王力超 刘潇
摘要：自1952年以来，美国总统选举实现了以政党为中心到以总统候选人为中心的转变，总统候选人的领导能力、辩论演讲能力、筹款能力以及家庭和谐度成为影响美国总统选举结果的重要因素。
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关键词 ：美国; 总统选举; 奥巴马; 小布什
美国作为最具代表性的总统共和制国家，每隔四年举行一次且能体现富有美国民主政治特色的总统大选一直是广大学者关注和研究的焦点。1952年以前，美国总统选举最大的特点就是整个选举过程都以政党为中心。无论是提名候选人，还是募集竞选资金，抑或是大选阶段选民的工作动员和大选的最后冲刺，政党组织和政党领导人都始终处于选举活动的中心地位，起着举足轻重的作用，总统候选人对政党组织的依赖程度非常大。然而,1952年以后，由于新媒体等现代传播技术和现代交通运输技术等普及运用于总统竞选过程当中，大大缩短了候选人与选民之间那遥不可及的距离，总统候选人越过政党组织与广大选民近距离接触成为现实。总统候选人逐渐摆脱对政党的依赖，并逐步成为竞选活动的中心。一方面，候选人独立雇佣的政治竞选专业人员，无论在数量、质量方面，还是在整个团队协调配合方面，都大大超过了政党组织，成为了协助候选人参与总统竞选活动的中坚力量；另一方面，自20世纪50年代以来，总统候选人自己能掌控的竞选资源也越来越丰富，无论是在竞选资金方面，还是在电视媒体演讲方面，总统候选人对各方面资源的控制能力越来越强，逐渐拥有独立的竞选能力。总之，整个总统候选人的竞选过程基本是围绕着两党的候选人展开的，候选人的个人因素发挥对竞选结果的影响越来越明显，候选人在总统选举中日益居于主角的地位。研究美国总统选举中总统候选人的个人因素对总统选举结果的影响，对深刻了解美国总统选举制度有重要意义。
一、候选人的领导能力
在美国，总统候选人的领导能力是选民普遍看重的一点，两党在挑选自己的竞选者时也非常看重这个因素。可以说每个总统候选人都有卓越的领导能力，他们所要比拼的是在选民面前表现的领导能力谁更有特色、谁更贴近民心。总统候选人个人因素在2012年的总统大选中表现得尤为明显。
在2012 年的大选中，候选人的领导才能在这一次选举中这表现得十分突出，飓风“桑迪”的突然来袭让美国上演了现实版的《2012》，让美国民众非常恐慌。奥巴马在此时充分展现了自己非凡的领导能力，给选民留下了全力以赴应对国家突发自然灾害的优秀领导形象。飓风“桑迪”来袭正处在大选时期，奥巴马卓越的领导才能和个人的良好品质，让很多共和党人倒向奥巴马，为其连任加了不少分。据报道，除了10月25日共和党黑人国务卿鲍威尔“倒戈”支持奥巴马外，新泽西州州长克里斯蒂也表示支持奥巴马。非常值得一提的是，奥巴马处理气候变化的良好表现也把一度婉拒奥巴马访问的知名共和党人、纽约前市长彭博吹到了奥巴马这一边。彭博认为：“过去四年来，奥巴马总统在减少温室气体排放方面有着显著成绩。”[1]这些都表现出了他们对奥巴马卓越的领导才能的认可。可以说，正是因为奥巴马卓越的领导才能使美国很多家庭把灾难降到了最低，正是奥巴马在飓风“桑迪”中的突出领导能力使2012年美国总统大选出现最后的“十月惊奇”，破碎了罗姆尼最后的“总统梦”。在这次竞选中奥巴马充分发挥了他在职总统竞选的优势，把他自身卓越的领导才能发挥得淋漓尽致，让选民认可他，支持他，最终让他打败对手罗姆尼，继续连任。
