曹兆军１，高秀丽２
（１．河南省纺织产品质量监督检验院，河南郑州４５０００８；
２．河南工程学院纺织学院，河南郑州４５０００７）
【摘要】针对家纺行业市场需求日益加大的情况，在建议家纺企业在确保产品质量的同时，还必须进行合理的产业结构调整，注重企业文化、品牌宣传，重视电子商务的新型销售模式。并提出了具体措施。
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关键词 家纺行业；结构调整；企业文化
Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2015.04.018
中图分类号：F768．3文献标识码：A文章编号：2095-0101（2015）04-0062-02
随着我国经济高速增长，人民生活水平不断改善，一个有着十三亿人口的大国，对纺织品的需求日益加大；纺织品分成服装、家用和产业用纺织品三大领域，家用纺织品是指用于起居、装饰的纺织品，包括床品类、卫浴类、内饰类、室内装修材料类和功能性家居材料等［１］；人们对于家用纺织品的质量、品牌和款式等要求也越来越高。因此，面对如此庞大的国内市场，我们的家纺企业必须把好产品的质量关，在企业管理、设计理念、品牌宣传以及技术创新上下足功夫。
１注重产品质量，提升企业品质
由于家纺企业进入门槛较低，科技含量较小，导致了这个行业在一定的时间内比较混乱，从事这个行业的小企业乃至小作坊比较多，从事家纺行业人员的整体素质都不是太高，对产品的质量意识比较淡薄，这类产品很难达到国家关于家纺品行业的强制标准，很难保证产品的质量，更谈不上品牌的推广及新产品的研发。
国内市场是当今全球最有潜力的消费品市场，尊重、厚待消费者就是厚待企业自身。在市场经济快速发展、竞争日趋激烈的今天，产品质量对于一个企业的重要性日益明显，产品质量的好坏是企业有没有核心竞争力的重要体现，提高产品质量是保证企业占有市场的根本所在。一个企业想做大做强，就必须在增强创新能力的基础上，努力提高产品质量和服务水平。纵观国内外，每一个长久不衰的知名企业，其产品或服务，都离不开过硬的质量和良好的服务。因此，质量是企业生命，是企业灵魂，任何一个企业要生存和发展就必须要千方百计致力于提高质量，不断创新和超越。一个企业唯有不懈追求，精益求精，方能处于领先地位。家纺产品是人们生活中必不可少的日常用品，产品质量好坏事关人们的身心健康、社会稳定等重大社会问题。目前家纺产品现行执行标准不一，从保护消费者的利益出发，应逐步提高家纺产品的现行执行标准；呼吁有社会责任感的国内家纺企业按西方发达国家的家纺产品的执行标准，生产和销售国内市场安全合格的家用纺织品，让国内消费者买得放心、用得舒心、穿得开心。
２加快企业转型步伐，增强企业管理规范
业内很多家纺企业都是从小作坊开始起步，进而成长为民营企业。在当今纺织市场白热化的竞争形势下，“家族型”家纺企业的弊端逐渐显现出来，“家族型”家纺企业也遇到了很多的发展瓶颈。如：管理官僚化、人才机制不科学、股权不清晰、决策程序不科学、组织机制障碍和缺乏良好的企业文化等问题，处处制约着企业的发展与活力。这种“家族型”企业转型势在必行，迫在眉睫。
任何一个企业想做大、做强，如果没有规范的管理制度，则一切都是空谈。企业产品的质量监督、员工的技术培训和日常制度的要求等等，这无时不影响着一个企业发展壮大的步伐。纵观国内外成功的知名企业，均有一套良好的管理模式。俗话说：没有规矩不成方圆。什么是“规矩”？规矩就是制度。企业制定了合理严格的规章制度就能使企业的运作效率大大增强；让企业有明确的发展方向；使每个员工都充分发挥他们的潜能；使企业财务清晰，资本结构合理，投融资恰当；向顾客提供满意的产品和服务；树立企业形象，为社会多做实际贡献。企业只有一步步摸索出了管理之道，遵循了企业发展之道，才能使企业一步步走向成功。
３加强企业文化推广力度，重视品牌宣传效应
