高国伟 张平春 魏孝文
商务的一种新形式已被人们所重视，本文通过电子竞价和电子拍卖的比较重新定义电子竞价的概念、特点和方式，从拍卖和拍买两个应用领域对电子竞价现状进行研究并对现有研究的不足进行了评述，最后阐述了电子竞价及其相关技术的主要进展及存在的问题并根据现有问题进而提出了电子竞价进一步的发展方向。
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关键词 ：电子商务；电子竞价；电子拍卖；电子竞价模型；电子竞价技术。
引言
根据我国电子商务研究中心检测数据显示，截止2013年底我国电子商务交易规模达到就已经达到10.2万亿元，由电子商务带动的就业人数达到1915万人（如图1，其中2014年均为中国电子商务中心预测数据）。虽然我国电子商务取得一定程度上的成绩，但是与发达国家相比还相差甚远，我国几乎没有完整的将“四流”融合的电子商务。
随着我国大数据时代的到来以及网络通信技术和电子商务的发展，电子竞价打破了传统竞价的时空限制，日益成为一种重要的电子商务交易方式。电子竞价是区别于电子拍卖的一种通常使用网络并通过网络以竞价或议价为主，遵循“价格、时间优先”的原则将物品（服务）出售或出让给竞价高（低）的竞价者的独立的在线交易方式。与外国相比，在电子竞价的研究领域当中我国电子竞价刚刚起步，理论研究基础相对薄弱，因此我国电子竞价的研究综述是一件有十分重要意义的工作。本文包括四部分，第一部分总结归纳了电子竞价的概念，对现有研究不足进行了评述；第二部分对电子竞价技术进行综述并提出了现有的竞价技术中的问题；第四部分概述了电子竞价在不同领域内的应用并通过实际的应用发现其存在的优势和劣势；第五部分根据优劣势的对比提出了电子竞价研究进一步的发展方向。
1、电子竞价理论研究
1.1 电子竞价的内涵
电子竞价和电子拍卖是相互联系并且也是相互区别的，现在我国理论界存在以下四种观点：
1、电子竞价就是电子拍卖，是传统拍卖的网络实现。这种观点混淆了二者的区别，简单的把电子竞价理解为电子拍卖。
2、电子竞价是买方+卖方+3PL[1]。这种观点则具有一定的合理性，但是只看到了普通商品的运输没有考虑到其他的特殊情况（如某些工程的招标等等）。
3、电子竞价是电子反拍卖[2]。这种观点只是把电子拍卖和电子竞价进行简单的区分，认为电子拍卖是竞卖，电子竞价是竞买。
4、电子竞价是电子拍卖的一种竞拍方式。这种观点只是看到了二者在竞价时的联系，忽视了它们的区别。
由于电子竞价相同于网络拍卖但又有区别与网络拍卖，它仍是一个众说纷纭的不确定的概念。结合以上几种观点，本文认为电子竞价是区别于电子拍卖的一种通常使用网络并通过网络以竞价或议价为主，遵循“价格、时间优先”的原则将物品（服务）出售或出让给竞价高（低）的竞价者的独立的在线交易方式[3]。
1.2 电子竞价的特征
电子竞价和电子拍卖的区别（见表2）：
电子竞价特征就是在其使用中所具有的基本属性，根据不同学者对电子竞价概念的理解，从不同的角度对其特征进行了系统地描述。
1、竞价的透明性。电子竞价通过网络进行公开竞价除能突显其规范化和专业化的特点外还能体现信息透明性、参与者广泛性、竞争充分性[4]。
2、竞价的安全性[5]。秘密性就是指在竞价的同时参与竞价人的身份和未中标的竞标价的隐私不可泄露性；正确性是指中标者标价的正确决定和其不可抵赖性。
3、竞价的效率性[6]。所谓的效率性就是指在进行竞价时，竞价系统的验证简单高效快捷。
综上所述电子竞价的特征为“限时性”“价格、时间优先性”。限时性使得电子竞价必须在规定的一段时进行，价格、时间优先性使得电子竞价最终是价高者得的结果（如果多个人报价相同则按照最早报价最高者得的原则）。
1.3 电子竞价的竞价方式
由于电子竞价和电子拍卖在竞价方面具有许多的相同点，因此我国现有的电子竞价竞价方式理论均是拍卖中竞价方式的延伸。