二、候选人辩论演讲能力
1960年，美国第一次通过电视现场直播的方式让选民在电视机前观看两位总统候选人——民主党的肯尼迪和共和党的尼克松的辩论。此后，电视直播公开辩论成为美国总统大选过程中别有一番风味的一道独特风景。虽然相对于时任美国副总统的尼克松来说，肯尼迪仅仅是一个来自马萨诸塞州资历尚浅的参议员，但他站在聚光灯下，面对观看直播电视的6500名观众自信满满，活力四射。在辩论过程中，面对在美国政坛经验老到且有较高人气的强大对手，肯尼迪唇枪舌剑，步步紧逼，毫无保留地展现自己的政治智慧和个人魅力。相对于肯尼迪，尼克松在镜头前面容表情和辩论说辞就显得比较僵硬，缺乏活力。此次电视直播公开辩论，扭转了选民对尼克松副总统一边倒的支持状况。最后肯尼迪如愿以偿成功入住白宫，尼克松遗憾地“倒在白宫门口”。事后连肯尼迪也认为，如果没有美国这一场史无前例的电视直播公开辩论，他很难走进白宫的大门。
1980年，有好莱坞职业演员背景的里根与布什争夺共和党总统竞选人。在一场激烈的辩论中，由于里根讲话超过了规定的时长而被主持人打断，里根紧握话筒幽默风趣地大声说道：“已经为这个话筒付过钱了。”现场听众哄笑不已。里根正是凭着幽默风趣的演讲风格和机智的反应能力，俘获了众多选民的心，使他在民意调查中占了上风。布什后来也承认，在里根总统幽默风趣的那一瞬间，他知道自己已经无法战胜这个对手了。相反，在双方候选人势均力敌，民意调查不相上下的情况下，如果任何一方在电视辩论中出现一点过失都会给候选人带来致命的麻烦，甚至是败选。例如，1976年，竞选连任的福特总统在与卡特的辩论中，一句明显的口误影响了他在选民们心中的形象，成为他最终无法连任的一个重要原因。在1992年的电视辩论中，总统候选人老布什曾在一名女观众正向他提出经济问题的时候看了一下自己的手表，给予选民不关心民意的感觉。
在2008 年的美国大选中，奥巴马脱颖而出成为美国历史上的第一位非白人总统。奥巴马出色的演讲能力，即一开口说话就能抓住全场注意力的那种气场和个人魅力为美国政坛所公认。据报道，在奥巴马演讲后“奥巴马的演讲引发的twit?ter 评论数量达1 分钟52757 条，相比，其对手罗姆尼的演讲1分钟只有14289条。”[2]这个明显的对比就可以看出，在演讲辩论方面罗姆尼略次于奥巴马。有人曾经这样评价奥巴马，说奥巴马是天生的演讲家和辩论家，这个优势不仅是让美国选民了解总统候选人奥巴马的有效途径，也是奥巴马争取选民的重要方法手段。
三、候选人的筹款能力
美国总统竞选在某种程度上可以说是一场“金钱选举”的游戏，金钱可以为候选人打下厚实的物质基础，成为候选人进入白宫之门发挥举足轻重作用的“金钥匙”。因为在美元铺路的总统选举过程中，资金是总统候选人在总统选举过程中做一切宣传工作的基础，只有筹到了资金，才能有财力做后盾在美国的各个州、县进行演讲，宣传自己的政治主张，让选民近距离直观了解。2012年总统竞选可以说是迄今为止最昂贵的白宫之战，大选花费金额居然高达60亿余美元。同时，奥巴马因筹集6.2亿美元创下个人筹款新纪录。其实，之前奥巴马和罗姆尼二者都是募集资金突破10亿美元的候选人。但在之后的二者较量中，奥巴马则更胜一筹。2012年10月25日晚，美国两大竞选阵营向联邦选举委员会提供的最新数据显示，“截至2012年10月17日，现任民主党总统奥巴马的竞选团队、民主党全国委员会及联合筹款等总共筹得10.6亿美元，而共和党挑战者罗姆尼竞选团队及共和党阵营则总共筹得的金额是9.54 亿美元。”[3]不同于罗姆尼的资金筹集渠道，即大部分资金来源于美国富人的大额捐赠。奥巴马主要是利用网络发动草根阶层进行小额捐款。罗姆尼虽有大财团的支持，但仅有三个月筹集的资金超过奥巴马，其他月份奥巴马都是绝对领先。