企业通过将产品的物质效用与品牌精神高度统一，带给消费者功能性和心灵上的满足，与消费者产生共鸣来塑造自己的品牌文化，对于家用纺织品要能够从产品面料的质地、颜色搭配、图案的表现、工艺的细节及产品的陈列所展现的氛围等方面来体现给消费者［２］。而河南很多家纺企业仅仅看到低端消费人群，却忽略企业自身文化收集、宣传和推广，使得自身优质品牌无人知晓。居然造成２０１４年度全国品牌、工信厅重点跟踪培育服装家纺自主品牌，全省几百家家纺企业无一上榜的尴尬局面。现就关于企业文化推广、品牌宣传谈几点看法。
３．１企业发展史
国内很多家纺企业早期起步时都是举步维艰，无论从生产设备上及人员技术上等等方面都无法与现代高科技下的流水生产线相比拟的。忘记历史就意味着背叛过去。当年从事家纺行业的小作坊、小企业之所以能够生存，就是因为这些企业时刻牢记创业初期的执着信念、优良品质及成功的管理经验。应当向员工展示、向消费者展示我们一路走来的不易，保持和珍惜昔日殊荣的诚心和决心。让公众充分了解企业发展的现状、规模和实力等。
３．２企业法人
企业法人就是企业的名片。一个成功的企业背后必定有一位优秀的“领头羊”。在宣传家纺企业品牌的同时，应加大企业法人的宣传力度，目的是为了让消费者进一步知晓这个企业、这个品牌的创造者、领导者是谁，曾经和现在获得过什么样的荣誉；同时，对企业和法人自身也是一种提醒，告知公众我们就是想打造守诚信、讲品质的名优企业。
３．３企业产品的特色
如今家纺企业的产品层出不穷，良莠不齐。要想从中脱颖而出占领市场，必须要有一定的特色能够吸引消费者。比如产品的质量、工艺、原材料、面料、填充物、款式、颜色、保健和舒适度等。要加大新型材料研发力度，加快新型产品创新步伐，加强专业人员技术培训。充分突出产品的自身优势，以此博取大众眼球。
４改变传统营销方式，着力发展电子商务模式
传统销售模式一般有三级或四级：厂商、分销商、零售商、顾客；现代的电子销售模式一般有两级或三级：厂商、分销商、顾客。如今传统的销售模式已经无法跟进现代化时代发展步伐［３］。２１世纪将进入电子商务时代，电子商务模式是网络企业生存和发展的核心，完全改变了当今的营销方式，由于没有了时间和空间的限制，人们可以在家中处理业务。小公司也可以实现全球在线订货，完成世界性商务活动。越来越多的电子货币（信用卡、数字现金等）在线付款方式在电子交易中使用，人们不再受限制于物理现金的携带和使用。公司、商店、银行将不会以人员数量、分支机构多少、规模来区别大小，取而以营业额、信息交流多少来排列经济座次。如何面对电子商务方式、如何适应数字化生存并积极参与电子商务时代的国际竞争，是涉及到每个人、每个企业、部门及国家发展与生存的重大问题，也是国家管理部门现在应该规划、并促进其发展的战略问题。电子商务的发展可以说代表着时代的进步，也深刻影响着我国家纺行业的发展。
５结语
我国纺织行业有着几千年的发展历程，从无到有，从古到今，从粗放到细分，尤其最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段，各种思潮影响行业发展的阶段。随着科技的不断进步，互联网、物联网已经走入人们的生活中，改变着人们的生活方式。然而，国内部分家纺企业也逐渐崭露头角，走向国际一线品牌而令人深感欣慰。在此，只要严格遵行市场发展规律，合理调整产业结构，确保产品质量，加大宣传力度，注重品牌创新意识，提升售后服务水准等等，我国家纺行业一定会迎来一个美好的明天！
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参考文献
［１］夏林．国内中高端家纺品牌发［Ｊ］．河北纺织，２００９，（４）．
［２］倪瑶．家用纺织品设计中的品牌个性研究出［Ｄ］．苏州：苏州大学，２００９．
［３］原海英等．商业信息在传统与电子两种销售模式下的收益分析［Ｊ］．价值工程，２００４，（４）．