电子竞价竞价方式除分为开放式和密封式竞价，第一、第二价位和M+1价位竞价分类[7]，单物品和多物品竞价的分类、英式、荷兰式、密封式和双重式的分类，增价类、减价类、先减后增复合类、暗标入围，明标竞价[8]的传统分类外，还有根据风险喜好和关联程度分类的分类。以上电子竞价方式分类研究均是以拍卖中竞价为基础的，在一定程度上为电子竞价模型的建立和分析提供了新思路，实现了从文献层面到知识层面的超越。但是，都是进行简单的分类并没有详细分析该种分类适合竞价对象和竞价策略。
本文认为电子竞价方式分为三大类：1、按照公开形式分为开放式和密封式竞价，适合于任何对象的竞价。2、按照竞价物的属性分为单属性和多属性竞价，单属性竞价仅仅适合只考虑价格的竞价对象而多属性的竞价适合政府工程或公司招标等对象。3、按照价格走向分为增价式和减价式竞价，增加式用于“卖”减价式用于“买”。
1.4 电子竞价的模型
虽然我国现有的电子竞价模型众多，但是在一般情况下分为两种：一种是基于群签名、Bit承诺、Hash函数、零点定理等理论的竞价安全性的模型，这种模型在我国已经相对成熟：如叶春涛等提出的公共认证的密封式竞价模型[9]虽然实现了竞价过程中的相对安全,但是并没有涉及到多个最高竞价和多属性竞价方面问题的解决办法,以及在考虑竞价方案秘密性的同时没有考虑到评标规则和价格的灵活性。另一种是在电子拍卖的四种常用竞价方式基础上的改进竞价模型：如汪定伟的博弈动态模型[10]以模糊出价意愿代替估计作为分析的基础但是没有考虑到这些模糊性的假设具有很大的波动性和不真实性。
在我国现有的电子竞价的模型对比中，就导向来看可分为两类：一是技术导向型理论模型也就说电子竞价在竞价系统中的具体实施步骤；另一类则是理论导向型理论模型，即在以现有理论的基础上改进或创新的具有应用可能性的一种新的简便、高效竞价理论。它们的区别如下表3：
我国电子竞价的模型比较两级分化，技术导向的理论模型在匿名性的密封式竞拍方面相对比较成熟，为我国电子竞价系统的具体实施上做出了贡献，但是都是小范围内有针对性的方案或协议，并不适合大范围的推广；理论导向型模型理论相对缺乏，虽然符合理论创新的要求，但是对于网上欺诈现象和投标者共谋等问题没有提出很好的解决问题的方法，并且有一些理论缺乏具体实践应用；因此我国的电子竞价模型应该注重理论创新的同时也应该要注重实践的应用，做到理论与实践的有效统一。
2、电子竞价相关技术的研究
电子竞价技术要求必须符合投标者的匿名性、投标价保密性、不可伪造性、不可抵赖性、可证实性和公平性。利用Bit承诺和盲签技术提出密封式竞价方案[12]实现投标价的保密性和不可抵赖性，虽然保证了最后买家一定能够付款打破了“赢家诅咒”，但是对竞价服务器同步消息的发送问题尤其是在一个大规模的电子竞价中没有得到很好的解决；基于Bit承诺和环签名技术制定出一个适用于团体内部的竞价方案[13]实现其不可伪造，这只是一个适合于团体内部的竞价技术并没有对团体外部的竞价技术进行考虑，这仅仅只是注意到了竞价的公平性和合法性，没有考虑到不可抵赖性和竞价人的身份验证问题；根据秘密分享把投标分布在相互无关的多个竞价器的理念设计出一种新的电子竞价方案[14]实现了其可证实性和公平性，但是没有很好的考虑到在竞价秘密份额分几次提交到竞价中心时候的竞价的安全性问题，也没有考虑到如果同时出现多个最高价时的应对方式。我国现在的电子竞价的安全技术在取得一定成就的同时也存在着相应的问题，到目前为止，尤其是在竞买人身份验证方面和竞价成交的在线支付问题还没有良好的解决方案。
3、电子竞价理论应用研究
3.1 电子竞价在电子拍卖应用领域中的研究
电子拍卖是传统拍卖形式的在线实现，所谓电子竞价在电子拍卖的应用领域的研究就是研究电子拍卖时的竞价过程。在多物品的电子竞价的设计中，网上竞价卖家的相关成本主要包括注册费（R）、单位物品单位时间的陈列费（L）和佣金支付比例（a）费用，卖者的期望利润
