布会上，她释放了不太合适的言辞，这些人将会成为2016年竞选投票的一批关键性的选民。在这些人眼里，诚信度对一个政治家是非常重要的，就像一位评论家在一篇关于“千禧一代”的文章中所提到的那样：“ 如果一个总统候选人的诚信度不够靠谱的话，她或他怎能赢得我们的心呢？希望他们能够谦虚一点，这对他们的竞选不会带来什么负面影响的。”
3 “千禧一代”的不可替代的作用
百分之四十的美国“千禧一代”年轻人都承认他们对总统候选人的批判是非常成熟的、有根据的、客观的。他们认为，“诚信度”和“真实度”是一个政治家政治品牌的两个最重要的方面，这也是他们为谁的总统竞选捐款和投票的试金石。
这些天来。这些政治品牌的首脑们不遗余力地发表各类演讲和谈话来收买人心,拉拢选票。这次竞选比以往历史上任何一个时期都激烈,这些选民们的相互沟通也更加紧密。他们非常容易地聚集起来支持或反对某一个候选人、思想或者一个政治品牌。这些政治品牌的首脑们也绞尽脑汁地苦苦思索怎样才能够拉拢人心，怎样才能够和那些选民们保持良好的关系一直与让他们把选票投在自己的身上。
4 总结
目前，整个美国举国上下选举情绪高涨，老百姓们都在心里为每一个候选人打分，打分的原则就是基于这些人的诚信度。经历了七年的竞选失败，希拉里卧薪尝胆、处心积虑地等待着这次竞选，然而，显然无论她怎样努力，怎样算计，老百姓心里的那杆秤不但没有变，而且标准更加提高了，那就是“诚信度决定胜败”。
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参考文献
［１］Em Griffin, A First Book at Communication Theory[M].The McGraw-Hill Companies, Inc. 2000.
［２］Richard Twiss, One Church Many Tribes[M]. Wiconi International, Inc. 2008.
［３］http://edition.cnn.com/2015/03/15/opinions/pease-hillary-clinton-authenticity/index.html[OL].
［责任编辑：邓丽丽］