四、总统候选人的家庭和谐度
总统候选人的家庭和谐度在总统大选中已经被很多选民所看重。在2000年11月7日小布什和戈尔之争中，在双方实力相当，胜负难测时，小布什的75岁母亲芭芭拉为了儿子在大选中获胜，选择再次出现在电视机前。芭芭拉在接受美国广播公司电视采访时说了这样一句温暖人心的话：“候选人应该尽可能接触更多的人，而他们不可能四处分身，亲自到每个地方去，所以我们上路了。”年迈的母亲亲自上阵可以说是小布什最后夺取总统宝座的重要筹码，他向选民展现了他对母亲的尊重，母亲对他的爱护，还有他对妻子劳拉的深情和劳拉对他的支持。
同样，在2000年的总统大选中，小布什的对手戈尔在民主党全国代表大会上同妻子蒂波长达7秒钟的热吻彻底改观了他在选民心中的木头人形象。很明显戈尔和他妻子的拥吻从侧面表达了他对妻子的深深的爱意。之后，一些选民认为戈尔是一位富有深情的总统候选人，这样的总统候选人值得广大民众信赖，并且愿意将国家交到这样的人手中。因此，戈尔获得的选票增加了不少。虽然最后戈尔没有如愿以偿成为美国总统，但是在这一环节，他在民意调查中的支持率超过自己的对手——共和党小布什。
2012年的总统大选，家庭和谐度也是维持奥巴马支持率的一个很重要的因素。在大选中奥巴马曾多次提到世界上的父母都怀着同样的心，希望自己的孩子能够幸福快乐。孩子总是能唤醒人们骨子里的人性，他用这一点来增加选民对他的好感。身为奥巴马妻子的米歇尔在奥巴马竞选的关键时刻也走向台前，多次在采访中暴露公共场合之外的奥巴马。例如：奥巴马曾进卫生间后不冲马桶，晚上睡觉经常打呼噜，还不喜欢收拾床铺，爱乱扔脏袜子等等。米歇尔有时还抱怨奥巴马不倒垃圾，每次在丈夫奥巴马演讲完，她都会很幽默地跟他耳语“一会别忘了倒垃圾啊”。很显然奥巴马和米歇尔的感情非常好。这些生活中的小事都是每个家庭里时时刻刻发生的，正是这些小事让选民看到了奥巴马和他的妻子感情良好、生活幸福，并不存在在选民面前作秀的成分。奥巴马深知一个家庭的完整对孩子的重要性，所以奥巴马从未在婚姻方面有过绯闻。在选民看来，奥巴马对自己家庭的忠诚与重视会促使他关心美国千千万万个家庭，并且促使政府制定趋向代表广大民众的政策。之后，当飓风来袭时，他放弃了去美国各地做巡回演讲的机会，赶赴灾区与千万个家庭共同面对突如其来的自然灾害。把飓风给遇灾家庭的损失降到最低的行为证实了奥巴马对普通大众家庭的关心。
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参考文献
[1]张鸷远,于禄娟.奥巴马胜选连任的原因[J].国际资料信息，2012,11:10-13.
[2]国际在线专稿.2012美国总统大选[EB/OL].http://gb.cri.cn/27824/2012/09/07/5411s3841790.htm(2012-9-07)[2015-3-16]
[3]三秦都市报.美国大选正式投票初步结果今日揭晓[EB/OL].http://news.sina.com.cn/w/2012- 11- 07/024925522937.shtml(2012-11-07)[2015-4-3]
（作者单位：天津商业大学）