。虽然求解了卖者的最优保留价和单、多批次中的最优批量但是这种模型认为竞价者和卖者是风险中性的并且没有考虑到竞价者的参与成本。
是在序贯竞价策略中但阶段报酬函数，揭示了最优起始价会随着给定的当前库存量i和竞价剩余次数k变动，但是没有考虑到实际中每场竞价里顾客抵达率是不同的和上一场的竞价可能会影响下一场竞价者对商品的估价。
在电子竞价中除了对常用的两种技术并对拍卖的四种方式、逢低买入进行比较提出“20+N”连续动态竞价的理论[17]。
3.2 电子竞价在电子采购应用领域中的研究
所谓政府采购在本文指是电子反拍卖，与电子拍卖不同的是它为买方采购服务，是卖方竞争逐级向下竞拍。它将供应商由价格的决定者改变成了价格的竞争者[18]。电子采购中的电子竞价的应用应该是以“整合采购”最优。
整合采购的收益分配方法一般分为三种[19]：
1、比例分配法。按照某项单一的数量指标分配收益，此种方法简单，但是对采购量小的企业或者个人来说就意味着分配的收益非常小。
2 、Shapley 法。Shapley 值=
。该方法虽然考虑了各企业的采购量及其在联合采购中发挥的隐形作用，但是该方法的不足在于：①它的假设在于每个参与合作的企业皆获得成功，但实际上每个不同的企业的成功概率不一定是100%；②它只考虑采购联盟的边际贡献忽略了企业的其他贡献；③它忽略了每个成员对采购联盟的初始投入额的不同。
3、核心（Nucleolus）法和GQP序列二次规划方法。核心法：将合作对策(N，C) 的核心作为收益分配方案。在最小核心法中，给所有联盟S (1<|S|<N) 的收益总和都加以一相同的额外量E，计算各企业收益分配就变成求解以下线性规划问题：
公开反拍卖的产品在成本区间具有发现作用，电子拍买除了能够分析出投标所具有的最高质量和所获得的最高效益外，还应该从卖方、买方双方阐述不同类型的逆向拍卖及其相应的多重需求。
4、电子竞价的发展趋势
我国电子竞价刚刚起步不久，正处于摸索前进阶段，由于电子竞价存在着突出的优越性受到了社会各界的推崇，在取得显著性成果的同时也出现了相应的问题和挑战。未来电子竞价的研究趋势应该着重于以下几方面：
①标准化。尤其是电子竞价与电子拍卖的概念区分上，造成了“电子竞价”概念的不确定性、抽象性以及对“电子竞价”概念的难以把握，进而在涉及电子竞价定义的工作及其竞价流程上，缺乏一个统一标准。②竞价方式。现在虽然已经明确了第二价格是竞价的最优选择并且第二价格竞价已有多种理论支撑，但是还未有系统性的模型，我国应着重放在第二价格竞价系统模型的构建上，实现在计算机上运行的兼容性与灵活性。③安全环境。电子竞价技术在计算机运行程序等方面，存在着狙击、赢家诅咒、竞价者身份匿名性等问题，这也是现阶段电子竞价技术层面上的一个瓶颈。因此，我国未来电子竞价发展趋势主要集中在以上三个方面。
结语
国内关于电子竞价的研究还处于成长阶段，涉及电子竞价等技术的理论依据、法律依据都还不够完善，需要通过建立统一的电子竞价标准，弥补电子竞价理论领域空白的同时，实现计算机平台上对电子竞价技术的准确处理；电子竞价在电子拍卖等领域已经取得一定成果，但针对于竞价方式及其安全性的研究仍处于探索阶段，电子竞价标准的模型构建进展比较缓慢，在解决竞买人身份验证等问题时，存在着泄露竞买人身份隐私等难题。因此，我国电子竞价领域应针对上述几个方面作进一步研究。
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作者简介：
高国伟，辽宁师范大学，硕士生导师，研究方向为信息资源管理、知识管理、电子商务；张平春，辽宁师范大学，2013级硕士研究生，研究方向为电子商务；魏孝文，辽宁师范大学，2013级硕士研究生，研究方向为计量分析。