家电行业“马上”有分化？

投稿Jeff
更新时间2015-09-07
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文/ 许洁

2013 年我们见证了行业形势多变、节能补贴谢幕、互联网企业“搅局”、以及家电智能化、显像技术大跨步飞跃等诸多重要历史时刻。国家统计局发布的数据显示，2013 年我国家用电器和音像器材零售总额达6944 亿元，较2012 年增长14.5 个百分点，其中12 月份零售总额为715 亿元，同比增长10.9%。家电企业2013 年业绩出现显著分化，有的企业净利润同比预增一倍多，而有的预计净利润同比下滑75% 到90%。

家电业绩分化显著

TCL 集团发布的最新业绩预告公告显示，该公司2013 年度归属于上市公司股东的净利润为19亿-22 亿元，比上年同期增长139%-176%，暂时列于行业首位。老板电器公告表示，2013 年归属于上市公司股东的净利润为37526 万-40206 万元，比上年同期增长40%-50%。同时，在去年第三季度发布业绩时，多家家电企业均发布了2013 年业绩预增公告，其中，华帝股份2013 年净利润同比变动幅度为20%-50%，奋达科技2013 年净利润同比变动50%-80%。

但并非所有的家电企业都在去年取得了同比增长的成绩。

其中，厦华电子2013 年亏损，数据显示，厦华电子去年第三季度净利润亏损6208.88 万元，同比下滑1173.94%。圣莱达在去年第三季度公告中，预计2013 年该公司净利润为210.25 万至525.62 万元，同比变动幅度为-90% 至-75%。德豪润达2013 年净利润变动区间1619.72 万至6478.90 万元，同比净利润变动幅度-90% 至-60%。由于国家节能补贴退出，2013 年中国家电市场经历了大起大落，大部分品牌的核心经营指标，包括毛利率都出现了很大的下滑。

目前家电产品正在面临一场变革，逐步从中低端向中高端转移，但市场总体需求变化不大，甚至可以说增长在放缓，未来家电市场的竞争将是一场品牌竞争，2014 年家电企业的业绩或将进一步分化，其趋势比2013 年更明显。

正如前文所提到的2014 年家电市场的竞争将是一场激烈竞争。那么家电企业又靠什么竞争？

答案不言而喻。对于2014 年来说，传统家电市场将有哪些新技术、新趋势以及又将朝哪个方向发展呢？

高端化成主流

如果有心留意家电企业的广告，出现频率最多的词语就是“高端”。比如新一代高端魔方油烟机、高端节能燃气灶、高端变频微波炉……家电高端新品在2013 年经济复苏、消费升级的带动下层出不穷，家电产品的中高端化趋势有效推动了整体市场的快速增长。

拿厨房类电器产品来说，2013 年10 月1 日吸油烟机国家新能效标准的正式实施，有望在2014年刺激厨电市场的转型升级，同时也将加速行业洗牌。记者调查了解到，去年，厨电市场中，仅油烟机品类就出现了新一代魔方、静音、自清洗、变频、智能联动等新品，并成为了高端厨电的新名词。

行业专家孙利明表示，展望2014 年，围绕技术、品牌、产业升级为核心的家电市场竞争将更激烈，谁能由此胜出，谁就能在未来几年赢得更多的市场份额，而其中主流方向可能就是集节能、高效等特点为一体的高端家电产品。

智能化迎市场

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，家电的智能化进程被重新点亮，所谓家电倡导的智能，也就是提倡一个要素——便捷，而智能网络技术可以大大方便我们的使用和操作。随着智能控制技术、信息技术的飞速发展以智能化的加速将成为2014 年家电市场的最大亮点。据第三方研究机构预计，2014 年家电产品的智能体验将会更加突出，智能化趋势的加速将成为2014 年家电产业的最大标志。可以说继智能电视成为消费主流之后，家电产业已进入全面拥抱互联网的时代。2014 年，不论是智能电视、智能空调，还是物联网冰箱、物联网洗衣机都将会不断推陈出新，整个智能家电生态系统也将会趋于完善。

城镇化是扩张方向

随着城镇化速度加快，极大地刺激了消费、拉动了内需。不少家电企业纷纷加快了市场扩张的脚步。万家乐、万和已分别在湖南、安徽建有新基地，并都向更节能减排的多能源组合产品发力；方太此前也声称，在湖南投资开厂不是没有可能，预计两年后的产值有望达到100亿元。美的、格兰仕、志高等大家电企业则纷纷进来“搅局”。可以预见，2014 年家电市场将掀起新一轮竞争热潮。

“从长期来看，城镇化住宅的相继竣工交付，对于具有较强装修属性的厨电来说，新增的消费需求会得到集中释放。”孙利明表示，这将为整个家电行业的发展带来巨大的增长空间。

多元化建渠道

2013 年电商发展依旧如火如荼。记者了解到，目前，包括方太等主流家电企业均已在电商渠道实现了盈利，并正从单一的天猫官方旗舰店向京东商城、苏宁易购、易迅网等众多B2C平台展开多元化的销售渠道。此外，随着O2O新模式的兴起，家电企业，除了拓展线上销售能力外，正在着手线下传统渠道的铺设以及提升售后服务质量，以此赢得更多市场主动权。

业内相关专家表示，在电商高速发展的今天，面对既是互联网忠实粉丝，又是买房装修主力军的80 后、90 后消费群体，各家电企业通过深入开展包括电商等新模式内的多元化销售渠道，有望成为2014 年增强品牌影响力、取得更多市场份额的必经之路。