涂料企业由于承受环境管制带来的成本压力，短时期内导致生产力下降，不得不以概念吸引消费者；但从动态、长期的角度来看，涂料企业会为了适应环保要求，调整企业行为，积极进行技术创新，采取更好的发展方式，让专用名词真正落到实处，形成更强的市场竞争力。
文/ 许洁
凡是到过建材市场买涂料的人，经常都会被所谓的“抗甲醛、净味、竹炭、海藻泥、绿色建材”等这些涂料专有名词弄昏了头。名目众多的贴有专有名词的涂料不仅让普通消费者雾里看花，就连从事过涂料销售多年的专业人士，要想弄明白其中的细微差别也不是件容易的事。
涂料市场经过几轮的变革和洗礼，环保、质量跨上了一个台阶又一个台阶，宣传方式用一个专用名词代替了另一个名词。从最初的“中国名牌产品”（2005 年8 月，华润、三棵树、嘉宝莉、紫荆花、大象、海虹、南宝、菊花获此殊荣），到国家工商总局颁发的“国家免检产品”、“中国驰名商标”等。
新商标法规定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品包装上。当所有一切光环将被禁止使用后，新的专用名词：抗甲醛、净味、竹炭、海藻泥、绿色建材等新的环保产品的专用名词络绎不绝地在各个品牌上出现。在商品市场中，概念炒作一直存在，涂料市场也不例外，据了解，好的概念确实能够带来一定的销量。然而在概念炒作下，究竟有多少产品达到“标准”，代理商和消费者对它们是否有着基本的了解和认识？
涂料大打专有名词牌
“现在大家的环保概念比较强，在新房装修的时候非常注重选购环保涂料。”某大型建材家居建材超市的销售人员告诉记者，“相比普通漆，一些使用了‘抗甲醛、净味、环保建材’专有名词的特别种类漆咨询的人往往很多，甚至不少消费者直奔这类涂料而来。来买净味、去甲醛油漆的人很多，我们一般也会推荐这些种类的油漆，不含有损害人体生殖系统的APEO 元素，超低甲醛含量、超低VOC 含量、超低重金属，同时添加除味配方，最大限度减少了油漆异味。”
在这家家居建材超市，不少品牌的涂料都推出了具有抗甲醛、净味、环保等功能，不一而足。销售人员在进行产品介绍时，也都会特别强调，“这类油漆环保标准比普通漆要高，装修使用更加放心”。记者看到一款净味漆的介绍，声称产品添加的“负离子天然材料因具有永久的电性，使周围的水分子电离，可持续产生负离子，能有效地清除室内空气中的甲醛、苯和氨气等有害气体，并祛除烟味、汗味等各种异味，达到净化空气的目的”。
抗甲醛漆、净味漆、竹炭漆……这些涂料新概念一族，以环保、安全为最大的卖点。对此，不少消费者还表现出一定的认可度。“我装修房子最注重的就是安全、环保，既然有专门的环保油漆，听介绍也还不错，贵一点我也会买的”，王先生说，他之前和刚刚装修过的几个邻居还特意探讨，发现都会选购贴有专有名词的环保油漆，于是他对比了价格之后决定选择其中的一款。
专用油漆非专用
在家居建材市场走访中发现，油漆销售人员在介绍贴有专有名词油漆时大都会说“VOC 含量接近于零、有害金属含量极低，用这类产品来装饰房间，不仅色彩丰富，而且十分环保。”当询问这类油漆与普通漆有什么不同时，多数销售人员的回答是“更环保、色彩更丰富、去甲醛”。当被要求可提供产品检测报告或有害物质的具体数据时，多数品牌则表示无法出具或对此并不清楚。
很多企业贴有专有名词的油漆只是一个噱头，将产品冠以环保、安全的概念，造成很多所谓的有名无实。而销售人员在介绍产品时，很难向消费者准确表达油漆的特点。最后，消费者也仅仅只能从品牌和广告里得知，最终的选择还是处于茫然的阶段。业内人士表示，在涂料市场中，概念炒作一直存在，而且好的概念确实能够带来一定的销量。
专有名词需推敲
近期，中国涂料工业协会通过对市场上的涂料品牌进行抽查，发出《中国涂料工业协会关于“抗甲醛”等概念问题声明》，声明指出，建筑内墙涂料的甲醛净化性能受到多种因素的制约，有待进一步考量，同时呼吁各相关企业在对内墙涂料产品进行宣传时，暂时不再将“抗甲醛”作为卖点进行宣传，并呼吁广大消费者不要以此类宣传作为选择与购买涂料的参考依据。这份声明直接对“抗甲醛”类的概念性专用名词的可靠性发出了质疑声。当然，不可否认的是，涂料企业由于不得不承受环境管制带来的成本压力，短时期内会导致生产力下降，不得不以概念吸引消费者；但从动态、长期的角度来看，涂料企业会为了适应环保要求，根据环境管制的压力调整企业行为，积极进行技术创新，采取更好的发展方式，让专用名词真正落到实处，反而会提高生产效率，形成更强的市场竞争力。
期待实现专有名词的真正价值
好在中国涂料正迎来一轮新的机遇，尤其是环保涂料，它所面对的市场空间将比此前增长数倍。最新公布的《中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》里，明确提出推动大中小城市和小城镇协调发展、产业和城镇融合发展，我们完全可以想象出，二线城市对更高品质的环保涂料会产生更大的需求，而三四线城市，则会形成新的增长点。
事实上，在最近十年中，涂料产业均保持了相当可观的增长速度，尤其是建材涂料产业，增速一直可观，据《建筑装修涂料2013 报告》的整理，建筑装修涂料近十年里增速大多超过10%。
2008 年215.9 万吨，
2009 年261.67 万吨，增长率21.2%；
2011 年351.82 万吨，增长30%；
2012 年底的产量达480万吨，占涂料总产量的37.8%，同比增幅达28.02%。
伴随新的宏观政策出炉、城镇化建设的推动、楼市刚性需求的带动、二手房装修市场的持续强劲、创业环境的优化与新消费市场的出现，我们看到了建筑家装涂料市场更多的新机会。我们常说，最坏的时代，往往也是最好的时代。面对我国资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，党的十八大将“生态文明建设”作为战略决策，将生态文明建设纳入建设中国特色社会主义五位一体的总布局，并强调积极推进绿色发展、循环发展、低碳发展。这对涂料行业必须走节能环保之路，发展环境友好型、资源节约型产业经济从政策上做出了规范。而市场上暂时引领风骚的所谓环保专用名词若不能落地实现其宣传的功效或功效远未达到其宣传，难以从技术上得到支撑，将会制约涂料行业的环保发展之路，难以从根本上实现绿色发展。
目前，我国环保的治理行动已经开启。可以预计的是，关于环境污染治理的一系列重拳无疑还在后面，未来的环保政策将更加严苛，也许我们可以期待专用名词真正在市场上实现它的价值。